Era el 26 de septiembre de 1960Hace exactamente 60 años. Aquella noche, en Chicago, dos señores protagonizaron uno de los espectáculos más conocidos de la historia de la comunicación política. Teatro del evento: los estudios de noticias de Cbs. Los dos señores estaban Richard Nixon e John Fitzgerald Kennedy. El espectáculo, el primer debate televisado entre dos candidatos a la Casa Blanca.
El choque de esa noche cambió para siempre la organización de las campañas presidenciales estadounidenses, pero también de las campañas electorales en general. fue la demostración de cuánto podría afectar la televisión a la opinión pública, orientándolo de una manera más efectiva y penetrante que la radio.
Y lo más importante, esa noche demostró a todos los líderes (o posibles líderes) lo importante que era preparándose ir a la televisión. Cuidando la imagen, estudiando los movimientos, la postura corporal, la expresión facial.
En cada una de estas categorías Kennedy superó a Nixon. Frente a 70 millones de espectadores, el joven candidato demócrata se mostró más listo que nunca: sonriente, bronceada después de meses de mítines al aire libre, mirando a la cámara cada respuesta. Informal, con una mano en el bolsillo, como si en realidad estuviera hablando con todos los estadounidenses de la televisión. Naturalmente, todo esto no fue fruto de la casualidad, sino de un largo trabajo con un equipo de comunicadores.
Junto a un Kennedy hechizante, Nixon se presentó pálido, con algunas líneas de fiebre, exhausto, sudoroso, vestido de gris. Y su mirada tendía a evitar la cámara. No había historia: más allá de los contenidos, la competencia en términos de comunicación fue barrida por JFK, quien entonces también triunfó en las elecciones presidenciales (aunque con un margen muy pequeño: 49,7% contra 49,5%).
Ahora, 60 años después y con las elecciones estadounidenses a la vuelta de la esquina, es inevitable comparar el grosor de los candidatos de entonces y de hoy: Nixon contra Trump, Kennedy contra Biden. De nuevo, no hay historia.
en que sentido no hay historia 😀