كان الخبر قد تأخر كثيرا. منذ 16 ديسمبر من العام الماضي ، تسلمت Auditel المسؤولية ، بمعيار مشترك ومعتمد من قبل جميع الموضوعات العاملة في سوق التلفزيون، تقييمات التلفزيون على جميع الأجهزة الرقمية: جهاز كمبيوتر ، هاتف ذكي ، تلفزيون وجهاز لوحي متصل. لأسباب غير مفهومة تمامًا ، تم تأخير نشر هذه البيانات حتى ، حتماً ، لم يعد بالإمكان الاحتفاظ بها في الدرج. مع ال إجمالي الجمهور الصورة التي تظهر ، بعد الأسبوع الرسمي الأول من الاستطلاعات ، ذات أهمية كبيرة وتبدأ في تحديد الأوزان والأدوار الجديدة التي قد يكون لدى مختلف المنافسين في سوق التلفزيون.
Su فيرستون لقد كتبناه لبعض الوقت: إن التلفزيون الرقمي للأرض ، لأسباب تكنولوجية (استخدام مختلف للترددات) ولأسباب تتعلق بالأنماط الاجتماعية والاستهلاكية للمشاهدين ، مقدر له أن يخضع لضربات الابتكار التكنولوجي. المفتاح بسيط للغاية: تلفزيون خطي (كل ما يتم بثه من المذيع إلى المشاهد) وغير الخطي (كل شيء يقرر المشاهد أن يرى أين وكيف ومتى يريد). كما قال هو أندريا إمبريالي، رئيس Auditel ، "في المنازل الإيطالية ، انضم الآن ما يصل إلى 41 مليون جهاز متصل بالشبكة إلى 60 مليون جهاز تلفزيون ، يتم من خلالها الاستمتاع بالمحتوى التلفزيوني المباشر وعند الطلب".
لا يعني العدد الأكبر من الأجهزة بالضرورة قدرًا أكبر من المستمعين وحتى أقل من ذلك ، فهو قادر على ذلك تأهيل نوع المستخدمين المتصلين (بيانات مثيرة للاهتمام ، على الأقل من وجهة نظر التكاليف / جهات الاتصال المفيدة لسوق الإعلانات). في الأشهر المقبلة ، على حد علمنا ، من المتوقع أيضًا "التنميط" الأكثر تفصيلاً للجمهور من خلال دمج بيانات التعداد مع تلك الخاصة باللوحة التقليدية. ومع ذلك ، كل هذا يؤدي بالتأكيد إلى اكتشاف اتجاه موحد الآن: خاصة بين الجماهير الشباب ، "الاستهلاك" ، أي الوقت الذي يقضيه أمام شاشة التلفزيون ، يتغير بسرعة ، وتكافح هيئات البث التقليدية لمواكبة ذلك.
نأتي إلى البيانات الرسمية الصادرة يوم الثلاثاء ونقرأ لما قد تعنيه بعبارات عامة. المذيعان التقليديان الرئيسيان ، راي و Mediaset، أقل من العديد من النقاط فيما يتعلق بالبث حسب الناشر (مع تحديد أنه LS - Legitimize Stream - أو الوقت أو حجم المحتوى لفترة زمنية معينة). بقدر ما يتعلق الأمر بالقناة المتصلة ، مرة أخرى مع LS ، تتفوق Canale 5 من Mediaset على المنافسة 8 إلى 1.
كيف تقرأ هذه المعلومات الموجزة الأولى؟ بادئ ذي بدء ، إنها أداة تحتاج إلى "تشغيل" أكثر دقة في المواعيد من حيث التوقيت وخصائص الاستطلاعات. يقول تدفق البيانات المتدفقة الكثير لكنه لا يقول كل شيء ولا يزال موضوع "التنميط" الخاص بالمستخدمين محوريًا لأنه فقط على أساس معايير معينة يمكن تجميع المنتجات ذات الخصائص التي تحظى بتقدير أكبر من قبل المشاهدين (والتي يمكن بعد ذلك بيعها للمعلنين). إنه ، بمعنى ما ، المعيار المماثل الذي يحدد نجاح على سبيل المثال نت فلیکس والتي بفضل الخوارزميات والبيانات التي تمتلكها (وهي المالك الوحيد) قادرة على "حزم" منتج قيد التنفيذ بمجرد أن يكون قادرًا على اكتشاف الموافقة على المنتج قيد التداول.
لذلك ينتقل المحور المرجعي من محتوى المنتج، والتي تظل مع ذلك في قلب عملية الإنتاج ، إلى منصة التوزيع حيث يتم في الواقع تأكيد الاتجاه المتوقع: من التلفزيون الرقمي للأرض إلى التلفزيون المتدفق المتصل. انتباه: من بين المنصات المرجعية هناك أيضًا القمر الصناعي الذي يمتلك أيضًا سوقًا مرجعيًا مهمًا: البيانات التي تم إصدارها بالأمس قناة سكاي سبورتس تقود البث من قبل الناشر (بفضل كرة القدم) وسبع من أفضل عشر قنوات مشاهدة (رياضية دائمًا).
من يمكنه الفوز ومن قد يخسر في المستقبل القريب؟ ننقل عن أجاثا كريستي قولها: "الصدفة هي صدفة ، مصادفتان تدلان على دليل ، وثلاث مصادفات تثبت ذلك." الطريقة التي تظهر بها هذه البيانات الأولية والرغبة في التبسيط إلى الحد الأدنى بالنسبة إلى Rai أولاً وقبل كل شيء بالنسبة لـ Mediaset (التي يبدو أنها اتخذت بالفعل إجراءات علاجية من خلال توزيع العديد من المنتجات) هي أوقات قاتمة متوقعة. في Viale Mazzini ، التي استشرناها ، لا يوجد تعليق رسمي: على الرغم من عقد اجتماع "توضيحي" في سرية تامة ، لم يرغب أحد في التعليق: "إن القول بأن الخدمة العامة لا يمكنها التعامل مع المنافسة التكنولوجية ليس مرضيًا للغاية" أخبرنا أحد محاورنا قال ، بينما كان آخر ، أكثر ثقة ، "من الضروري الآن دفع الخطة الصناعية".
