Une recherche Ipsos inédite présentée à Milan dessine la carte d'identité de la nouvelle génération: les intérêts et les passions qui l'animent, mais aussi son attitude face à des sujets comme l'épargne et la planification de son avenir. De cette façon, Intesa Sanpaolo fait le point sur le monde des jeunes et la nouvelle collaboration avec le groupe Panini dans la succursale Piazza Cordusio.
Andrea Lecce, Marketing manager et Fabrizio Paschina, Advertising and Web manager ont pris la parole au nom de la banque ; pour Panini Antonio Allegra, directeur du marché italien des autocollants et des cartes. Andrea Pirlo était présent du monde du grand football, qui a revécu son rêve de gosse avec le public.
Selon Ipsos, les jeunes Italiens valorisent plus les expériences que la consommation et perçoivent – comme leurs parents – la précarité du contexte économique : seulement 4 sur 10 pensent qu'ils vivront mieux que leurs parents, alors qu'il y a 20 ans ils étaient 6 sur 10. Leur style de consommation vise à maximiser les bénéfices découlant de leurs dépenses, qu'ils gèrent rationnellement, en veillant à ne pas "mener plus qu'ils ne peuvent".
La consommation insouciante des générations passées est une attitude dépassée, tout comme les "appartenances" fortes ne sont plus recherchées. La fluidité domine leur mode de vie, elle se transforme parfois en un véritable sentiment de précarité dans le travail, les relations, les attentes. Ils se sentent conditionnés par l'attitude de la famille, souvent déterminée par le souci de l'avenir : en moyenne, à 18 ans, les parents activent pour eux leur premier produit d'épargne et, à 40 ans, le premier compte courant de façon autonome (près de 18 % des ceux qui ont un compte, l'ont activé à l'âge de XNUMX ans). D'autre part, les jeunes ont des espoirs et le désir de s'impliquer: ils recherchent quelqu'un qui croit en eux, en qui ils peuvent avoir confiance et un projet dans lequel investir leurs énergies.
Le point de départ pour aborder le monde des moins de 18 ans est la nouvelle collaboration entre Intesa Sanpaolo et Panini : la banque dédie un compte aux plus jeunes et à ceux qui le signent donne un album Calciatori 2017-2018 gratuit et 500 autocollants, plus la possibilité de gagner un ballon de football. Un choix qui, avec 18.000 XNUMX ouvertures depuis son lancement début janvier, a déjà révélé son potentiel : les enfants l'aiment, mais aussi les parents, réunissant différentes générations.
A partir du 24 février, Panini et Intesa Sanpaolo donneront également vie au « Panini Tour Up ! 2018 » qui s'arrêtera dans 30 villes italiennes : jeux, quiz et prix pour des milliers de petits et grands collectionneurs, qui peuvent s'inscrire en ligne sur www.paninitourup.it. L'initiative suivra trois voies. Tout d'abord, un "village" coloré parcourra toute l'Italie, du sud au nord, touchant les places de 6 grandes villes, partant de Naples le week-end des 24 et 25 février et arrivant à Bergame les 7 et 8 avril.
Le deuxième parcours du « Panini Tour Up ! 2018 » sera développé au sein de 18 agences du groupe Intesa Sanpaolo dans autant de villes de la péninsule : à partir du 24 février, chaque samedi, l'événement promotionnel touchera 3 lieux, à partir de Venise, Lucca et Frosinone. Le troisième itinéraire de la tournée 2018 aura d'importants centres commerciaux dans 6 villes comme emplacements, à partir d'Udine les 24 et 25 février.
Pour Andrea Lecce, responsable marketing d'Intesa Sanpaolo: « Pour nous, investir dans les jeunes, c'est investir dans l'avenir de la banque. Il est important d'établir immédiatement avec eux une relation de confiance et durable, en les accompagnant dans les moments clés de leur parcours de croissance et de formation. Nous voulons contribuer à une nouvelle culture de l'épargne, capable d'alimenter les espoirs et les perspectives des jeunes : nous avons tous besoin de libérer des énergies productives et de ressentir leur enthousiasme ».
