استغرقت صناعة الموسيقى 15 عامًا للعودة إلى رؤية العلامة الإيجابية أمام حساباتها. ومع ذلك ، لا تزال قيمة صناعة الموسيقى اليوم نصف ما كانت عليه في عام 2000. وقد أوضح اثنان من العلماء البارزين في الاقتصاد الرقمي ، وهما إريك برينجولفسون وأندرو مكافي من كلية سلون للإدارة بمعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا ، هذه الظاهرة التي بدأت في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين: بينما أصبح استهلاك الموسيقى صاروخًا تم إطلاقه للتو ، بدت عائدات الصناعة بدلاً من ذلك مثل تلك التي لم يعد لديها وقود ، فقد سقطت مثل أوراق الشجر الميتة. لم يسبق أن شوهد شيء من هذا القبيل في اقتصادات السوق الحديثة ، حيث أدى الاستهلاك المتزايد دائمًا إلى زيادة الإيرادات والثروة. لقد حدث أن النظام البيئي للموسيقى ، الذي نشأ في العصر الذهبي لوسائل الإعلام ، لم يكن قادرًا على فهم والاستجابة بشكل كافٍ لتعديل السوق ، أي التغيير في عادات الاستهلاك وسلوك وتفضيلات مستهلكي الموسيقى.
يحدث شيء مشابه في صناعة الكتاب مع nephlixization الصناعة الثقافية في السيناريو الرقمي الجديد. هنا ، بدلاً من فجوة جذرية وعبثية بين الاستهلاك والعائدات ، نشهد ركودًا بل وانكماشًا في استهلاك الكتب. لذلك فإن الأمر أكثر خطورة.
كان التحدي خاسرا تقريبا
يخسر نشر الكتب التحدي الذي تفرضه وسائل الإعلام بافلوفيان لغزو وقت الفراغ المخصص للترفيه والتعليم على الوسائط الجديدة ، والذي أصبح وسيلة إعلامية المرابح محكمة. وسيكون هناك المزيد والمزيد من وقت "عدم العمل" هذا ، مع ظهور الروبوتات. ناهيك عن متى سيبدأون في القراءة أيضًا. عند هذه النقطة ستكون هناك مساحة فلكية للقراءة والكتابة. لذلك يحدث أن يقرأ الناس المزيد والمزيد ، لكن ليس الكتب. كانوا يعلمون أن الإعلام الجديد سيؤدي إلى تجزئة الاستهلاك الثقافي نتيجة للتوسع والتنويع وكسر حواجز الدخول ووفرة العرض ، لكن كان من الصعب تخيل أن مؤسسة علمانية مثل الكتاب ستعاني كثيرًا. ، خاصة بسبب نقص الابتكار.
لا نحتاج إلى مركز Pew لمعرفة أن الجمهور يقضي وقتًا أطول بكثير على Netflix مقارنةً بصفحات الكتاب. على Netflix ، تدفع تذكرة بقيمة 7,90 يورو شهريًا مقابل مبلغ ضخم من المحتوى ، بينما تدفع في المكتبات 15 يورو على الأقل مقابل إصدار جديد (دعنا نقول واحدة) وهي ليست أفضل من "Crown" أو "High Castle"! يستمر الناشرون والمؤلفون في العمل وكأن شيئًا لم يحدث. الأشخاص الوحيدون الذين يفهمون أي شيء هم أولئك الموجودون في أمازون الذين يبحرون بأقصى سرعة في وسط بحر من الحطام ، بما في ذلك تيتانيك بواسطة Barnes & Noble.
كتاب يتنافس مع جميع وسائل الإعلام الأخرى
في عام 2014 ، كتب موظفو أمازون ، بين السخرية والعداء العام ، نفس السخرية التي عانى منها تشرشل عندما أطلق في عام 1933 ، مثل عاصفة صيفية ، ضد التهديد المميت للنازية.
كتب فريق Kindle على مدونتهم في يوليو 2014.
يجب ألا ننسى أن الكتب لا تنافس الكتب فقط. تتنافس الكتب مع ألعاب الفيديو والتلفزيون والأفلام و Facebook والمدونات والمواقع الإخبارية المجانية والمزيد. إذا أردنا تطوير ثقافة قراءة صحية ، يجب أن نتخذ خطوات جادة لضمان قدرة الكتب على التنافس مع هذه الأنواع الأخرى من الوسائط ".
كان ستيف جوبز نفسه ، عند إطلاقه لجهاز iPad في عام 2010 ، قد وصف بوضوح السيناريو الجديد الذي ستجد فيه الصناعة الثقافية بأكملها نفسها مع ظهور وسائل الإعلام الجديدة. هو قال:
"بمجرد انفصال الوسائط ، كان كل منها بمفرده على قناة التوزيع الخاصة به. تنافس جزء من المحتوى فقط مع جزء مماثل من المحتوى. اليوم تغير كل شيء. جميع الوسائط معًا وتتنافس في نفس البيئة: شاشة متصلة بالإنترنت ".
وهذا هو بالضبط بيت القصيد.
لإخبارنا أن هذا هو النجاح المذهل للكتب الصوتية ، وهو كتاب في شكل آخر يبدأ المؤلفون من خلاله أخيرًا في تجربة تنسيقات سرد القصص والسرد الجديدة لتلبية عادات الاستهلاك الجديدة للمنتجات الثقافية. في الكتاب ونسخته ، الكتاب الإلكتروني ، لا يوجد شيء من هذا القبيل ، ولا توجد محاولة لابتكار المحتوى ؛ بل إن الأشكال التاريخية لهذه الوسيلة تتكرر وكأن السوق لا يزال سوق العصر الذهبي لوسائل الإعلام. نحن ندرك أنه ليس من السهل ابتكار محتوى إبداعي استقر تاريخيًا في الخيال الجماعي. تمامًا كما هو الحال مع عدم شرب كوب من الماء ، فإن القيام بعمل علاج في مواجهة التغيير التكنولوجي الذي لا تكون عواقبه تقنية. لكن وقت الانتظار قد انتهى. يجب القيام بشيء ما ، وبسرعة.
لكن دعنا نرى ما حدث في اقتصاد الكتاب ، وحدث شيء قاسٍ حقًا.
السنوات الخمس الوحشية 2012-2017
في عام 2017 ، فقد أفضل الكتب مبيعًا والتي ، كما نعلم ، أصبحت للأسف محرك الصناعة الثقافية. منذ عام 2012 ، لتفاقم الوضع في الولايات المتحدة ، السوق الأكثر تنبؤًا ، فقد الخيال 23٪ من قيمته السوقية. كان تجنب المزيد من الانكماش الدموي بمثابة كتب عن ترامب وحوله. يثبت الرئيس الأمريكي بشكل متزايد أنه نعمة للأعمال. لا أعلم عن جوانب أخرى ، لكن بالنسبة للأعمال تأثير ترامب هائل. ربما تكون قصص قطب الطوب السابق المثير للجدل هي الروايات الأكثر نجاحًا في الوقت الحالي. في هذه الحالة ، اختفى الخط الفاصل بين الخيال والواقع تمامًا. علاوة على ذلك ، فإن هذا الإلغاء هو الاتجاه السائد في العالم المعاصر.
أجرى جوناثان فرانزين ، أحد أفضل تعبيرات الخيال الأدبي ، مقابلة مطولة مع مجلة نيويورك تايمز تحدث فيها عن اللحظة الصعبة التي تمر بها مهنته. سنتعامل بشكل مكثف مع هذه المقابلة في منشور مستقبلي ، لأن فرانزين هو حامل لواء الطرف المتشكك في التقنية ولا يفوت أبدًا فرصة للإشارة إلى مدى ضرر التكنولوجيا في تعبيراتها الحالية. ما يثير اهتمامنا هنا هو ما كشف عنه حول استقبال السوق لكتبه. منذ عام 2001 ، تراجعت مبيعات رواياته ، على الرغم من حقيقة أنه كان هناك نوع من الصعود الروسي في تقدير النقاد لأعماله وجمهور الروايات الأدبية.
روايته عام 2001 ، التصحيحات، باعت 1,6 مليون نسخة. حريةتم نشره في عام 2010 ووصفه الناقد الأدبي في صحيفة نيويورك تايمز بأنه تحفة فنية ، وقد بيع 1,15 مليون نسخة. آخر أعماله ، نزاهة، الذي صدر في عام 2015 وحاز على استحسان النقاد ، باع 255.476،XNUMX نسخة. علاوة على ذلك ، توقف التكيف التلفزيوني المعلن للرواية ، والذي كان من المقرر أن يقوم به شوتايم مع دانيال كريج في دور العنوان. يحرص فرانزين على إخبارنا أنه ، على عكس ما يحدث له ، ليس غاضبًا حتى مما يحدث ، إنه ببساطة مستقيل.
لا يجد فرانزن صعوبة في إدراك أن اللحظات الثقافية العظيمة تتدفق الآن على الشاشة أكثر من تدفقها على صفحات الكتاب. بعد مشاهدة "Breaking Bad" مرارًا وتكرارًا ، فهم "مدى روعة عمل التلفزيون" لسرد القصص. الآن فرانزين هو مستهلك متعطش لسلسلة HBO الهزلية "وادي السيليكون" التي تحكي قصص وسلوكيات مجموعة من المهووسين المجتمعين حول Pied Piper ، وهي شركة ناشئة غير محتملة ، والتي طورت خوارزمية ضغط مبتكرة.
أليكس شيبارد ، أحد أكثر مراقبي صناعة الثقافة إدراكًا لذلك علق لذا فإن أرقام كتب فرانزين "مبيعات كتب فرانزين آخذة في الانخفاض لأن عصر الروايات التي تبيع ملايين النسخ قد ولى إلى الأبد". هذه مشكلة كبيرة للنظام البيئي بأكمله للكتاب.
إغراق إيرادات المؤلفين
دعونا ننتقل الآن إلى ما يحدث في سياق آخر يشكل اختبارًا آخر على وجه التحديد بسبب قربها من تلك الأمريكية ، المملكة المتحدة ، التي تبلغ قيمة سوق الكتاب فيها 4,5 مليار دولار. ال وصي تشير التقارير إلى أن التقرير الأخير الصادر عن جمعية ترخيص المؤلفين والتحصيل (ALCS) ، وهي جمعية تحمي مصالح المؤلفين ، يشير إلى الإفقار المقلق للكتاب المحترفين البريطانيين. ليس الأمر أن هذا جديد ، فقد اشتكت تقارير ALCS السابقة بالفعل من هذا الاتجاه. يأخذ الأمر دلالة مختلفة في ضوء الإحصائيات على المدى المتوسط والطويل.
أظهر مسح عام 2017 ، والذي شمل 5500 متخصص في الكتابة ، أن عائداتهم انخفضت بنسبة 43٪ مقارنة بعام 2005. في الواقع ، بلغ متوسط الدخل السنوي لمحترفي الكتابة 10 جنيه بينما كان في عام 2005 يقترب من 14 جنيه. هذه قيمة اقتصادية ، متواضعة بالفعل في عام 2005 ، لكنها الآن أقل بكثير من الحد الأدنى للدخل السنوي المقدر في المملكة المتحدة ، من قبل الوكالات المتخصصة ، البالغ 18 جنيه إسترليني. وفقًا لهذه التقديرات ، بلغ أجر الكاتب المحترف في الساعة 2017 جنيهًا إسترلينيًا في عام 5,73. محبط ، أليس كذلك؟ نحن في كامل منطقة الفقر. ربما يفكر كين لوتش بالفعل في ذلك من أجل فيلمه الجديد. لم تكن الروبوتات هي التي أفقر الكتاب ، ولكن التشرذم الكبير للسوق بسبب نشاط الويب وتغيير عادات المستهلكين في الصناعة الثقافية.
انتقدت شركة المؤلفين البريطانيين الناشرين وأمازون لعدم تقاسم الإيرادات بالتساوي مع المؤلفين حيث نمت الإيرادات منذ عام 2005. لكن التفسير ليس بهذه البساطة مثل الإشارة إلى Smerdjakov في الخدمة. الأسباب أكثر هيكلية ويجب على المؤلفين البدء في التفكير في الوضع الجديد.
إن الظاهرة العامة لعدم المساواة في توزيع الثروة التي تحدث في الاقتصادات الثالثة تعمل أيضًا في نظام النشر البيئي ، حيث يحقق القليل من المؤلفين الأكثر مبيعًا أرباحًا ضخمة ، بينما بالنسبة للآخرين ، لا يزال يتعين توزيع الموارد الهامشية. ظاهرة تمنع ظهور المواهب الجديدة وتعمل على تسطيح عرض المحتوى. يهدد الاقتصاد الأكثر مبيعًا في صناعة الكتاب بزيادة تهميش شكل الكتاب عن طريق إجبار الكتاب على اللجوء إلى منافذ أخرى ذات رواتب أفضل أو ممارسة لعبة محاكاة الكتب الأكثر مبيعًا بدلاً من تطوير الأفكار والمحتوى الأصلي. في الغالبية العظمى من الحالات ، أصبحت كتابة الكتب ، على وجه التحديد بسبب نقص الموارد ، بمثابة دعم ونشاط إضافي وترويجي للأنشطة الأخرى ذات الأجور المرتفعة ؛ لقد أصبح نوعًا من مكونات المزيج التسويقي الذي يهدف إلى زيادة سمعة الفرد والوعي بالعلامة التجارية. الكتاب سلاح عظيم لبناء علامة تجارية.
BARNES & NOBLE ، هل من المهم جدًا أن تفشل؟
نأتي إلى الجزء الثالث والمحبط من الأخبار السيئة. هل ستفعل بارنز أند نوبل ما حدث لتوأمها تويز آر أص؟ هذا هو الفشل؟
في يونيو الماضي ، تم طرد ديموس بارنيروس ، الرئيس التنفيذي الرابع لشركة بارنز أند نوبل في غضون خمس سنوات فقط ، دون تعويض من مجلس إدارة المجموعة. يبدو الخروج من أزمة أكبر سلسلة مكتبات في العالم وكأنه لغز غير قابل للحل ، على الرغم من أن عالم النشر كله يأمل أن يحدث هذا في أسرع وقت ممكن ، لأن بارنز ونوبل هي القلعة الأخيرة الحاسمة قبل الاستسلام - التجارة ، مساحة لا يتحكم فيها كبار الناشرين ولا كبار المؤلفين. بالنسبة لهذا ، تعتبر Barnes & Noble ، مثل البنوك الاستثمارية الكبيرة في عام 2008 ، كبيرة جدًا ومهمة للغاية بحيث يتعذر على النظام البيئي للكتاب أن يفشل دون التسبب في أزمة نظامية.
أزمة المجموعة ليست مالية فقط ، إنها قبل كل شيء من حيث الهوية. تتراجع الإيرادات بشكل مطرد ، وليس لدى الإدارة أي خطة أخرى سوى إغلاق المتاجر وإطلاق بائعي الكتب الخبراء وفتح منافذ بيع جديدة بمفهوم غير مؤكد. هناك نقص في الاستراتيجية القادرة على إعادة الاستقرار في الحسابات والعمليات. سعر السهم ، الذي كان قبل أزمة 2008 أكثر من 20 دولارا للسهم ، يقترب الآن من 5 دولارات.
بعد إغلاق متجر Toys 'R' Us ، الذي ترك مساحة في السوق ليتم ملؤها والتي تود Barnes & Noble القفز فيها ، يبدو أن فكرة بارنيروس المتمثلة في تصميم متاجر السلسلة على طراز المكتبة المستقلة قد تراجعت صالح ، الذي يشهد نهضة غير متوقعة ، مع موظفين يفهمون الكتب وجذورًا قوية في المنطقة المحلية ، وتكثر في الفكرة ، بدعم من أسلافها ، لإنشاء محلات هدايا مع مناطق لتقديم الطعام ، للمشروبات ، لعرض القرطاسية ، ولعب الأطفال والأجهزة الإلكترونية والمزيد. باختصار ، ما هو موضع تساؤل هو هوية المجموعة التي تعرضت لتغيرات مفاجئة بالطبع لفترة طويلة جدًا.
يطالب بعض المستثمرين بارنز أند نوبل بالتحول إلى القطاع الخاص ، والبحث عن رأس مال خاص ، وإعادة الهيكلة ، ثم طرحها للاكتتاب العام عندما يحين الوقت. مسار اتبعته Dell بنجاح ، مما أثرى مؤسسها ، مايكل ديل ، لكنه كان قاتلاً لشركة Toys 'R' Us. بالنظر إلى عمر Riggio ، مؤسس Barnes & Noble ، لا يوجد أحد يمكنه أن يلعب دورًا حاسمًا مثل دور مايكل ديل ، أي نقل القارب عبر Styx دون فقدان كل البضائع. ويبدو أن هذا هو مصير السلسلة. أليكس شيبارد يختتم كتابته تعليق كتب عن أزمة بارنز أند نوبل:
في الوقت الحالي ، أي تغيير بعيد المنال. تتعامل بارنز أند نوبل مع مشكلة أكبر وأكثر صعوبة: الفوضى. لقد عانت سلسلة من حالات الإفلاس وشهدت فشل الإداريين الذين اضطروا إلى استعادتها. التحدي الآن هو العثور على الشيء المفقود لفترة طويلة: ليس النجاح ، ولكن الاستقرار ".
الجميع يتمنى له ذلك.
ما يجب القيام به؟ التسويق وابتكار المحتوى
ومع ذلك ، توجد نقطة ثابتة في هذه الرحلة. لا تزال الكتب مهمة في النظام الغذائي لوسائل الإعلام وستظل كذلك في المستقبل. سيكونون أكثر من ذلك في عالم يزداد تعقيدًا ومشتتًا وغير قابل للتفسير مع فئات الفكر التي وجهت فهم الواقع الذي يحيط بنا. لا يزال هناك جمهور يريدهم ويسعى إليهم ومستعد للترحيب بهم إلى جانب مسلسلات وأفلام Netflix.
المهمة الأولى هي تكييف الكتب مع العصر الجديد وجعلها معروفة للجمهور ، وهو أمر لم يعد من الممكن القيام به بالوسائل والاستراتيجيات التقليدية ، وغير مناسب للفضاء السيبراني. لذلك يتعين على الناشرين والمؤلفين التعامل وتطوير نشاطين لم يسبق لهما التوفيق بينهما ، وهما التسويق وابتكار المنتجات. ومع ذلك ، فإن أول شيء يجب استيعابه واستقلابه هو أن أمازون ليست العدو ولا المشكلة ولا جزءًا من المشكلة. كما يرد بيزوس على من ينتقد أمازون "المشكلة مع الناشرين ليست أمازون ، إنها المستقبل".
كما سنرى في منشور مستقبلي ، هناك من يفعل شيئًا ما بالفعل للمستقبل. وهذا بالضبط هو الخبر الإيجابي الوحيد تحت شمس الصيف.
