Il n'y a pas de Covid qui tient. en bourse, le luxe et la mode continuent de voyager à pleines voiles, malgré la crise économique déclenchée par la pandémie qui grève les comptes des grandes et petites entreprises.
Après quelques mois de difficultés, coïncidant avec la première vague d'infections, les titres du secteur ont inversé la tendance et, notamment en Europe, ont recommencé à courir au cours des deux derniers mois. Tant et si bien pour 2021, de nombreux analystes estiment des augmentations à deux chiffres tant pour les ventes que pour les bénéfices. Deutsche Bank, en particulier, s'attend à ce que les ventes des entreprises de luxe augmentent de 18 % cette année, tandis que les bénéfices augmenteront de 95 % malgré les inquiétudes dues aux nouvelles infections en Chine.
LA CHINE
Et la Chine est précisément la base à partir de laquelle commencer à comprendre l'évolution des valeurs de luxe, qui génèrent la grande majorité de leurs revenus en République populaire. Au cours des premiers mois de 2020, l'économie du géant asiatique a connu un revers sans précédent. Les premières infections de ce qui allait bientôt devenir une pandémie qui a mis le monde à genoux ont commencé à Wuhan. Mais si Pékin a été le premier à subir les conséquences économiques de l'urgence, il a également été le premier à redémarrer et en 2020, la Chine était le seul grand pays au monde à maintenir une croissance positive. L'an dernier, le PIB a augmenté de 2,3 % en termes réels, un résultat rendu possible grâce à la poussée enregistrée au cours des deux derniers trimestres, lorsque le produit intérieur brut a augmenté de +4,9 % (troisième) et de +6,5 % par rapport aux mêmes périodes. de 2019.
MODE ET LUXE : CE QUE VAUT LE MARCHÉ CHINOIS
Selon un rapport publié par Jefferies, la valeur des dépenses en produits de luxe en Chine a augmenté de façon exponentielle en 2020, passant de 38 à 39 % du marché mondial en 2019 à 80 à 85 % en 2020. En termes simples, alors que le reste du monde Combattue avec la deuxième puis avec la troisième vague d'infections de Covid-19, la Chine s'est remise sur pied, recommençant à dépenser et à investir. Le résultat est que "sur les cinq prochaines années, nous prévoyons une légère baisse par rapport à ce niveau de 80%, mais il est clair que nous ne reviendrons jamais au niveau de 38% de 2019. Les dépenses de luxe continueront de peser en Chine entre 55 et 60". % du marché total », a déclaré Flavio Cereda-Parini, directeur général Luxury Equity chez Jefferies.
MODE ET LUXE : LE CLASSEMENT DES AUGMENTATIONS
Grâce à la reprise chinoise, l'ensemble du secteur de la mode et du luxe a réussi à mettre derrière lui les difficultés causées par la pandémie et à réaliser des gains boursiers qui - dans certains cas - sont vertigineux.
Les données présentées ci-dessous sont mises à jour aux valeurs du 4 février pour les titres américains et du matin du 5 février pour les titres européens.
Compte tenu des prémisses nécessaires, pour remporter le classement des augmentations, avec un écart de plus de 300% sur le runner-up est Farfetch, une entreprise britannique qui a bâti sa fortune sur le commerce électronique, vendant des produits de mode, de luxe et de design dans plus de 700 boutiques et marques à travers le monde. Depuis le 3 février 2020, l'action, cotée au NYSE, a gagné 459,4% de sa valeur, passant de 12 à 67,13 dollars par action contre une capitalisation boursière de 22,816 milliards.
En deuxième position, il y a Fossil, géant américain qui possède des marques telles que BMW, Michele Watch, Skagen Danemark, Misfit, WSI et Zodiac Watches dans son portefeuille et produit des accessoires sous licence pour Puma, Emporio Armani, Michael Kors, DKNY, Diesel, Kate Spade New York, Tory Burch , Chaps et Armani Exchange. Au Nasdaq, les actions Fossil valent 15,85 dollars, contre 3 dollars le 2020 février 6,66. L'augmentation est de 138 %.
Avec la troisième position on revient en Europe et plus précisément en Allemagne. Sur la troisième marche du podium on retrouve en effet Zalando, le géant allemand de la vente en ligne qui a récemment annoncé son intention de se concentrer sur la durabilité, atteignant une part de 2023 % des volumes provenant de produits plus durables et de livraisons neutres en carbone en 20. Au cours des 12 derniers mois, l'action, cotée à Francfort, a enregistré une hausse de 118,5%, atteignant 97,9 euros par action.
Médaille en bois pour L Marques. L'entreprise qui détient des marques telles que Victoria's Secret et Bath & Body Works, après les +9,35% enregistrés lors de la séance du jeudi 4 février, porte son bilan annuel à +103,9% à 48,07$. Il suit à la cinquième place Groupe de marques Iconix, Société américaine de gestion de marques qui octroie des licences de marques à des détaillants et à des fabricants tels que Kohl's, Kmart, Sears, Macy's et autres. Lors de la séance du 4 février, le titre a chuté de 11 %, mais malgré cela, en un an, la valeur des actions a augmenté de 89,1 %.
En sixième position on retrouve la société de joaillerie danoise Pandora, dont la valeur a augmenté de 70,1 %. Ils suivent Prada, septième avec une augmentation de 66,4 % à Hong Kong, e Amazon, octave avec +60,2%. Le top 10 est fermé par les Japonais Commerce de détail rapide (+57,6 %) et les États-Unis Abercrombie & Fitch (+ 55,4%).
LES GÉANTS DU LUXE EUROPÉEN
En octobre 2020, la capitalisation boursière de Lvmh, le plus grand géant mondial du luxe, s'élevait à 216 milliards. Aujourd'hui, il est de 265,852 milliards. En un peu plus de quatre mois, la part du groupe dirigé par Bernard Arnault a gagné 28,1 %, atteignant de nouveaux sommets historiques. Au cours des 12 mois, l'augmentation est de 27,5 %.
Comment vont les grands rivaux ? Richemont elle a une capitalisation boursière de 48,552 milliards de francs suisses, soit environ 45,5 milliards d'euros. Lors de la première vague d'infections au Covid-19, l'action (qui valait 3 francs par action au 2020 février 73,54) est tombée à un plus bas de 46,64 francs par action. Il vaut aujourd'hui 85,92 pour une progression annuelle de +16,8%. Ces derniers jours, la société a publié ses résultats pour le troisième trimestre de l'exercice 2020, qui a clôturé avec des ventes en hausse de 1% et des revenus de 4,18 milliards d'euros, principalement tirés par l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient et l'Afrique. Année positive aussi pour Hermès, qui a gagné 12% à la Bourse de Paris au cours des 29,6 derniers mois contre une capitalisation qui s'est élevée à 94,268 milliards.
En revanche, ceux qui n'ont pas encore réussi à récupérer leurs pertes en bourse sont Kering, qui a chuté de 2020 % depuis février 2,3. C'est encore pire à Madrid Inditex. Le géant qui possède Zara, grâce aux fermetures et à la crise économique qui en a résulté, a laissé 16,7 % de sa valeur dans la rue l'année dernière.
ET LES ITALIENS ?
Le seul titre à courir est Moncler, qui a gagné 12 % au cours des 25,43 mois. La performance sur 6 mois marque même +57,12%, signe que même pour l'entreprise dirigée par Remo Ruffini les mois les plus difficiles sont désormais derrière nous. Récupérer le terrain perdu Brunello Cucinelli, qui grâce au sprint des six derniers mois (+33,31%) clôture l'année avec une hausse de 1,49%. Salvatore Ferragamo en revanche, il a baissé de 10,5% depuis le 5 février 2020, mais a augmenté de 6% sur les 38,19 mois. Ils essaient même de rebondir Tod (-27,53% en 12 mois, +16,47% en 6 mois) e Ovs (-38,6% sur l'année, +16,14 depuis juillet).
