في إيطاليا ، بلغت حصة إنفاق السياح الأمريكيين في عام 2016 13٪ من الإجمالي. يركز Bel Paese على العديد من عناصر الجذب للسياح الأمريكيين: أولاً وقبل كل شيء الثقافة ، والتي تعتبر بالنسبة لهم العامل الأول في اختيار وجهات السفر. في ترتيب البلدان ذات أحجام الإنفاق المرتفعة ، يبرز الأمريكيون في عمليات الشراء في السوق الإيطالية (4,7 مليار يورو في عام 2016) ، بمتوسط 1.166 يورو للمشتريات للفرد و 135 يورو لكل ليلة إقامة. السكن هو أول بند من بنود الإنفاق (2,0 مليار يورو) ، تليها الحانات والمطاعم (1,1) والتسوق (0,8) والنقل (0,4). حسب نوع الإقامة ، يعد الفندق هو الحل الأكثر شيوعًا من قبل الأمريكيين ، مع نسبة 69,1٪ من إجمالي الإنفاق على هذا العنصر 3.
تفتخر إيطاليا بسجل تراث ثقافي ومناظر طبيعية (الأولى في العالم من حيث عدد المواقع المحمية من قبل اليونسكو). ومع ذلك ، فإن النفقات التي يتكبدها غير المقيمين لا تزال أقل من الجاذبية المحتملة لبيل بايسي ، حيث تكون أقل من النفقات الفرنسية والألمانية والإسبانية. تقدر لجنة CSC أنه إذا تم التعبير عن هذه الإمكانية بشكل كامل ، فإن إنفاق غير المقيمين في إيطاليا سيرتفع بنسبة 42,8٪ (+15,1 مليار يورو) ؛ بالنسبة للولايات المتحدة ، ستكون الزيادة 38,3٪ ، أي ما يعادل +1,8 مليار يورو ، منها +0,8 مليار للإقامة وحدها (+0,5 مليار لقطاع الفنادق).
بشكل عام ، تمثل السياحة قطاعًا ذا أهمية أساسية للبلد. مساهمتها المباشرة في الناتج المحلي الإجمالي هي 4,2٪ (5,0٪ للتوظيف). إذا تم أخذ التأثيرات غير المباشرة في الاعتبار أيضًا ، فإنها ترتفع إلى 10,2٪ (11,6٪ من العمالة) 4. ناهيك عن أن السفر إلى إيطاليا يوفر فرصة لتقدير وتجربة الجمال الجميل وحسن الصنع ، وتحويل السياح إلى سفراء صنع في إيطاليا في العالم.
الأمريكيون يفضلون إيطاليا ...
يسافر غالبية الأمريكيين داخل الولايات المتحدة (55٪). إذا أخذنا مائة عدد السائحين 6 الذين يسافرون إلى الخارج ، فإن 35٪ يختارون البقاء في الأمريكتين: 14٪ في المكسيك ، و 12٪ في منطقة البحر الكاريبي ، و 7٪ في كندا. من بين الوجهات الخارجية ، تحتل إيطاليا المرتبة الأولى ، حيث تجذب 4٪ من السياح ، تليها فرنسا (3٪) والمملكة المتحدة (3٪).
من بين دوافع السفر لدى الأمريكيين ، تبرز الثقافة أولاً من حيث عدد التفضيلات (28,4٪) من بين الأسباب غير الاقتصادية. العوامل الأخرى التي تحدد مسارات الأمريكيين هي المناخ (16,7٪) ، وجود أفراد الأسرة في الوجهة (15,8٪) وتزامن الأحداث الثقافية أو الرياضية أو غيرها (14,3٪). من بين الأسباب الاقتصادية ، تبرز حقيقة أن "المرء ينفق بشكل جيد" (48,3٪) في الوجهة ؛ وهذا يشمل كلاً من تأثير التبادل وتصور الجودة فيما يتعلق بسعر السلع والخدمات المشتراة. تكلفة الإقامة هي العامل الاقتصادي الثاني الذي تم اختياره بنسبة 34,4٪ من التفضيلات ، تليها تكلفة الرحلة بنسبة 17,2٪.
... ولديها أعلى قيم الإنفاق
يأتي الزوار الأمريكيون في المرتبة الثانية من حيث الإنفاق في إيطاليا بـ 4,7 مليار يورو في عام 2016 ، بنسبة 13٪ من الإجمالي. في عام 2015 ، مع إنفاق نصيب الفرد من 1.166 يورو لكل زائر ، يتفوق الأمريكيون كثيرًا على المملكة المتحدة (654) وألمانيا (465) وفرنسا (290). مع التركيز على نفس المجموعة من البلدان ، يكون الأمريكيون أيضًا أولًا في الإنفاق لكل ليلة إقامة (135 يورو) ، متقدمين على البريطانيين (106) ، والفرنسيين (97) والألمان (87). السياح ذوو الإنفاق المرتفع من اليابان (1.657،194 يورو لكل زائر و 1.450 لكل ليلة) ، الصين (84 و XNUMX) ،
كوريا الجنوبية (1.305 و 117) وروسيا (1.160 و 157) ؛ حتى لو كان حجم الإنفاق من الولايات المتحدة ، بشكل عام ، يتجاوز بكثير حجم الإنفاق من هذه البلدان.
الفئة العمرية للسائحين الأمريكيين الذين يولدون أكبر إنفاق تتراوح أعمارهم بين 45-64 عامًا ، بإجمالي 1,4 مليار يورو في عام 2015 ، بنصيب الفرد من الإنفاق 1.276 يورو و 29,5٪. أعلى نسبة تواجد هي نسبة الأمريكيين في الفئة العمرية 35-44 والتي تساوي 32,0٪ ، مع إنفاق للفرد يبلغ 1.102 يورو وإجمالي 1,3 مليار.
أكبر بند من بنود الإنفاق هو السكن بقيمة 2,0 مليار يورو (42,4٪) ، يليه التموين 1,1 مليار (23,3٪) ومشتريات البضائع في المتاجر بـ 0,8 مليار (16,2٪). تمثل السلع والخدمات الأخرى (مثل تذاكر المتحف أو المسرح) 0,4 مليار يورو (8,9٪) وتمثل 16٪ من إجمالي الإنفاق من قبل غير المقيمين على هذا العنصر ، مما يؤكد ارتفاع نزعة الأمريكيين للمشاركة في الأحداث الثقافية. النقل ، بما في ذلك الشراء المحتمل للوقود ، يكلف الأمريكيين الذين يأتون إلى إيطاليا 0,4 مليار (9,2٪).
يفضل الأمريكيون الجودة على السعر عند اختيار الإقامة. يُعزى 69,1٪ من إجمالي الإنفاق حسب نوع الإقامة إلى المبيت في الفنادق. في المرتبة الثانية تأجير منزل / شقة (10,7٪). هناك عدد قليل من الزوار الأمريكيين الذين يختارون حلول إقامة رخيصة نسبيًا: أقل من 10٪ من حصة الإنفاق للمبيت والإفطار وأماكن الإقامة الأخرى. يأتي الكثير من الأمريكيين لزيارة الأقارب أو الأصدقاء (9,6٪).
لا يزال هناك مجال كبير للتحسين
ليس من النادر أن نسمع عن إيطاليا باعتبارها البلد الذي يركز على التراث الفني والثقافي الأكثر أهمية في العالم. من المستحيل تحديد ما هي قيمته بالضبط وإلى أي مدى يمكن مقارنتها مع الدول الأخرى ، لكن من المؤكد أن جزر بيل بايز تتمتع بثراء ثقافي ومناظر طبيعية لا مثيل لها. شهادة موثوقة على ذلك هي ترتيب البلدان حسب عدد المواقع المحمية من قبل اليونسكو كتراث عالمي. إيطاليا في الواقع هي الأولى مع 53 موقعًا تليها الصين بـ 52 وإسبانيا بـ 46. إن ثراء التراث الإيطالي الضخم والمناظر الطبيعية مدهش أكثر مقارنة بالمساحة الصغيرة نسبيًا من الإقليم: يوجد في البلاد 17,6 موقع لكل 100.000،9,0 كيلومتر مربع ، مقابل 0,5 في إسبانيا و XNUMX في الصين.
على الرغم من ذلك ، فشلت Bel Paese في التميز بين الوجهات الأوروبية الرئيسية للإنفاق من قبل غير المقيمين: أولاً فرنسا (52 مليار يورو في 2014) ، تليها إسبانيا (50) وألمانيا (43) وأخيراً إيطاليا ( 35). يجب التأكيد على أن هذه القيم تشمل كلاً من الإنفاق من قبل المسافرين بغرض الترفيه والعمل ، وأن هذا بالتأكيد يعاقب إيطاليا مقارنة بدول مثل ألمانيا وفرنسا ، حيث تجتذب المراكز المالية أو المؤسساتية (مثل فرانكفورت وباريس وستراسبورغ) تيارات عالية إنفاق الزوار من جميع أنحاء العالم لأسباب تجارية. ومع ذلك ، لا تزال إيطاليا أقل بكثير حتى من إسبانيا.
تكشف هذه البيانات عن مجال واسع لتحسين الإنفاق من قبل غير المقيمين في إيطاليا. تقدر CSC و Prometeia أنه إذا كانت إيطاليا مساوية للأداء الإسباني ، وبالتالي وصلت إلى 4,5 ٪ من الإنفاق العالمي من قبل غير المقيمين ، فإنها ستزيد من عائدات المسافرين الأجانب بنسبة 42,8 ٪ مقارنة بالنتائج التي تم تحقيقها في عام 2016. بالنسبة للسوق الأمريكية ، ستكون الزيادة 38,3٪ ، أي ما يعادل +1,8 مليار يورو مقارنة بـ 4,7 في عام 2016. وهذا من شأنه أن يترجم إلى زيادة موزعة على جميع بنود الإنفاق: نفقات الإقامة بمكافأة قدرها 0,8 مليار يورو تليها المطاعم والحانات ( +0,4) والتسوق (+0,3) والنقل مع الخدمات الأخرى (كلاهما +0,2).
