Il descend à Piazza Affari Campari -1,8%, proche de 10 euros, seulement d'un cheveu mieux que l'indice qui a lourdement chuté face au rendement des BTP supérieur à 1% et les vents d'inflation venus d'outre-mer. Quasiment une exception car jusqu'à présent le titre de prince des breuvages s'était avéré être un rempart contre l'Ours les jours de vaches maigres.
Et pourtant, il ressort de la saison trimestrielle que les grands noms du secteur peuvent se prévaloir non seulement d'excellents résultats, mais aussi d'excellentes perspectives. Philippe Schauss, gérant de Moët Hennessy, l'une des divisions de l'armada de luxe de LVMH, a fait un bond dans ce sens et a même évoqué une "renaissance imminente des spiritueux" dans une interview au Financial Times. Cette fois, c'est son raisonnement, nous ne sommes pas face à une crise économique qui affecte la consommation. À l'inverse, les consommateurs ont plus d'argent dans leurs poches, notamment aux États-Unis et au Royaume-Uni. Et cela montre. Au premier trimestre les ventes ont bondi de 12% et approchent déjà les niveaux pré-pandémiques. Pas mal si l'on pense à quel point la fermeture des bars et restaurants a affecté, sans parler du couvre-feu. Et cela explique les intentions pugnaces de la marque qui prévoit pour le printemps le grand lancement du Château d'Esclans, un rosé pétillant de Provence, mais surtout une arme secrète, le Chandon Garden Spritz, pour contrer l'avancée d'Aperol, le royaume de l'apéritif des deux côtés de l'océan.
L'entreprise milanaise, désormais élevée au rang de grand dans le secteur des Drinks & Beverages, n'est pas en reste. Au contraire, elle a déjà lancé sa contre-offensive sur le marché français, la plus importante aussi car c'est une carte de visite irremplaçable pour les amateurs de boissons. La semaine dernière Tannique, le plus important caviste en ligne du Bel Paese, a pris le contrôle de Venteàlapropriété (34,5 millions de ventes en 2020) l'un des principaux sites de e-commerce transalpin. Une opération de 32 millions d'euros qui permettra à Tannico de doubler bouteilles et chiffre d'affaires dans le monde avec un objectif de 80 millions de chiffre d'affaires.
Mais derrière Tannico (37 millions de chiffre d'affaires en 2020) il n'y a plus que le talent de Marco Magnocavallo et ses associés, capables de faire décoller la start-up née en 2013, l'une des expériences e-commerce les plus réussies du Bel Paese, mais Campari qui a repris 49% de la société l'été dernier avec la licence de reprendre la majorité. Ce qui s'est passé avec la souscription de l'augmentation de capital nécessaire pour boucler l'opération entre les deux superpuissances viticoles. "Nous avons probablement été plus innovants sur le front numérique - explique Magnocavallo - ils ont beaucoup travaillé sur les caves locales et cela nous permettra d'accéder à une large sélection de vins français qui viendront enrichir le catalogue sur le marché italien sans avoir à passer par tout intermédiaire ». « Cette opération est une opportunité unique de réunir deux leaders du e-commerce de vins dans leurs pays respectifs aux compétences complémentaires qui assurent leur croissance future » a ajouté Clotaire Dumetz, PDG du groupe français.
En termes économiques, l'effet de l'opération est certes modeste, mais il a été apprécié par les analystes pour plusieurs raisons, à commencer par croissance des revenus numériques qui a enregistré des résultats extraordinairement positifs ces dernières années avec une accélération de l'épidémie de pandémie. Il vous permet également de vous développer sur le marché français, l'un des plus importants. Et, last but not least, de consolider dans les états financiers Tannico, jusqu'à présent comptabilisée parmi les associés, une marque aux perspectives de croissance importantes dans un secteur au bord du boom.
La confirmation vient de Diageo, le géant de la vodka Johnny Walker et Smirnoff, qui a décidé d'augmenter le dividende aux actionnaires après la hausse des estimations de bénéfices : grâce au Covid-19, la consommation augmentera "d'au moins 14%" soit quatre points de plus que les estimations. Voilà pour la hausse des taux.
