Die – sensationelle und mit Spannung erwartete – Ankündigung der Übernahme von Electrolux EMEA durch den chinesischen multinationalen Konzern Haier sollte am Freitag, dem 1. September, bei der Eröffnung des erfolgenIFA, das große Technologie-Event, am spektakulären Stand des chinesischen Riesen. Und stattdessen nichts, alles aufgeschoben. Die Nachricht von der erneuten Übernahme der weltweiten Nr. 1 im Bereich Haushaltsgeräte liegt bereits vor angekündigt von FIRSTonline (5. Juli 2023), nach dem anderen chinesischen Giganten im Rennen, MideaEr hatte alle Verhandlungen mit dem Referenzaktionär des schwedischen Unternehmens Investor AB (78,39 Prozent, im Besitz der Familie Wallenberg) ausgesetzt und damit die Gewerkschaften, die Confindustria-Kreise, die Finanzwelt und die Politik überrascht. Das Angebot war der Familie Wallenberg sehr diskret zugegangen, als sich Midea aus wirtschaftlichen und politischen Gründen weiterhin verzögerte. Dort Familie Wallenberg Tatsächlich hätte es neben einer Erhöhung des Transaktionsbetrags (3,6 Milliarden Euro) auch Garantien für die Aufrechterhaltung der Produktionsstandorte und der Arbeitsplätze in Europa und – eine sehr kritische unabdingbare Voraussetzung – gegeben, auf die Midea Druck ausüben würde Amerikanische politische und wirtschaftliche Kreise, um die Operation nicht zu blockieren.
Und nun? Lassen Sie uns zunächst erklären, warum Electrolux US (das sich ebenfalls in einem starken Rückgang befindet) von den Verhandlungen mit Haier ausgeschlossen wurde. Mit Frigidaire, der Flaggschiffmarke von Electrolux in den USA, hätte Haier, das auch die Kultmarke GE kontrolliert, eine absolute Kontrollposition auf dem US-Markt. Und dann wäre es sofort gesperrt. Die Beschleunigung des – teilweisen – Verkaufs des schwedischen Konzerns (aber es könnte auch ein Joint Venture entstehen) würde Electroluxs ernsthafte Probleme lösen, seine Position auf den Märkten zu behaupten, nach zwei negativen Quartalen und einem ausgesprochen schwierigen Ausblick für das gesamte Jahr 2023. Und darüber hinaus in einem düsteren Gesamtbild der Branche. „Es ist nicht überraschend, wie viele gehofft hatten“, erklärte ein hochrangiger Manager eines europäischen Unternehmens gegenüber FIRSTonline, „dass es zum ersten Mal weltweit einen zweistelligen Umsatzrückgang gibt.“ Das Jahr wird schlecht enden und tatsächlich, so scheint es, stehen noch 12 weitere Monate des Leids bevor. GFK teilte der IFA mit, dass der Weltmarkt in den ersten sechs Monaten des Jahres 6,3 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum einen wertmäßigen Umsatzrückgang von 2023 Prozent, jedoch mindestens eine Verdoppelung der Mengen, verzeichnete. Der Haushaltsgerätemarkt der 19 europäischen Länder haben in den ersten sechs Monaten über 1 Milliarde Euro verloren.“
Italien ist auch schlecht
Was Italien betrifft, so scheint der Markt für Groß- und Kleingeräte laut GFK aufgrund des sehr starken Anstiegs der Preislisten wertmäßig um +6 bzw. +4 Prozent zu wachsen, in Wirklichkeit sind die Verkaufsmengen jedoch um 15 gesunken - 20 Prozent je nach Typ. Die Fabriken in die Krise stürzen. Steigende Lebenshaltungskosten, überhöhte Lagerbestände der Produzenten und eine Sättigung der Verbrauchernachfrage aufgrund der Umsatzspitzen der Vorjahre: Das sind die Ursachen der Marktkrise.
Es ist nicht so, dass es bei Unterhaltungselektronik (ein Rückgang von 20 bis 25 Prozent bei mobilen Computern zum Beispiel, Fernseher sind sehr schlecht), bei Haushaltswaren und bei Möbeln viel besser läuft. Claudia Feltrin, Präsident von Federlegno Arredo, hatte es gesagt: „Für den gesamten riesigen Holzsektor (Makrosystem aus Holz plus Möbeln und Beleuchtung, ein Eckpfeiler der Wirtschaft des Landes) ist der Zusammenbruch sehr schwerwiegend, -10,5 Prozent.“ Und bei den Möbeln werden wir das Jahr mit -1,2 Prozent abschließen, wobei die Exporte knirschen (wachsend, aber mit 9,5 für die USA und -17 für China)“. Die einzige Ausnahme bildet die Klimatisierung mit exponentiellem Wachstum aufgrund der weltweit erreichten Hitzespitzen.
Ein weiterer Rückschlag für Midea, das nun Zanussi Egypt im Visier hat
Seit mehreren Jahren versucht das Unternehmen, sich wertvolle Marken und damit verbundene Marktanteile zu sichern, um sein Image und seine Verkäufe auf westlichen Märkten (USA und Europa) auszubauen. Aber nachdem seine wiederholten Angebote für Whirlpool (das gesamte Unternehmen) und dann für die EMEA-Niederlassung des amerikanischen Multis gescheitert waren und nach erfolglosen Verhandlungen zur Übernahme von Electrolux, Midea sichert sich die Marke und die Zanussi-Fabriken in Ägypten, die von den Schweden zusammen mit anderen Marken und Standorten zum Verkauf angeboten wurden, um 10 Milliarden schwedische Kronen (943,3 Millionen Dollar) zu erwirtschaften, mit dem Ziel, die anhaltende globale Krise der Nachfrage nach Haushaltsgeräten zu bewältigen, die stark zugenommen hat bestrafte den Jahresabschluss der Gruppe. Zanussi Egypt trägt 195,29 Millionen US-Dollar zum Gesamtumsatz von Electrolux bei. Die Konkurrenz der großen Haushaltsgeräte verlagert sich in Richtung Mittelmeer: In Nordafrika, MO und in Afrika selbst konzentrieren sich enorme Investitionen von Beko, Haier und Midea, die allein in Ägypten 105 Millionen Dollar für den Bau eines bereitstellt Fabrik in Sadat City.
Was hat Midea aufgehalten?
„Die Drohung von Minister Adolfo Urso, die Waffe der Goldenen Macht einzusetzen Schutz des Made in Italy? Daran haben wir in Europa wenig Vertrauen – kommentiert unser Gesprächspartner – und auf jeden Fall ist es Europa selbst, das besondere Schutzmaßnahmen vorbereitet, um die aggressiven milliardenschweren Übernahmen durch chinesische multinationale Konzerne schwieriger und kostspieliger zu machen. Natürlich ist es zu spät, aber Midea, dem es meiner Meinung nach an Managern und Marken sowie den Fähigkeiten mangelt, enorm komplexe internationale Verhandlungen erfolgreich zu führen, hat auch über die Schwierigkeiten eines Szenarios nachgedacht, das für das Geschäft nicht sehr günstig ist. Um schnell und ergebnisorientiert zu handeln, mag ein multinationales Unternehmen keine politischen Hindernisse und Bedingungen. Und neben der Goldenen Macht wäre die mögliche Reaktion der Europäischen Union auf eine immer aggressivere Präsenz der chinesischen Giganten beängstigender.“
Sensationell, das Smart Home verkauft sich gut
Unter den vielen negativen Vorzeichen stechen Haushaltsgeräte und intelligente Geräte hervor, also supereffizient, IoT und vernetzt. Eine ausführliche Recherche der GFK zeigt erstmals und exemplarisch: die Gründe und Zahlen für diese starke „Veränderung“ in den Familien Das ist global. Mittlerweile ist es eine Tatsache: 61 Prozent der Europäer entscheiden sich für Geräte, mit denen sie dank Fernbedienungen und fortschrittlichen Sensoren alles sparen können: Gas, Strom, Wasser, Reinigungsmittel, Lebensmittel. Es war an der Zeit. Der Wert der Smart-Home-Verkäufe stieg in den ersten sieben Monaten um 12 Prozent gegenüber 2022 und sogar um 84,5 Prozent gegenüber 2019. Am stärksten wuchsen große Haushaltsgeräte, um 19,2 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022 und 130,1 Prozent gegenüber 2019. Zum Beispiel Im Jahr 2019 (Januar-Juli) machten intelligente Waschmaschinen 2,5 % des gesamten Sektors aus, während sie im Jahr 2023 wertmäßig 25,4 % der gesamten verkauften Produkte ausmachten (es ist das Produkt mit einem größeren Umsatzwachstum bei Smart-Modellen im Vergleich zu früher). -Covid). Und sie, die Priester der High-Tech, nannten sie hochmütig „Ware“ ... Auch kleine intelligente Geräte entwickelten sich gut, und bei den teureren Hausautomations- und Sicherheitskontrollsystemen und -zentralen stiegen die Käufe im Vergleich zu 12,3 um 2022 Prozent und im Vergleich zu 54,6 um 2019 Prozent.
