In Italien brachen in den ersten Monaten des Jahres 2019 die Verkäufe von Unterhaltungselektronik mit -2,6 Prozent von Smartphones ein (sie machen fast 40 Prozent des Verbrauchertechnologiemarktes aus). Audio-Video (-4,9 Prozent) und Fotografie (-11,5 Prozent) brachen ein, während der Rest des Marktes mit -0,1 Prozent unverändert blieb.
Der Star der Branche ist die Klimatisierung die im Juni sogar in den dreistelligen Bereich geht. Tatsächlich verzeichnete der Klimaanlagensektor – laut der Schlussbilanz von GFK Italy – in nur einem Monat, dem Juni, einen Umsatzsprung von 134 Prozent bei festen Modellen und 290 Prozent bei übertragbaren Modellen. Diese Anstiege, die offensichtlich mit den anhaltenden Hitzeblasen in Afrika in Verbindung stehen, wurden im Juli bestätigt, hielten sich aber einfach aufgrund des klassischen Aktienbruchs in Grenzen. Tatsächlich gibt es keine mehr in Geschäften und bei Klimaanlageninstallateuren. Ausgezeichnete Leistung für eine Branche, die im vergangenen Jahr katastrophale Ergebnisse hatte.
Auch die Käufe von Elektrokleingeräten (die seit Jahren keine Krise mehr erlebt haben) entwickelten sich in den ersten sechs Monaten gut, mit einem Anstieg von 8,1 Prozent, und Online-Verkäufen, die jetzt 15,7 Prozent des Gesamtwerts der Verkäufe von Verbrauchertechnologie ausmachen .
Familien kauften meistens Reinigungsgeräte für den Haushalt, insbesondere batteriebetriebene, wo der König der Verkäufe und Träume der Hausfrauen der legendäre kabellose Dyson-Staubsauger ist, eine tödliche Waffe gegen Staub und Verschmutzung.
Auch gut große Geräte auf +2,1 Prozent, denn gerade in der Hitze gehen alte Gefrier- und Kühlschränke kaputt und zwingen den Nutzer, veraltete Geräte, die allein schon ein Drittel der Energierechnung wert sind, endgültig auszutauschen. Tatsächlich verbraucht ein Gefrierschrank oder Kühlschrank, der älter als 8 Jahre ist, so viel wie zwei neue Hochleistungsgeräte. Außerdem steigern diese Paleo-Geräte ihren Verbrauch jedes Jahr um 10 Prozent. 2019 wird auch das Jahr der Kürzung der Klimaanlagenrechnung denn – tolle Neuigkeiten – die verschwenderischen Italiener kaufen erstmals lieber sehr effiziente Klimaanlagen und mit weniger umweltgefährdenden Kältemittelgasen, so dass diese Modelle am Ende 60 Prozent des Marktes ausmachen.
Und um sich auf einen als heiß angekündigten Sommer vorzubereiten, hatten viele Verbraucher im Januar auch dank hervorragender und ausgedehnter Werbeaktionen hocheffiziente Standklimageräte gekauft und installiert. Eine durchaus überraschende Zahl: Im Januar waren die Käufe um 45 Prozent gestiegen. Und jetzt mit der neue Kühlschrank, die Gefriertruhe und die Klimaanlage könnten die Rechnung sogar halbieren. Wichtig ist jedoch, dass sie gut installiert und genutzt werden.
