Les centres commerciaux de la métropole chinoise, engagés dans un effort pour puiser le plus d'argent possible dans les poches des clients pendant Noël (et autour), ont chéri la maxime selon laquelle plus vous dépensez, plus vous gagnez. Les quartiers commerçants sont tous une succession de vitrines extraordinairement travaillées et les centres commerciaux les plus importants rivalisent pour exposer un gimmick plus étonnant les uns que les autres.
La concurrence est "très féroce", explique Karen Tam, directrice générale adjointe du marketing à Harbour City, l'un des principaux centres commerciaux de Hong Kong situé dans la zone urbaine animée de Kowloon. La ville portuaire a dépensé 5 millions de dollars de Hong Kong (645.000 XNUMX dollars) pour des vitrines mettant en vedette des personnages des films Disney "Toy Story" et "Lilo et Stitch" entourés de décorations de Noël géantes. « Le budget pour la mise en place des vitrines de Noël » poursuit Tam « augmente chaque année, car ici à Hong Kong, mais aussi en Chine continentale, nous prenons la concurrence très au sérieux. Nous devons être de plus en plus créatifs, nous devons présenter quelque chose de surprenant pour capter l'attention des clients ».
L'International Finance Center, par exemple, un grand centre commercial situé dans le quartier financier de la ville, a reproduit les avenues de Central Park à New York, avec des collines herbeuses parmi lesquelles se promener et des vélos garés qui s'allument lorsque quelqu'un monte dessus. et commence à pédaler. L'APM, cependant, a construit une ville extravagante, où des boîtes de soupe géantes sont surmontées d'arbres de Noël colorés. Les plans des créations de Noël – ainsi que les budgets y afférents – sont protégés comme des secrets d'État, car une guerre d'espionnage sans merci débute plusieurs mois avant le début des travaux.
"Chaque Noël c'est la même histoire" dit Rebecca Woo, responsable marketing du K11 Art Mall, mi-centre commercial et mi-galerie d'art, "chacun essaie de savoir par tous les moyens ce que les autres organisent". K11, fidèle à sa vocation artistique, a créé une installation dans laquelle d'énormes ours polaires faits de tubes d'acier se donnent en spectacle, parsemés de lumières multicolores et plongés dans une neige continue d'écume blanche. "Nous voulions offrir à nos clients quelque chose d'unique", commente Woo, ajoutant que depuis l'installation des oursons, les visiteurs ont augmenté de 10%.
Pièces jointes : Le Japon aujourd'hui
