Die Luxusmodebranche erlebt einen sehr wichtigen Moment der Transformation. Der Covid und der Lockdown haben einerseits einige Aspekte wie Digitalisierung, Omnichannel beschleunigt und andererseits das Potenzial der Globalisierung und des Exports verringert. Höchstwahrscheinlich stehen wir erst am Anfang eines epochalen Wandels Selbst wenn sich der Konsum für die wohlhabenderen Bevölkerungsgruppen, die weiterhin Geld ausgeben werden, erholen wird, ist ein übergreifender „Weniger kaufen“-Trend zu erkennen, der durch letztere gut repräsentiert wird Levis Werbung.
Teil dieser Transformation ist die Wiederverwendung von Produkten nach einer Logik der Kreislaufwirtschaft. Die Ereignisse, die dazu geführt haben, sind sicherlich die Zunahme des Umweltbewusstseins, die Anwesenheit neuer Verbrauchergenerationen, die Änderung des Konsums, die Personalisierung des Kleidungsstils, die Schränke voller unbenutzter Produkte und schließlich die Anwesenheit neuer Modelle von Geschäft.
Das zweite Leben eines Modeprodukts dann wird es ein Potenzial Warensegment real und transversal zu denen, die bereits vorhanden sind.
In Wirklichkeit ist das Phänomen nicht neu: Für Liebhaber echter Vintage gibt es in Lugo di Romagna ein Geschäft Engel das als das Mekka des Vintage gilt. Darüber hinaus gibt es für bestimmte Produkte wie Luxusaccessoires (Hermès, Kelly Bag) oder wertvolle Uhren (Rolex, Explorer II First Edition) seit jeher einen Wiederverkaufskanal für gut erhaltene Second-Hand-Produkte.
Heute mit der Advent von Start-ups wie die Vinted, Vestiaire-Kollektiv oder TheRealReal Der Second-Life-Markt nimmt Gestalt an und repräsentiert sowohl eine präzise Nachfrage als auch ein breites Angebot.
Darüber hinaus sind seit einiger Zeit viele Unternehmen, die junge Zielgruppen bedienen, sehr aktiv auf Recycling-Themen und wiederverwenden: Allen voran Patagonia, Nike, Uniqlo, Levi usw.
Ähnlich wie dieses neue Segment, vielleicht kleiner, gibt es auch den Bereich der Websites, die Sie vermieten Bekleidungsprodukte (Mieten Sie die Landebahn, Drexcode): in diesem Zusammenhang ist die Bedienung von interessant H & M zum ersten Vorstellungsgespräch.
Die Daten sind also gezeichnet! Sowohl verschiedene Marktriesen als auch neue Unternehmen bemühen sich aktiv darum, die Lebensdauer von Produkten zu verlängern, die früher einfach in Schränken gestapelt wurden. Das sehr positive Zeichen ist die Zunahme neuer Unternehmen, die entstehen und sich entwickeln, wie es das bedeutet neue Lymphe dringt in das Konkurrenzsystem ein. Umgekehrt weist es auch darauf hin eine kulturelle und radikale Passage wurde gemacht was für ein Unternehmen bedeutet, die wesentlichen Entwurfs- und Planungsprozesse geändert zu haben.
„Ich glaube, Land zu haben und es nicht zu ruinieren, ist die schönste Kunstform, die man sich wünschen kann.“ Andy Warhol
Alles Gute!
Titelbild, Werk „The light Canvas“ von Mario Merz
