بعيدًا عن نهايته ، وصلت الأزمة إلى ذروتها ويعرفها المستهلكون الإيطاليون جيدًا. سيشهد عام 2012 السنة الخامسة على التوالي من تآكل الدخل الحقيقي المتاح مع ما يترتب على ذلك من انخفاض في الإنفاق الاستهلاكي بنسبة 2,8٪. وبهذه الطريقة نصل إلى مستويات أدنى مما كانت عليه في عام 2007 ويرجع ذلك أساسًا إلى "انخفاض التوقعات" ، أي الانخفاض المستمر في مؤشرات الثقة الرئيسية للأسر الإيطالية. تم الكشف عن ذلك من خلال أحدث استطلاع حول الاستهلاك أجراه مركز أبحاث بروميتيا.
إنه ليس بلدًا للشباب ... - L.الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 50 و 64 عامًا هم الأقل ثقة بشأن الوضع الحالي ، في حين أن الأصغر سنًا ، وخاصة الذين تقل أعمارهم عن 29 عامًا ، يكشفون عن أكبر قدر من التشاؤم بشأن الآفاق المستقبلية. واستنادًا إلى بيانات بروميتيا ، فإنهم ليسوا مخطئين تمامًا. بين عامي 2006 و 2010 ، زادت التفاوتات بين الأجيال بشكل كبير: انخفض دخل الأفراد دون سن 55 ، في حين زاد دخل كبار السن ، ووصل إلى فجوة 26٪ في عام 2010. مقارنة بعام 2008 ، باستثناء المتقاعدين ، الفئة الوحيدة التي زادت دخلها الحقيقي كانت فئة المديرين التنفيذيين ، ويمثلها أكثر من 50٪ من العمال الذين تزيد أعمارهم عن 45 عامًا.
... ولا للمهاجرين - من عام 2001 إلى عام 2009 ، تضاعف عدد الأجانب المقيمين في إيطاليا ثلاث مرات تقريبًا (من 2,3٪ إلى 6,3٪) مما عوض جزئيًا عن التوازن الطبيعي للسكان الآن في المنطقة السلبية. وفوق كل شيء ، ازداد وجود القصر من أصل أجنبي والأجيال الثانية بأكثر من الثلث. لكن الزيادة في التنوع الاجتماعي لم تكن مصحوبة بقدر أكبر من الحراك الاجتماعي بالنسبة لهم وعلى الرغم من ارتفاع معدل المشاركة في العمل ، لا تزال دخول المهاجرين أقل من المتوسط الوطني.
عائلة واحدة من والدين - الزيادة في عدد النوى قطعة واحدة (أعزب ، منفصل ، أرمل ، مطلق) ينتج عنه تحول نحو اتجاهات الاستهلاك الجديدة أكثر ارتباطًا بمجال التأكيد الفردي: من الشقق الأصغر والأكثر عملية ، إلى حزم الطعام الأصغر والأكثر استعدادًا للاستخدام ، وحتى منتجات العناية المنزلية ووسائل الترفيه الأرخص. عدد ال الآباء واحد، لا سيما في فئة أقل من 35: في عام 2010 كانوا يمثلون أكثر من 8٪ من الإجمالي. علاوة على ذلك ، يقرر عدد أقل وأقل من الأزواج إنجاب الأطفال: 37٪ فقط من المجموع.
WOMEN - على الأقل في علامة النوع ، أخبار جيدة. في عام 2011 ، كان عدد النساء يفوق عدد الرجال في مؤهلات التعليم العالي حيث بلغت نسبة الخريجين 54٪ على التوالي. ومع ذلك ، لا تزال هناك فجوة قوية بين الجنسين في مستويات التعليم الأدنى (أكثر من 50 ٪ من السكان الإناث لا يجتازون شهادة المدرسة الإعدادية). ومع ذلك ، وفقا لبروميتيا ، فإن "النمو في عدد الخريجات ، وارتفاع معدل المشاركة في العمل والتحديث التدريجي لأنماط الحياة وتأخر الأمومة يتجلى في السكان الإناث النشطات أحد المحركات الرئيسية للاستهلاك على مدى السنوات القليلة المقبلة ، خاصة في فئة الشباب غير المتزوجين ".
الأزمات والأعمال عبر الإنترنت - أثارت الأزمة انتقادات لكثير من الإيطاليين الذين يتجهون بحثا عن فرص شراء أرخص. في حين أن عمليات الشراء في متاجر الخصم ومنافذ البيع تتزايد من ناحية ، فإنشراء عبر الإنترنت شهد نموًا ملحوظًا: فقد تضاعفت النسبة المئوية للأفراد الذين يستخدمون طريقة الشراء هذه منذ عام 2005 ، في عام 2011 بلغت 26٪. في نفس العام ، بلغ حجم مبيعات الشبكة 19 مليار يورو. القطاعات الأكثر شعبية هي وقت فراغ، بشكل رئيسي في قطاع القمار، و سياحة. شهدت التجارة الإلكترونية أيضًا نموًا ديناميكيًا في الإلكترونيات والملابس والنشر. في الواقع ، عبر جميع الفئات العمرية ، تتزايد قراءة الصحف والمجلات على الويب. ووفقًا لتحليل بروميتيا ، فإن تطوير التجارة الإلكترونية سوف يتم تعزيزه من خلال توسيع "طريقة الهاتف المحمول" في السوق: الهاتف الذكي يزداد بشكل متزايد البطل في عملية الشراء ، وتسهيله من خلال طرح البطاقات الذكية في السوق ، وبطاقات الائتمان المدمجة في شريحة الهاتف المحمول.
شبكات الإنترنت والاجتماعية - فيما يتعلق باختراق الإنترنت في المنطقة ، تضع بطاقة قياس الأداء إيطاليا في المرتبة الثانية والعشرين بعد البرتغال. يعاني البلد من ضعف البنية التحتية والاستخدام المحدود من قبل السكان للخدمات العامة والخاصة على الشبكة. لكن الزيادة في النسبة المئوية للسكان الذين يستخدمون الويب في إيطاليا كان الأمر رائعًا: من 25٪ في بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين إلى 46٪ في عام 2010. وفقًا لبروميتيا ، فإن إعطاء الأمل لتقليص الفجوة مع الدول الأوروبية الأخرى هو "الانتشار الواسع الذي يؤثر على الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية”- في عام 2011 في إيطاليا في 1 و 21 مليون وحدة على التوالي (مصادر Ipsos ، Nielsen 2011) - التي تعمل على تطوير عملية الرقمنة الثقافية. كما ينتشر استخدام الأجهزة المحمولة بين الفئات العمرية الأكبر ، بمعدل اختراق 89.5٪ على إجمالي السكان. ناهيك عن المشاركة العالية في الشبكات الاجتماعية: إيطاليا هي الدولة الحادية عشرة في العالم لنشر Facebook في عام 2011.
السلع الغذائية - في مواجهة الضعف المتزايد للدخل المتاح وزيادة الضغط التضخمي ، ظهر اتجاه واضح نحو الاستهلاك الرصين. في قطاع الأغذية ، كان الحد من النفايات كبيرًا: لا يزال الاهتمام بالجودة يمثل أولوية ، لكن اللجوء إلى المبادرات الترويجية ومنتجات العلامات الخاصة قد زاد. بالإضافة إلى ذلك ، تنمو الاهتمام بمجال الصحة والبحث عن المنتجات الموفرة للوقت مع تحول في الاستهلاك من منطقة الأغذية الطازجة إلى منطقة التعبئة ، ومن السلع التقليدية إلى تلك التي تم تطويرها من حيث الجودة ومحتوى الخدمة ، مثل المنتجات العضوية والمجمدة والمطبوخة مسبقًا. قد تظهر أيضًا شرائح أخرى (أطعمة عرقية وأطعمة معينة لعدم تحملها) اتجاهًا جيدًا خلال فترة التنبؤ.
مصاريف المعيشة الثابتة - هذا الدخول يطابق تقريبا سلة استهلاك ثلث الأسرة غير الغذائية إيطالي. تقدر بروميتيا ذلك سوف يزداد عبء الاستهلاك القسري في السنوات القليلة القادمة - أيضا فيما يتعلق بتعليمات المناورات المالية - من خلال الاستمرار في استنزاف الموارد الاقتصادية على حساب الاستهلاك المرغوب فيه.
المرفقات: بروميتيا_الإستهلاك الإيطالي لما بعد الأزمة. pdf
