عندما يتعلق الأمر نت فلیکس الأرقام دائمًا مثيرة للإعجاب: في نهاية العام الماضي ، كان هناك أكثر من 200 مليون مشترك في العالم وما يرتبط بذلك من مبيعات لأكثر من 25 مليار. لكل مسلسل جديد يوزعه عملاق البث المباشر في كاليفورنيا ، تتحقق نجاحات كوكبية والتي ، في أسوأ الحالات ، تؤثر على 58 مليون مستخدم كما حدث مع إميلي في باريس ، كما يمكن قراءته في ترتيب أكثر المسلسلات متابعة في العالم و كما أعلن مؤخرًا تيد ساراندوس ، رقم 2 في Netflix جنبًا إلى جنب مع الرئيس التنفيذي ريد هاستينغز.
في هذا الترتيب ، فيما يتعلق بالحسابات (بخلاف المستخدمين) الذين شاهدوا البرنامج لمدة دقيقتين على الأقل ، لا تظهر الشعبية الكبيرة للعنوان الحالي: لعبة الحبار. بعد أسابيع قليلة فقط ، نجح الفيلم في اجتياح أكثر من جمهور 130 مليون مستخدم في العالم ووفقًا لتصريحات بلومبرغ ومأخوذ من ايطاليا اليوم في الأيام الأخيرة ، جعل من الممكن جني الأرباح بالعديد من الأصفار: تكلف ما يزيد قليلاً عن 20 مليون دولار ، الآن تبلغ قيمتها ما يقرب من 900. لكن قيمة الأرقام المذكورة تكون أكثر أهمية إذا تم "وزنها" من حيث الوقت المستغرق فيما يتعلق بالمنصة والتي ، في الواقع ، هي القيمة الأكثر تأثيرًا على الديناميكيات التجارية لجهات الاتصال: أي مقدار العائد في شروط استهلاك النطاق الترددي. يمكن أن يؤثر البقاء على اتصال لمدة 50 دقيقة تقريبًا (المدة التي تستغرقها الحلقة في المتوسط) مع تلفزيون ذكي منخفض الدقة في المتوسط على حوالي 300 ميجابايت (يعتمد أيضًا على جودة الشبكة ووضع العرض) والذي يترجم إلى عشرات الجيجابايت في الرصيد الشهري. لكن ليست هذه الحقيقة وحدها التي تبدو مهمة. قد يكون الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو معرفة مقدار الوقت الذي "يقضيه" كل فرد أو يقضيه أمام التلفزيون ، وبالتالي مقدار الوقت الذي يقضيه من رؤية المنافسة ، سواء في الخطية أو في البث. دعونا نقرأ ما تم الإبلاغ عنه تلفزيون راديو Confindustria في تقريرها عن جمهور التلفزيون لعام 2020: "نما متوسط الجمهور (AMR) على أساس سنوي بنسبة 11,4٪ على مدار اليوم بأكمله (مقارنة بعام 2019) ليصل إلى ما يقرب من 11,1 مليون مشاهد (25,1 مليون في وقت الذروة بزيادة قدرها 9,3٪). هذه الزيادة مدعومة بشكل أساسي بالزيادة في وقت المشاهدة (ATV) والتي ، مع +29 دقيقة (+ 11,9٪ مقارنة بعام 2019) ، تصل إلى 273 دقيقة في اليوم (4 ساعات و 33 دقيقة) في عام 2020 ، أقل من حيث الوصول الإجمالي (+ 2,1٪) ) ". لذا فإن المنافسة الحقيقية في القدرة على جذب الانتباه من حيث الدقائق التي يتم قضاؤها وليس عدد المشاهدين كثيرًا والتي إذا قاموا بترجمتها إلى مشتركين فإن الأمر لا يقل أهمية عن ذلك.
قبل عامين بالضبط ، صرح ريد هاستينغز ، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ، أثناء زيارته إلى روما بمناسبة توقيع اتفاقية إنتاج مهمة مع Mediaset ، "في إيطاليا وصلنا إلى مليوني مشترك. لقد كبرنا ونستمر في النمو وسنستثمر 200 مليون يورو في العامين المقبلين في المحتوى الإيطالي ". قامت إليونورا أندرياتا ، نائب رئيس السلسلة الإيطالية الأصلية في Netflix ، الأسبوع الماضي بتحديث البيانات: تجاوزت 4 ملايين مشترك. يمكن أن نضيف أن الاستثمار قد أتى بثمار جيدة ، لكن حقيقة مأساوية أفسدتها: في المنتصف كان هناك وباء أجبر الملايين من الناس على البقاء مغلقين في منازلهم ، وبالتالي أدى إلى زيادة استهلاك التلفزيون. لذلك ، في حين أن جميع المذيعين الآخرين ، وخاصة تلك الخاصة بالتلفزيون الخطي التقليدي ، كان عليهم تسجيل أرقام غير مثيرة ويتم الضغط عليها باستمرار من خلال البث ، فقد ضاعف العملاق العالمي للتسلسل السمعي البصري الجديد منطقته المرجعية.
إذا نمت Netflix ، فلن يقل منافسوها المباشرون: أمازون برايم فيديو وديزني + تنافس على جزء كبير من السوق في إيطاليا كما هو الحال في بقية العالم. وفقًا لما تم نشره مؤخرًا بواسطة Justwatch ، فإن مجموع المشغلين الثلاثة في إيطاليا يغطي أكثر 70٪ من السوق حيث ، من حيث نوع العرض ، الإنتاج التسلسلي دراما تلفزيونية لا يزال الأكثر طلبًا من قبل الإيطاليين بأكثر من 55٪ من تفضيلات المشاهدة ، يليه نوع الحركة / المغامرة بنسبة 17٪ و النوع الكوميدي مع 12٪.
عند هذه النقطة نأتي إلى قلب سؤال نشأ منذ فجر التلفزيون كلما ظهرت ظاهرة تبدو جديدة ظاهريًا فقط. لأن عامة الناس ، في جميع أنحاء العالم ، يقدرونها المسلسل رواية القصص أكثر مما يقدر الأفلام؟ ليس من قبيل المصادفة أننا حددنا "كل مكان في العالم" لأن السؤال ذي الصلة هو لماذا يتم تقدير المنتج نفسه بنفس الطريقة في البلدان ذات الثقافات المختلفة بشدة؟ ما يقود إلى تحقيق النجاح لعبة الحبار، بالإضافة إلى منتجات Netflix الأخرى ذات الأهمية نفسها (انظر على سبيل المثال بيت الورق أو ملكة الشطرنج) متى يكون لديهم دلالة ثقافية قوية للمنطقة الجغرافية التي يتواجدون فيها (آسيا ، أوروبا ، أمريكا اللاتينية)؟ دون العودة إلى الماضي المجيد للمنتجات العالمية مثل دالاس التي غزت لسنوات عديدة ، من 1978 إلى 1991 في أكثر من 90 دولة ، جماهير عالمية بأرقام مذهلة (كانت إحدى حلقاتها الأكثر مشاهدة أكثر من 350 مليون) ، يمكن القول بلا شك أن التسلسل هو السمة المميزة للرواية التلفزيونية معاصر يرتكز على خلفية قوية مشتقة من الورق المطبوع. كيف يمكننا ألا نتذكر النجاح الذي تم تسجيله في كل مكان في بداية النصف الأول من القرن الماضي ، أولاً مع القصص المصورة ثم مع روايات الصور المسلسلة؟ لأجيال الخمسينيات والستينيات في إيطاليا روايات GRAND HOTEL فضلا عن قصص تكس ويلر (التي لا تزال تتمتع بأرقام ممتازة) ، هذا الأخير بهذه الطريقة المنحرفة لترك الحلقة معلقة لثلاثة أرباع الطريق ، ثم تدفعك لشراء العدد التالي لمعرفة كيف انتهى.
فلماذا أحداث JR من دالاس إلى جانب سيرو دي مارزيو من عمورة هل حصلوا على الكثير من "الإشادة التليفزيونية؟ من الصعب جدًا العثور على إجابات تركيبية لا لبس فيها لأنه يجب استخدام أدوات تحليل معقدة ومتعددة التخصصات نموذجية للأنثروبولوجيا الثقافية وعلم الاجتماع وعلم النفس الاجتماعي وعلوم الاتصال. بيان. يتبادر إلى الذهن ماوريتسيو كوستانزو صدر قبل بضع سنوات من قبل ADN: "من السهل معرفة أسباب النجاح - يوضح كوستانزو - لقد بحثنا جميعًا عن JR في معارفنا. داخل هذا الصابون ، كانت هناك نماذج أولية للرجل السيئ ، الرجل الطيب ، الضحية ، الفدية ، السقوط. كانت هناك حياة. الصابون عبارة عن أجزاء خيالية من الحياة، وحتى إذا كان المثقفون بائسين ، فإن الناس يرون بعضهم البعض مرة أخرى ، الناس يحبونهم وهذا هو سبب نجاحهم الهائل ". هذا البيان يعيدنا مباشرة إلى نظرية أكسل سبرينغر عندما جادل بأن صيغة نجاح منتج تحريري تكمن في الجرعة الماهرة من "Ss" الثلاثة: الجنس والدم والمال. بعد ذلك ، تمت إضافة حرف "S" رابع: الحلم.
الآن دعونا نرى ، مع هذه المقدمات ، ما يمكن أن تكون أسباب نجاح لعبة الحبار. دعونا نترك للحظة الذيل الطويل من التقدير السينمائي للسينما الكورية التي غزت الجماهير منذ فترة طويلة في جميع أنحاء العالم كما في الآونة الأخيرة طفيلي للمخرج بونغ جون هو ، الحائز على السعفة الذهبية في مهرجان كان لعام 2019 (انظر مراجعتنا) وما زلنا مع الأرقام المالية: في ختام الربع الثالث من عام 2021 كان من الممكن أن تكون لعبة Squid Game مدفوعة ربحية السهم من Netflix من 2 ونصف دولار التي توقعها السوق إلى أكثر من 3 تم تحقيقها عند نشر بيانات الميزانية العمومية.
لذا ، فإن السؤال الذي يطرح نفسه هو لماذا تحظى هذه اللعبة السمعية البصرية بشعبية كبيرة بين عامة الناس؟ لا ننوي إزالة إطار واحد من أي شخص يريد رؤيته ونقتصر على قول ذلك إنها تحكي عن لعبة جهنميّة حيث الحياة والموت على المحك مع جائزة نقدية ضخمة. للفوز بها ، من الضروري اجتياز اختبارات معقدة ويتم القضاء على من يفشل جسديًا بطريقة وحشية وعنيفة. كل مجموعة في واحد البعد البائس زورا التي ترى في الوقت نفسه الدراما الوجودية الفردية والجماعية لواقع حضري تتعايش مع واقع سريالي ، نموذجي لألعاب الفيديو ، وحتى المزيد من ألعاب الأطفال حيث الرسوم والألوان هي العنصر المميز في سحر وجاذبية القصة. إذا عدنا إلى نموذج Springer ، فهناك الكثير من الدماء (Tarantino docet) والكثير من المال جنبًا إلى جنب مع حلم خلق مستقبل كان من المستحيل تحقيقه لولا ذلك.
من المفارقات التي قد تبدو عليها ، أن نجاح لعبة Squid يبدو أنه يكمن في تعقيدها الظاهري بقدر ما هو في بساطتها الجوهرية: فهي تخبرنا ، وتنعكس علينا ، وتقدم لنا رؤية لعالم مفكك في الاختلافات الهائلة والصراعات الاجتماعية ، في شمال وجنوب الكوكب القديم ، ومدينة الأحياء الغنية والبرجوازية ضد الأحياء المجهولة والمهجورة ، والأشخاص الطيبين الذين يقاتلون من أجل تحقيق الحلم والأشرار الجشع والجشع بشكل متزايد للمال والثروة ، للفرد الذي يقاتل بمفرده والفريق الذي نقاتل فيه معًا. من سيفوز في لعبة؟ الأخيار أم الأشرار؟ بشكل عام ، لا شيء جديد ، في الحياة الواقعية في كل مكان في العالم ، كانت الشؤون الإنسانية تسير على هذا النحو تمامًا لعدة قرون. لا تنس أبدًا أنه خلفنا ، ربما في حمضنا النووي ، يوجد دائمًا أهم نصب تذكاري في العصور القديمة الرومانية: الكولوسيوم. يحدث ذلك ، بين الحين والآخر ، مسلسل تلفزيوني يذكرنا به.
