Facebook s'arrête à nouveau dans le collimateur de l'Antitrust européen. L'énième chapitre de la saga sur la concurrence du géant américain de la technologie sur le Vieux Continent voit à nouveau la protagoniste la vice-présidente de la Commission européenne, Margrethe Vestager, qui a précisément la délégation à l'Antitrust et qui a communiqué que Bruxelles ouvre un enquête formelle pour évaluer si le réseau social créé par Mark Zuckerberg a enfreint les règles de concurrence de l'UE en utilisant des données publicitaires collectées notamment auprès d'annonceurs pour les concurrencer sur les marchés où Facebook est actif, comme les petites annonces. En effet, via la plateforme Facebook Marketplace, Facebook est en concurrence – c'est la thèse de Vestager – en fait avec d'autres entreprises concurrentes, dont les très nombreuses qui font de la publicité via le réseau social.
Si la thèse devait s'avérer fondée, alors l'action de Facebook serait considérée comme contraire aux règles européennes de concurrence. "Facebook - écrit Vestager - est utilisé par près de 3 milliards de personnes sur une base mensuelle et près de 7 millions d'entreprises font de la publicité sur Facebook, au total. Le réseau social collecte donc de grandes quantités de données sur les activités des utilisateurs, leur permettant de cibler des groupes de clients spécifiques. « Nous examinerons en détail – poursuit le communiqué du vice-président de la commission – si ces données donnent à Facebook un avantage concurrentiel indu, en particulier dans le secteur des petites annonces en ligne, où les gens achètent et vendent des biens tous les jours, et où Facebook est également en concurrence avec les entreprises dont il collecte les données. Dans l'économie numérique d'aujourd'hui, les données ne doivent pas être utilisées de manière à fausser la concurrence."
"Lorsqu'elles annoncent leurs services sur Facebook, les entreprises, qui sont également en concurrence directe avec Facebook, peuvent leur fournir données à valeur commerciale. Facebook pourrait alors utiliser ces données pour concurrencer les entreprises qui les ont fournies », argumente enfin la Commission.
