أصدر مركز بيو للأبحاث للتميز في الصحافة المزيد من الأخبار السيئة للصحف المطبوعة. قبل مضي وقت طويل ، سيتجاوز الإعلان الرقمي إعلانات الصحف والمجلات ، وسيتجاوز الإعلان التلفزيوني بحلول عام 2016. لم يسبق في التاريخ أن نما جزء من عائدات الإعلانات بهذه الوتيرة السريعة ، ولكن الخبر السيئ هو أن المؤسسات الإعلامية التقليدية تكافح من أجل كسب نصيبها. وفقًا لـ eMarketer ، في عام 2009 ، جمعت أكبر خمس شركات رقمية 63 بالمائة من الإعلانات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ، وارتفعت الحصة العام الماضي إلى 72 بالمائة. في غضون ثلاث سنوات فقط ، زادت غوغل ، وياهو ، وفيسبوك ، ومايكروسوفت ، و AOL إيراداتها بمقدار 3,5 مليار دولار ، تاركةً مواقع الصحف الإلكترونية بلا شيء سوى الفتات.
المشكلة الحقيقية هي أنه في حين أن محركات البحث الكبيرة تجعل الملفات الشخصية لمستخدميها متاحة للمعلنين ، مما يسمح للإعلان بالوصول فقط إلى الأشخاص المهتمين بمنتج معين ، لا يزال أصحاب امتياز الصحف يهدفون إلى مجموعة تقليدية تستهدف جميع المستخدمين المتصلين دون تمييز. ومن رأي الخبراء أن فقط الإعلان الذي يستهدف أهدافًا محددة له مستقبل على الويب وهذا ما يفسر استحواذ Google و Facebook على أي معلومات تتعلق بحياتنا الخاصة وأذواقنا وأذواق أصدقائنا.
لكن بحسب كين دكتور ، مؤلف كتاب "Newsonomics" ، وهو كتاب مثير للاهتمام حول مستقبل المعلومات ، هناك أمل. يكفي أن تدرس بعناية كيف تقوم صحيفة وول ستريت جورنال بإدراج الإعلانات في إصدارها اللوحي لفهم أنه حتى الصحف يمكنها اتخاذ خطوات مهمة إلى الأمام لتحسين حساباتها الاقتصادية. التطبيقات الإعلانية لـ WSJ تفاعلية تمامًا وتسمح للقارئ بمعرفة المزيد عن العروض التي يقدمها المعلن. إذا تم تقديم خطة استثمار ، فسيكون من الممكن تحليل الجداول المقارنة والإحصاءات والتحليلات حول اتجاه الاقتصاد العالمي. إذا أرادت ولاية فرجينيا أن تعلن أنها أفضل مكان لفتح مشروع تجاري ، فسيكون من الممكن في التطبيق إجراء مقارنة مع مقترحات الولايات الأخرى ، والاستماع إلى خطاب قصير من الحاكم ، ومشاهدة مقاطع الفيديو.
الأمر أكثر تعقيدًا وإرهاقًا من وضع إشعار تقليدي أو إعلان تجاري عبر الإنترنت ، ولكن لا يبدو أن هناك حاليًا العديد من البدائل الصالحة الأخرى: سوف تلتهم الشركات الرقمية الخمسة العملاقة أيضًا كل ما في وسعها في المستقبل وستكون المنافسة في سوق بقايا الطعام صعبة بشكل متزايد.
