ربما انتهى الانتظار. في افتتاح CinemaCon ، الاجتماع في لاس فيغاس الذي يجمع الموزعين وأصحاب دور السينما ، تم الإعلان عن ذلك العرض الأول لفيلم "لا وقت للموت" ، أحدث أفلام جيمس بوند تم تصويره في عام 2020 بتكلفة 250 مليون دولار وسيعقد في لندن في 28 سبتمبر. بعد فترة وجيزة سيتم عرض الفيلم في دور العرض حول العالم ، بعد ذلك ثلاث محاولات فاشلة على مدى الأشهر الـ 18 الماضية تحت ضغط الجائحة.
È إشارة مهمة للعودة إلى الحياة الطبيعية، في انتظار عناوين شرائط أخرى مجمدة لأكثر من عام لتصل إلى المسارح ، مثل i طبعة جديدة من Ghostbuster و Top Gun، المهرجون الذين تعتزم مجموعات هوليوود لعبهم في الخريف لإنهاء الموسم الأكثر سوادًا في الصناعة ، المحاصرين ليس فقط بسبب الوباء ولكن من قبل تدفق المنافسة التي ، في ظل زخم Netflix ، شككت في وجود السينما نفسها الموزعة في المسارح ، وهي واحدة من أكثر الطقوس نموذجية في القرن العشرين.
الحرب ، التي لا تزال مستمرة ، تدور رحاها في شباك التذاكر ، ولكن أيضًا في الأسوار الافتراضية لأسواق الأوراق المالية. لإطلاق العنان للهجوم ، انضم إلى والت ديزني وارنر. قرر عملاقا الترفيه إطلاق النار على أفضل خراطيشهما (الأرملة السوداء مع Scarlet Johanson من أجل ديزني ، غودزيلا ضد كونغ for Warner) في كل من المسارح وفي نفس الوقت مع خدمات البث الخاصة بهم. خطوة انتحارية على ما يبدو ولكنها تلبي اقتراحات محللي القطاع: قيمة الأسهم الإعلامية في البورصة ، وفقًا لرأي الوسطاء ، مرتبطة الآن أكثر بعدد المشتركين في خدمات البث التي سيتم استخدامها في المنزل ، بدلاً من من المشاهدة في القاعة.
ولا يهم إذا سوف يخسر شباك التذاكر، كما حدث على الفور: حققت The Black Widow ما يزيد قليلاً عن 80 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الأولى ، فقط لتخفيض مجموعاتها إلى النصف في الأسبوع الثاني. في غضون ذلك ، كانت Disney + تقوم بعمل رائع مع المشتركين: 60 مليون إيصال إضافي أيضًا بفضل الرسوم الإضافية المدفوعة حتى تتمكن من حضور العروض الأولى. الشقراء المتفجرة لم تأخذ الأمر جيدًا جوهانسون يقاضي منزل ميكي ماوس. في الواقع ، يرتبط رواتب المغنية إلى حد كبير بالإيصالات في المسارح ، دون تقديم أي شيء للاستخدام عبر الاشتراك. "إنه ادعاء لا أساس له" على الفور علق عملاق الرسوم المتحركة ، الملتزم بإعادة إطلاق المنتزهات الترفيهية التي أغلقت أثناء الوباء.
لكن هذه الخطوة لم تسر بشكل جيد مع المنتجين الذين ، في حالة MGM و Universal لـ 007، لقد صرَّبوا على أسنانهم وتحملوا أعباء ثقيلة حتى لا يستسلموا لإغراء التنازل عن حقوق بعض المنصات ، وهي لفتة تستحق الاستسلام غير المشروط للعدو. وانطلقت الجمعية الأمريكية لأصحاب دور السينما ، من ساحة لاس فيغاس ، التحدي لوالت ديزني: تظهر البيانات - كما يقول رئيس العارضين جون فيثيان - أن هذه الخطوة لم تؤتي ثمارها.
الحل الأكثر منطقية هو استغلال الفيلم في دور العرض أولاً ، ثم ننتقل إلى الاستهلاك المحلي "إلا إذا كنت ترغب في خنق القطاع ثم شراء القطع بثمن بخس. كما حاول مديرو التحوط أن يفعلوا من ، في شهور إغلاق القاعات إغراق قوائم عناوين AMC بالمبيعات ، أول سلسلة سينمائية في العالم ، بهدف إجبار الشركة على رفع الراية البيضاء. لكنها تدخلت للدفاع عن عملاق دور السينما ، القوية أيضًا في أوروبا سلاح الفرسان من Robinhooders، التجار الأفراد الذين جعلوا سعر AMC يرتفع. في هذه الأثناء أطلق الرئيس التنفيذي الجديد السلاح الفتاك ، تستحق بطلًا خارقًا: وعاء عملاق من الفشار مجانًا في السينما لصغار المساهمين. إذا حكمنا من خلال استجابة السوق للحسابات (+ 9٪) فقد نجحت الخطوة: مبيعات الفشار لقد عادوا بالفعل إلى مستويات ما قبل الجائحة. بالطبع ، في هذه الأثناء ، تبحر الشركة في بحر من الديون لن يكون من السهل تجفيفه في الأشهر المقبلة. ولكن هناك حداثة غير متوقعة: في عام 2021 ، حتى الآن ، وضعت AMC عددًا من أسهم الخزينة في السوق أعلى من عدد التذاكر المباعة في شباك التذاكر. لا شيء ليقوله: يبدو وكأنه حبكة فيلم ، بخلاف 007.
