Es brauchte sicherlich keinen Welttag, um weiter gefeiert zu werden, da er bereits eine internationale Ikone ist: Der Welt-Nutella-Tag wurde 2007 von der italienisch-amerikanischen Bloggerin Sara Rosso erfunden und fällt jedes Jahr auf den 5. Februar. Dieses Jahr fällt auf den 55. Jahrestag des ersten Glases, das aus der historischen Fabrik in Alba im Piemont kam: Es war April 1964 und innerhalb weniger Jahre wurde Nutella zur berühmtesten Haselnusscreme der Welt, wenn man es auch nur zuließ selbst einen unvergesslichen Auftritt im Kino, im Film Bianca von Nanni Moretti. Die 64 hergestellte war die erste Creme mit dem offiziellen Namen Nutella, aber der Vorläufer, Supercrema, wurde 1946 geboren, unmittelbar nach der Befreiung, im selben Jahr, in dem Pietro Ferrero das Unternehmen gründete, das heute eine internationale Holding ist, die 11 produziert Fabriken auf der ganzen Welt.
Nutella ist heute ein echter Mythos: nicht nur eine Marke von denen, die sich unzähliger (und manchmal erfolgloser) Nachahmungsversuche rühmen, sondern vor allem ein Produkt, das nie müde wird und immer noch von Kindern und Erwachsenen auf der ganzen Welt konsumiert wird. Insgesamt wurden bereits 400.000 Tonnen konsumiert, seit es Nutella gibt: Das Gewicht aller produzierten Gläser entspricht dem des Empire State Building in New York. Ob zum Füllen von Süßigkeiten, als Aufstrich auf einem Crêpe oder einfach zum Löffeln direkt aus dem Glas, Nutella hält nach Jahrzehnten immer noch 70 % des Marktanteils in seinem Sektor, dem der streichfähigen Cremes. Es hat sich auch den hochwertigen Cremes made in Italy widersetzt, vor allem dank des Preises: Von etwa 7 bis 11 Euro/kg „industrieller“ Creme können die Kosten für handwerkliche Cremes zwischen 30 und 60 Euro schwanken.
Seit Mitte Januar hat Ferrero jedoch einen neuen und sehr heimtückischen Konkurrenten: Barilla hat ihn endlich in alle Regale des Großvertriebs gestellt die lang ersehnte Pan di Stelle-Creme, inspiriert von dem mittlerweile ikonischen Keks, und der – in Intention und Zutaten – den Konkurrenten von Alba herausfordern möchte. Dies ist ein weiteres Derby made in Italy, um die Gaumen der ganzen Welt zu erobern.
