Les sites du géant du e-commerce Oui guidé par Federico Marchetti ont suspendu les ventes de Dolce & Gabbana, après la tempête médiatique, la performance de 20 millions d'euros organisée par les créateurs à Shanghai a été annulée. La suspension s'est étendue à d'autres grandes plateformes de commerce électronique en Chine, notamment Tmall (grouper Alibaba), JD.com, Xiaohongshu e Secoo que depuis mercredi, jour du scandale, ont retiré les produits de la maison de leurs sites.
Le marché chinois représenterait environ 30/35% des ventes de la maison, qui compte une cinquantaine de boutiques dans le pays. La veille du Black Friday, la maison de couture avait organisé un défilé-événement qu'elle a ensuite dû annuler. L'affaire a débuté samedi avec la libération le Weibo de trois vidéos promotionnelles, dans lesquelles une jeune femme chinoise mange de la pizza, des spaghettis et du cannolo avec des baguettes traditionnelles, tandis qu'une voix de fond masculine donne des conseils ironiques sur quoi et comment faire face à ses tentatives maladroites.
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Comme si cela ne suffisait pas, les magasins physiques de Dolce & Gabbana à Pékin et Shanghai sont tenus par des policiers pour éviter d'éventuels problèmes : sur les réseaux sociaux, beaucoup ont proposé de saboter l'entreprise et d'autres ont publié des vidéos dans lesquelles ils détruisaient les vêtements de la marque, li ils les brûlaient et les utilisaient pour nettoyer les sols. Dès lors, après ce boycott, la marque italienne a annulé le show au dernier moment.
Le maxi show (mélange de défilé de mode et de performance) devait mettre en scène environ 500 looks, dont 360 portés par les mannequins et 40 par des célébrités locales, ainsi que 120 des artistes censés se produire sur une scène de plus de 800 mètres carrés. mètres entourés de 5 XNUMX mètres carrés de LED dans les espaces du centre d'exposition de Shanghai.
On ignore quelles en seront les conséquences sur les comptes de la marque italienne, qui a clôturé en 2017 avec un chiffre d'affaires de 1,3 milliard d'euros. La Chine est considérée comme un marché clé : deuxième Bain&Company Les acheteurs chinois représentent 33% des achats mondiaux, cette part atteindra probablement 2025% en 46.
