Boutiques vides. Voici venir l'effondrement causé par la peur du coronavirus. GFK l'a certifié, l'un des plus grands instituts d'études de marché au monde.
Les ventes, fortement négatives pour tous les secteurs, hors alimentaire et pharmaceutique, enregistrées enl'électronique grand public un lourd -8,4 pour cent au cours de la dernière semaine par rapport à la moyenne des quatre semaines précédentes. Et cela surtout dans les commerces traditionnels, même si les boutiques en ligne souffrent aussi, avec -6,1%.
"Toutes les régions italiennes - souligne GFK - n'ont pas subi de la même manière l'effet du coronavirus sur la consommation : les données montrent une tendance particulièrement négative en Lombardie (-10%) et dans le Nord-Est (-12,4%), c'est-à-dire dans les territoires où le plus grand nombre de cas a été enregistré et qui ont été les premiers à introduire des restrictions pour contenir les opportunités de contagion ».
Les sèche-linge, qui enregistraient de brillants résultats de vente depuis des années, ont subi une baisse de plus de 31 %, tout comme les climatiseurs (mais le chiffre saisonnier affecte grandement) et toute la gamme de l'électronique grand public et de la téléphonie est négative.
Cependant, ce qui inquiète le plus les opérateurs du secteur de l'industrie et du commerce, c'est que le gel des ventes pourrait se poursuivre avec ces pourcentages désastreux également dans un proche avenir.
Y aura-t-il une reprise ? Faites attention à ces données: un cinquième des ventes annuelles de produits hi-tech sont concentrées - comme GFK l'a récemment communiqué - dans le Golden Quarter, les huit semaines de la fin de l'année où se succèdent Black Friday, Cyber Monday, Noël et les soldes d'hiver un autre. Si les ventes des mois à venir continuent de baisser avec une tendance qui s'étend à l'ensemble du territoire, le Golden Quarter ne pourra absorber qu'un faible pourcentage des ventes perdues mois de l'ensemble du secteur high-tech : gros et petit électroménager, électronique grand public, téléphonie, informatique et, ne l'oublions pas, consommables et logiciels.
L'an dernier le Golden Quarter avait réalisé une hausse des achats de tous les segments tech avec des envolées sensationnelles, comme +114% la semaine du Black Friday par rapport à la semaine moyenne. Une tendance négative commence déjà à se faire sentir dans les régions du Nord-Ouest: des ventes encore plus importantes pendant la période promotionnelle et la non-réouverture de nombreux petits commerces traditionnels.
