Continue la valse des directeurs créatifs de marques de luxe. Après Alessandro Michele et Pierpaolo Piccioli, c'est maintenant au tour de Virginie Viard qui va surprendre Chanel après 30 ans passés dans la maison, dont les cinq dernières en tant que directeur créatif.
L'annonce vient directement de Chanel qui n'a toutefois fait aucune mention de qui sera le successeur de Viard à la tête de la maison de couture.
La publicité de Chanel sur Virginie Viard
« Chanel confirme le départ de Virginie Viard après une riche collaboration de cinq années en tant que directrice artistique des collections de mode, durant lesquelles elle a su renouveler les codes de la maison tout en respectant l'héritage créatif de Chanel, et presque 30 ans au sein de la maison», a déclaré la maison de couture. « Une nouvelle organisation créative sera annoncée en temps utile. Chanel tient à remercier Virginie Viard pour son extraordinaire contribution à la mode, à la créativité et à la vitalité de Chanel."
Qui est Virginie Viard
Virginie Viard a 62 ans et en 2019, après le décès du légendaire Karl Lagerfeld qui l'avait appelée sa « main droite et sa main gauche », a été nommé directeur créatif de Chanel. Au cours de ses cinq années de création des collections Chanel, let les ventes de maisons ont atteint de nouveaux sommets, avec un record de près de 20 milliards de dollars en 2023.
Le 21 mai dernier, Chanel a annoncé le Résultats 2023, a clôturé sur un chiffre d'affaires en croissance de 14,6% à 19,7 milliards de dollars et des bénéfices en léger ralentissement (+3% contre +14,2% en 2022), à 4,7 milliards de dollars.
Il y a à peine un mois, la PDG de Chanel, Leena Nair, a démenti les rumeurs d'un changement de créateur, affirmant que Viard avait généré une forte croissance des ventes de prêt-à-porter, qui ont été multipliées par deux et demie depuis 2018. Ce n'est pas un hasard si l'annonce a pris le secteur par surprise, avec des rumeurs persistantes qui parlent d'une dispute entre Viard et Bruno Pavlovsky, président de la mode Chanel, à l'issue de laquelle le créateur aurait décidé de partir.
Qui sera le successeur de Viard chez Chanel ?
Comme mentionné, Chanel n'a pas encore parlé d'un successeur, mais nombreux sont ceux qui le font. nom de Pierpaolo Piccioli, qu'en mars dernier il a quitté Valentino après 25 ans de résidence. Sa place a été prise par Alessandro Michele, directeur créatif de Gucci pendant sept ans jusqu'en 2022. Il fait également partie des candidats éligibles Hédi Slimane, aujourd'hui chez Céline, mais que des rumeurs très insistantes donnent déjà à l'extérieur de la marque.
