الغسل الأخضر يمكن تقديمه باللغة الإيطالية (لكنها بالفعل كلمة عابرة للغة) مع حماية البيئة. في جوهرها ، تشير الكلمة إلى إستراتيجية ، خيالية أكثر منها واقعية ، تهدف إلى تأكيد ، قبل كل شيء من خلال التواصل ، أوراق الاعتماد البيئية لنشاط أو مجموعة.
في عالم الأعمال والتمويل ، من الغسل الأخضر هناك الكثير مما يمكن أن يكون مزعجًا ليس فقط لعلماء البيئة الحقيقيين ولكن أيضًا للسياسيين المقربين من عالم الشركات.
على سبيل المثال ، قام حاكم فلوريدا والمرشح الجمهوري المحتمل للرئاسة ، رون ديسانتيس ، بتوجيه اللوم علنًا بلاك روك، أكبر شركة لإدارة الأموال في العالم ، ومجموعات مالية أخرى لسياسة الاستثمار في صناديق ESG (بيئي ، اجتماعي ، حوكمة).
تهدف هذه الصناديق إلى بناء محفظة استثمارية تقيم الشركات والبلدان فيما يتعلق بدرجة امتثالها للاستدامة ، وقياس العوامل البيئية والاجتماعية والحوكمة.
بهذا المعنى ، ESG ، المقدرة بقيمة 40 تريليون دولار، ليست بأي حال من الأحوال عملية الغسل الأخضر في حد ذاتها. من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون اكتتابهم إذا لم يتم تضمينه في استراتيجية لتحويل الأصول إلى أسهم مستدامة.
ESG مظهر من مظاهر wokism؟
ينظر DeSantis إلى هذه الأموال على أنها أحد أكثر التعبيرات وضوحًا عن "أيقظ الشركات الكبرى" (اليسارية في عالم الأعمال التجارية الكبيرة) ، برئاسة ديزني وبالتحديد شركة بلاك روك.
"يجب أن نتأكد من أن الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية لا تؤثر على القرارات على مستوى الدولة وكذلك على المستوى المحلي في الإدارة العامة. نحن بحاجة أيضًا إلى التأكد من عدم التمييز ضد شركات الطاقة وتجار الأسلحة والشركات الأخرى في قرارات الاستثمار من قبل المجموعات المالية.
وانتقلت على الفور إلى العمل: جمدت وزارة الخزانة في ولاية فلوريدا 600 مليار دولار من الأوراق المالية طويلة الأجل الموكلة إلى شركة بلاك روك ، وألغتها كمدير لاستثمارات قصيرة الأجل بقيمة 2023 مليون دولار بهدف إسناد مثل هذه الأنشطة إلى مشغلين غير تابعين للحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية من قبل نهاية عام XNUMX.
Il الرئيس التنفيذي لشركة بلاك روك لاري فينك قال إن الولايات التي يقودها الجمهوريون سحبت حوالي 4 مليارات دولار من محفظة شركة بلاك روك بسبب مخاوف بشأن الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. هناك ايضا ديزني تعرض للضرب من DeSantis.
إلى جانب هذه الضجة من الوكلاء ، هناك من هم جادون حقًا بشأن السياسات البيئية ، حتى بين الشركات الكبيرة. رأس الحربة باتاغونيا.
باتاغونيا: المساهم الوحيد ، كوكب الأرض
باتاغونيا ، شركة الملابس الكاليفورنية المعروفة جيدًا في إيطاليا من قبل عشاق الرياضة ، لا يمكن بالتأكيد إدراجها في القائمة السوداء لغسل البيئة. هذا ليس فقط بسبب تاريخها ولكن أيضًا بسبب القرارات التي اتخذها المؤسس ، إيفون شوينارد البالغ من العمر 83 عامًا ، مؤخرًا بشأن مهمة وملكية الشركة التي بدأها في عام 1973 بعد رحلة إلى باتاغونيا.
لقد فعلها في واحد رسالة مفتوحة في سبتمبر الماضي حسم فيه قضية الخلافة الشائكة التي تصيب جميع الشركات بمؤسس صاحب رؤية. قرر أولاً أن أرباح باتاغونيا يجب أن تستخدم لمحاربة تغير المناخ.
قال شوينارد ، الذي يبلغ صافي ثروته الشخصية 1,2 مليار دولار ، إنه يخطط لنقل ملكية الشركة العائلية السابقة إلى ائتمان ، صندوق باتاغونيا الغرض، وإلى منظمة غير ربحية ، Holdfast Collective ، مهمتها تخصيص الموارد الناتجة عن نشاط الشركة لأسباب بيئية. تخطط الشركة للتبرع بمبلغ 100 مليون دولار سنويًا إلى Holdfast Collective. تقدر قيمة باتاغونيا بثلاثة مليارات دولار.
كتب شوينارد في الرسالة:
"الأرض الآن هي المساهم الوحيد لدينا. بدلاً من استخراج القيمة من الطبيعة وتحويلها إلى ثروة للمستثمرين ، سنستخدم القيمة التي أنشأتها باتاغونيا لحماية مصدر كل الثروة. في كل عام ، سيتم توزيع الأموال التي نكسبها بعد إعادة الاستثمار في الشركة كأرباح لأولئك الذين يكافحون الأزمة البيئية ".
رسالة مفتوحة من إيفون شوينارد
رأسمالية أصحاب المصلحة والأهداف طويلة الأمد
ومع ذلك ، لن تغير الشركة طبيعتها. ستظل مؤسسة تجارية خاصة ، حتى لو قام Chouinard بتقييم خيارات أخرى مثل البيع والإدراج في البورصة. يتم الآن الاحتفاظ بالأسهم ذات حقوق التصويت من قبل Patagonia Purpose Trust ، وتشرف عليه العائلة ، في حين تم بيع الأسهم غير المصوتة إلى Holdfast Collective.
ورفض شوينارد الاكتتاب العام للشركة ووصفه بأنه "كارثة" لأن الشركات المدرجة "تتعرض لضغوط غير مسبوقة لتحقيق مكاسب قصيرة الأجل على حساب الجدوى والمساءلة على المدى الطويل".
يعكس اختيار باتاغونيا اتجاهاً يعمل على ترسيخ مكانته بشكل متزايد بين عدد متزايد من الشركات الموجهة نحو ما يسمى "رأسمالية أصحاب المصلحة". هذه الرأسمالية ، دعنا نقول اجتماعية ، تهدف إلى تحقيق التوازن بين الفوائد المالية للمساهمين ومصالح الموظفين والعملاء والبيئة والمجتمع.
جذور باتاغونيا
لا عجب في الكثير من خيارات باتاغونيا وروحها. Yvon Chouinard هو زن بوذي يحب تسلق الجبال وصمم شعار الشركة على صورة جبل في باتاغونيا ، جبل فيتز روي ، في الجزء الجنوبي من منطقة الأنديز ، الذي تتجاوز قمته 3400 متر. كان قد أسرته خلال رحلة استكشافية إلى المنطقة في عام 1969.
في عام 1957 بدأ تجارة الحدادة بإنتاج وبيع معدات تسلق الجبال التي لا تتلف الصخور. استخدمهم هو وأصدقاؤه لتسلق الجبال منتزه يوسمايت الوطني.
الرئيس التنفيذي قبل الأخير لباتاغونيا ، روز ماركاريو، الذي ترك إدارة الشركة فجأة في يونيو 2020 ، يمارس البوذية التبتية وفي عام 2021 قرر التقاعد للعيش في الغابة المطيرة.
ليس قبل ذلك ، مع ذلك ، بعد أن رفعت دعوى قضائية ضد الرئيس نيابة عن باتاغونيا دونالد ترامب لقرار تقليص المنطقة المحمية لاثنين من المعالم الوطنية في ولاية يوتا ، نصب بيرز إيرز التذكاري الوطني وغراند ستيركيس إسكالانتي ، بنسبة 85٪ و 50٪ على التوالي.
خليفته حالي المدير التنفيذي, ريان جيلرت، هو متسلق الجبال والمتزلج. لقد أمضى كامل حياته المهنية في شركات المنتجات الخارجية ، ورغم أنه ليس بوذيًا ، فقد كان ناشطًا سياسيًا وبيئيًا لعقود. شعاره هو Dantesque: "هناك مكان خاص في الجحيم لأولئك الذين لا يكافحون تغير المناخ". تخيل أين سيكونون منغمسين؟
النشاط السياسي البيئي في باتاغونيا
لأكثر من 45 عامًا ، انخرطت الشركة في السياسة بكثافة وبدرجة غير عادية لمؤسسة تجارية. يسمي نفسه "شركة ناشطةوحملات علنية لحماية البيئة والتجارة العادلة ومعايير العمل الأكثر صرامة. وهي تدعم الآلاف من النشطاء على مستوى القاعدة والمنظمات البيئية.
منذ عام 1985 ، تبرعت الشركة بنسبة 1٪ من مبيعاتها للمحافظة على البيئة واستعادتها. إجمالاً ، من المقدر أنه تبرع بمبلغ 90 مليون دولار لمجموعات بيئية محلية.
في ألاسكا ، دعمت الشركة الجهود المبذولة لمنع مخلفات التعدين من تلويث خليج بريستول ، وهي منطقة ضخمة لصيد سمك السلمون البري. في منتزه يلوستون الوطني ، قضت باتاغونيا نفسها في حماية الدببة الرمادية. وفي بولندا ، دعمت الأنشطة الهادفة إلى حماية الغابات. كما تدخلت في السياسة الدولية من خلال معارضة اتفاقية التجارة الحرة لأمريكا الشمالية والشراكة عبر المحيط الهادئ.
أنتجت باتاغونيا أيضًا أفلامًا روائية ووثائقية ، بما في ذلك دام نيشن، والتي توضح الأضرار التي سببتها السدود وحواجز الأنهار. تستضيف كل عامين مؤتمراً يتبادل فيه نشطاء البيئة النصائح وأفضل الممارسات للأنشطة الاحتجاجية وجمع الأموال والدعاوى القضائية.
في عام 2011 ، نشرت الشركة نفسها إعلانًا في صحيفة نيويورك تايمز مع تسمية توضيحية تقول "لا تشتري هذه السترة" لتثبيط الاستهلاك المفرط للملابس.
باتاغونيا والغسيل الأخضر
في مقابلة مع "نيويورك تايمز" ، أجاب المدير التنفيذي لشركة باتاغونيا رايان جيلرت بهذه الطريقة على سؤال الصحفي ديفيد جيليس الذي سأله كيف يمكنه طمأنتنا بأن كل نشاط باتاغونيا لم يكن مجرد تسويق ، بل كان شيئًا مختلفًا عن "Greenwashing" ؟!
"من الضروري أن يأخذ الناس ما يأتي من عالم الأعمال ببعض الشك. وإذا فعلها معنا أيضًا ، فهذا رائع. هذا شيء صحي. إذا كنت تريد حقًا فهم شركة ما ونياتها ، فابحث في ما تفعله ثم احكم. أنا مرتاح لعمل باتاغونيا المعيب ولكن الملتزم والصادق باستمرار. نحاول دائمًا التحلي بالشفافية ، داخليًا وخارجيًا ، أيضًا فيما يتعلق بالعمل الذي نقوم به وأوجه القصور لدينا. في اعتقادي أن أعظم مساهماتنا ليست الأموال التي نتبرع بها لأسباب طيبة. ليست القضايا الفردية هي التي قدمنا لها دعمنا. كما أنه ليس لتوسيع نطاق النشاط البيئي بسياسات داعمة قوية. بدلاً من ذلك ، فهي تعمل في أحشاء الأعمال وتثبت أن الشركات يمكن أن تفعل أكثر من تعظيم ثروة أصحابها ، وأيضًا تفعل ذلك على المدى الطويل بشكل متسق مع الإجراءات الكبيرة والصغيرة. إذا كنت بحاجة إلى تغيير حقيبة الظهر ، فكر في الأمر قبل القيام بذلك ، إذا كان ذلك ضروريًا للغاية ، فأنت تعرف العلامة التجارية التي يجب عليك شراؤها.
مقابلة أجراها رايان جيلرت ، الرئيس التنفيذي لشركة باتاغونيا ، مع صحيفة نيويورك تايمز
مصادر:
إيما دنكلي وجاري جونز ، مؤسس باتاغونيا يسلم الشركة للثقة لمعالجة أزمة المناخ ، "The Financial Times" ، 22 سبتمبر 2023
قاوم باتريك تمبل ويست ، هجوم ESG ، “The Financial Times” ، 16 فبراير 2023
ديفيد جيليس ، الرئيس التنفيذي السابق في باتاغونيا ، Retreats to the Rainforest ، "The New York Times ، 18 فبراير 2021
ديفيد جيلس ، باتاغونيا ضد. ترامب ، "نيويورك تايمز" ، 5 مايو 2018
ديفيد جيليس ، مهمة الرئيس التنفيذي في باتاغونيا: "Save Our Home Planet" ، "The New York Times" ، 10 كانون الأول (ديسمبر) 2021
