Energitismo est aujourd'hui un outil pour les petites entreprises et les artistes qui souhaitent se faire connaître et toucher de nouveaux marchés de manière originale. C'est un portail qui promeut techniquement le "marketing de contenu" et philosophiquement le "storytelling". Il s'agit essentiellement d'un groupe de scientifiques et de poètes qui valorisent les petites entreprises en racontant les histoires de créations, de personnes et de lieux pour augmenter la valeur perçue de leurs créations. L'absence ou la faiblesse internationale de la marque est renforcée par une sélection motivée, l'histoire de la personne et du territoire où se situe l'atelier.
FIRST ARTE – On demande à Claudia et Gavin comment leur idée est née
Tout a commencé il y a quelques années avec une thèse dans le cours de géopolitique pour les petites entreprises dans le cadre d'une maîtrise à l'Université de Rome. Le Manifeste de laÉnergisme su art e Technologie e Claudia Bettiol e Gavin Tulloch ils décident d'aller jusqu'au bout et de le mettre en pratique en lançant une recherche qui les emmène dans toute l'Italie (et dans le monde) en contactant et en discutant avec des centaines de PME et d'artistes.
Le point de départ était la conviction de recréer les conditions de cette Renaissance qui a créé de la richesse pendant de nombreux siècles et qui l'est, mais pour ce faire, nous devons comprendre ce qui et qui l'a permis dans les années 1500. Parmi les conditions préalables figurent une forte demande et une volonté d'investir dans l'art et une offre de créativité des artistes avec leurs boutiques. On oublie souvent le rôle des ateliers et on ne pense qu'aux grands artistes, mais ceux-ci seuls n'auraient pas pu créer toutes les œuvres qui font encore aujourd'hui la richesse touristique de l'Italie.
Le Manifeste en main, Claudia et Gavin, un couple encore vivant avec une âme partagée entre différents hémisphères et cultures venant d'Italie et d'Australie, décident d'aller défier les entreprises pour créer des "chefs-d'œuvre" et trouver les Trésors de l'Humanité (les Revendication Energitismo faisant référence à l'homme et à sa valeur).
FIRST ARTE – Des années de recherche et de travail pour arriver aujourd’hui à…
Exact! Il a fallu trois ans de recherche pour comprendre comment valoriser les "petits" et définir un business model qui soit une solution gagnant-gagnant pour tous. Aujourd'hui pourtant, la demande existe : nous sommes en présence d'une très forte demande de beauté et d'art mais cette demande est répartie dans le monde entier et n'est pas focalisée sur l'Italie. Alors analysons l'offre : les petites entreprises d'aujourd'hui peuvent jouer le rôle d'ateliers de la Renaissance…
FIRST ARTE – Dans une voie qui marie synergie et participation, quel rôle joue la créativité de l'individu ou du « petit » dans un contexte globalisé ?
Il y a deux problèmes à résoudre : la créativité et comment atteindre les marchés en croissance. De nombreuses petites entreprises ont cessé de se concentrer sur les collaborations artistiques pour rivaliser uniquement sur les coûts ou pour être des sous-traitants d'autres marques célèbres. C'est comme s'il manquait le « chef artistique » de l'atelier : il y a les compétences et les savoir-faire mais la créativité ne s'exprime pas. Par contre, les petites entreprises ne savent pas se dire, elles sont trop didactiques et elles pensent encore que ce sont les autres qui doivent les trouver et pas elles qui se mettent en valeur.
FIRST ARTE : les premiers contacts, les premiers projets…
L'histoire d'Energitismo en tant qu'entreprise commence à prendre forme lorsque nous rencontrons Giampietro Zonta de l'entreprise d'orfèvrerie D'Orica et ensemble nous décidons de créer un véritable bijou technologique, un collier qui produit de l'énergie selon le principe de la photosynthèse. Nous réalisons également un documentaire sur l'histoire de la série et en le faisant circuler nous avons essayé de convaincre d'autres entreprises d'allier Art et Technologie selon le Manifeste Energisme.
Après deux ans de visites aux entrepreneurs, paralysés par la peur de faire des erreurs ou par le manque de connaissance de ce qui se passe sur les marchés au-delà des frontières italiennes, nous décidons de nous concentrer sur le web et de créer le portail www.energitismo.com destiné chez de petits artistes et artisans du monde et pour commencer le voyage depuis l'Italie.
FIRST ARTE – Interdisciplinarité, créativité, communication en ligne, y a-t-il plus dans le futur ?
Energitismo n'est pas qu'un outil web, sa naissance et son histoire ont donné lieu à une connexion entre artistes et entrepreneurs/artisans qui se matérialise dans de nouvelles créations. Hormis la première série "avec photosynthèse" créée par une collaboration entre des entreprises d'orfèvrerie, de technologie et d'électronique, le cas d'une rencontre entre un sculpteur et une entreprise de portes et fenêtres se dessine. Toni Venzo et Luca Tondin (Tondin Porte) ont décidé d'être « émotionnellement et philosophiquement alignés » (selon leurs propres mots) et de commencer à collaborer ensemble. Mais les opportunités qui se dessinent autour de la redécouverte de la route de la soie italienne sur laquelle Energitismo est très actif sont aussi très intéressantes.
Energitismo a sa propre histoire et est en constante évolution, il a commencé comme un mouvement, puis est devenu un portail web avec une société basée à Londres qui aura bientôt un e-commerce. Son avenir s'inscrit dans un business plan articulé qui prévoit l'ouverture d'Ateliers dans différentes parties du monde selon une formule innovante entre une galerie d'art, un point de vente dans les musées et un lounge bar.
