مؤلفون كبار ، أعداء عظيمون لوسائل الإعلام الجديدة
ربما شيء ما يحدث. ربما يخرج مؤلفو الكتب العظماء من القبو للتنزه في المشهد الإعلامي الجديد. مع بعض الاستثناءات المهمة مثل جيمس باترسون ورولينج (كلاهما يتمتعان بروح ريادية قوية) ، تمت تغطية المؤلفين العظماء جيدًا داخل المنطقة المعروفة والصديقة ، تاركين الأمر إلى البريكسيوتاري أثناء الخدمة ، جوناثان فرانزين ، مهمة إلقاء القنابل اليدوية في أراضي العدو من وسائل الإعلام الجديدة. في النهاية ، جروا أيضًا ناشريهم إلى تصادم مباشر مع أمازون مع النتيجة الفريدة والحتمية لإلحاق الضرر بالنفس بما يتجاوز أي إجراء معقول.
الإجراء المهم الوحيد الذي يمكن أن يتذكره مؤلفو التصنيف هو شراء صفحة كاملة في "نيويورك تايمز" (تكلفتها أكثر من 150 ألف دولار) بخطاب مفتوح موقع من 900 كاتب إلى 10 أعضاء. مجلس إدارة أمازون. اتهمت الرسالة شركة أمازون باستخدام المؤلفين كدروع بشرية لسياستها في غزو السوق من خلال انخفاض أسعار الكتب الإلكترونية. ثم تم إلقاء اللوم على عملاق سياتل لعدم فهمه للدور الحيوي الذي يلعبه الناشرون في المجتمع. خطأ جسيم! بعد ذلك ، أرسلت نقابة المؤلفين الأمريكيين إلى وزارة العدل (DoJ) طلبًا رسميًا لبدء إجراءات مكافحة الاحتكار ضد أمازون للحصول على مركز مهيمن. لحسن الحظ ، لم تتم متابعة الطلب.
أن تأتي متأخرا أفضل من ألا تأتي أبدا
وتركناهم هنا. الآن بعد أن انخفض سوق الكتب الإلكترونية بنسبة 10٪ بسبب سياسة الأسعار المرتفعة للكتب الإلكترونية التي يرغب بها مؤلفو Guild والناشرون الكبار ، بدأنا نرى بعض علامات التعافي. لم تعد هناك نغمات صليبية ضد أمازون ، والتي يمر من خلالها 70٪ من أعمال النشر الجديدة. بدأ بعض المؤلفين في الانفصال عن مجموعة البريكستاري البالغ عددها 900 بقيادة فرانزين. بادئ ذي بدء ، تواصل أمازون جذب وإثراء فصائل من المؤلفين الجدد الذين رفضهم الناشرون التقليديون ، ثم يستمر الجمهور في تنزيل ملايين الكتب الإلكترونية إذا وجدوها بسعر معقول ، وأخيرًا هناك سبب اقتصادي وراء إعادة التفكير في بعض المؤلفين العظماء. .
أظهر استطلاع حديث أجراه المؤلفون أن 54 ٪ من عائدات المؤلفين الذين يزيد دخلهم السنوي عن مليون دولار تأتي من الوسائط الجديدة (مثل متجر Amazon Kindle والكتب الصوتية). انظر إلى هذا الرسم البياني. أليس من السخف إفساد حظيرة دجاج تضع الكثير من البيض؟ الصحفي وعالم الاجتماع والكاتب المليونير الكندي مالكولم جلادويل خرج بلا شك من مجموعة 900.
جلادويل مؤلف رفيع المستوى
من بين الموقعين على خطاب 900 كان هناك أيضًا مالكولم جلادويل ، وهو كاتب رفيع المستوى. وصل كل من كتبه الخمسة (التي تمت ترجمتها إلى الإيطالية من قبل Mondadori) إلى أعلى قائمة New York Times Bestseller for non-fiction ، حيث بيعت بشكل جماعي أكثر من 10 ملايين نسخة. رسم دانييل ساكس في فيلم "The Fast Company" لمحة طويلة عن Gladwell بعنوان آلي The Accidental Guru.
جلادويل كاتب لا يتفق مع الجميع. يقارن البعض دوره في المجتمع المعاصر بدور مارشال ماكلوهان في مجتمع وسائل الإعلام. كل من جلادويل وماكلوهان كنديان يتشاركان مدينة تورنتو حيث درس الأول والأخير يدرس. ويرى آخرون أن جلادويل هو وريث ماكلوهان البحت ؛ مؤلف ، في النهاية ، سطحي ، تبسيطي وسكر يحب البحث عن الإثارة أكثر من الحقيقة في نظرياته الاجتماعية.
ومع ذلك ، هناك شيء واحد مؤكد: مقالاته تخترق وتترك بصماتها ليس فقط في جمهور القراء ولكن أيضًا في النقاش العام.
لا شك في أنه مع المؤرخ الإسرائيلي سيد محمد يوسف من أكثر العلماء تأثيراً عالمياً. نقطة التحول (نقطة اللاعودة الحرجة) ، وميض (في غمضة عين) ، المتطرفين (البطولة) ، ما رآه الكلب (مشهد الكلب) ، المستضعفون وغير الأسوياء (الخاسرون وغير الأسوياء) أكثر بكثير من الكتب ، فهي نظريات حقيقية مذكورة في المقالات والمقالات والبرامج الحوارية وحتى في قمة السياسة العالمية. على سبيل المثال ، ذكر دونالد رامسفيلد مرارًا تعبير "نقطة التحول" لوصف حالة الحرب في العراق وتبرير التدخل الأمريكي. سياق لم يعجبه الكاتب الكندي الشاب بالتأكيد.
التاريخ التعديلي
بالنسبة لأحدث أعماله ، Revisionist History ، فضل جلادويل تنسيق البودكاست ، أي كتاب صوتي في حلقات ، على الكتاب. يعد Revisionist History إنتاجًا مهمًا: 10 حلقات من 35/50 دقيقة تخرج على أقساط ، كل يوم خميس ، ويتم تنزيلها تلقائيًا على الأجهزة المحمولة لهؤلاء القراء الذين اشتركوا في الاشتراك ، وهو مجاني. يهدف العمل إلى التعامل مع 10 قضايا الساعة الملتهبة من خلال إعادة النظر في 10 لحظات في التاريخ تم التغاضي عنها أو التقليل من شأنها. شعار السلسلة هو في الواقع "في بعض الأحيان يستحق الماضي فرصة ثانية". في العرض الصوتي لمدة 3 دقائق للمسلسل ، يعلن جلادويل أن هذا العمل هو محاولته "إعادة كتابة التاريخ". الشاب الكندي طموح إلى حد ما! لكن الجمهور يحب التحدي.
تم إصدار ثلاث حلقات بالفعل: الأولى ، قصة الرسامة الإنجليزية المنسية إليزابيث طومسون (السيدة فانيشيس) ، التي تحظى بشعبية في لندن الفيكتورية مثل بيونسيه اليوم ؛ والثاني ، تقرير مكافحة التجسس الأمريكي (سايغون ، 1965) عن الروح المعنوية للجنود الفيتناميين الشماليين في أوائل الستينيات ؛ الثالثة ، قصة أسطورة كرة السلة ويلت تشامبرلين الذي سجل رقمين قياسيين لم يهزما حتى الآن: أكبر عدد من النقاط في المباراة (100) وأكبر عدد من متابعات (55). جلادويل نفسه ، هو الذي يتناوب مع أصوات أخرى وقطع من الفترة ، يقرأ نصوص التاريخ التحريفي. إنه استماع ممتع مصحوب بموسيقى أصلية. هناك التصريفات الصحيحة والتوقفات. إنه مشابه جدًا للدراما الإذاعية.
غطاء واق
تم إنتاج Revisionist History بواسطة Panoply ، وهي جزء من Slate Group التي تسيطر عليها شركة Graham Holdings ، وهي شركة مملوكة لعائلة متجانسة الاسم تمتلك بالفعل صحيفة Washington Post. Panoply هو فرع من فروع الشركة المتخصصة في الكتب الصوتية والبودكاست. بدأت عملياتها في عام 2015 وتعمل بشكل وثيق مع عدد من شركاء المحتوى بما في ذلك مجلة Slate و Foreign Policy (كلاهما من Slate Group) و Washington Post و Newsweek. كما نعلم في "Post" هناك جيف بيزوس. عندما يكون هناك نشر جديد ، هناك بلا شك يد أمازون. شعار Panoply هو "تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بك". ويتم تحقيق الدخل من خلال الإعلانات.
يعد Revisionist History الآن أكثر البودكاست تنزيلًا على iTunes في الولايات المتحدة والثاني في المملكة المتحدة. تتوقع Panoply أنه يمكن الوصول إلى 500 تنزيل لكل حلقة. وهكذا يستطيع جلادويل الوصول إلى جمهور جديد ، وبالتأكيد أكثر عددًا من الجمهور الذي يقرأ كتبه.
عندما اقترب بانوبلي من اقتراح البودكاست ، كان جلادويل "محيرًا" إلى حد ما من الوسيط ليقتنع بصحته بدلاً من ذلك. نحن لا نعرف طابع الكاتب الكندي ، بالتأكيد سيكون هناك لأن هذا العمل ، لأنه مجاني ، لا يوزع أي حقوق طبع ونشر. جلادويل ، وفقًا لتقارير بلومبيرج تكنولوجي ، نفى أي نوع من المشاركة في الجزء التجاري من المبادرة ويقول إنه لم يقرأ العقد حتى. لقد أحب الاقتراح فقط ، فهو بالنسبة له متعة خالصة (قبرة). سيكون الأمر كذلك بالتأكيد ، ولكن ، كما كتبت صحيفة "الغارديان" ، فإن جلادويل كاتب يتلقى إنجازات من سبعة أرقام من الناشرين التقليديين.
لن تسفر هذه المغامرة الجديدة عن قدر الكتب "الآمنة المستخدمة". ولكن هناك سبب واحد يجب مراعاته: كان رئيس Panoply ومديرها الإداري ، Jacob Weisberg ، زميلًا جامعيًا وصديقًا قديمًا لجلادويل. كما نعلم ، فإن العلاقات الشخصية لها أهمية كبيرة في النشر ، ربما أكثر من المال لأن هذا الأخير يأتي نتيجة لذلك.
بالنسبة لـ Panoply Revisionist History هو إنتاج ضخم ، يشارك فيه 10 منتجين وملحن للموسيقى الأصلية ، وهو نوع من الموسيقى التصويرية التي تصاحب القراءة / التمثيل.
من يدفع التكاليف ويعوض المساهمين؟ الراعي
إذا لم يتقاضى Revisionist History أموالاً من المستهلك ، فمن يدفع؟ هذا هو السؤال الذي يأتي بشكل طبيعي. دفع الكفيل. وراعي Revisionist History هو Apple التي اشترت كل المساحات الإعلانية المتاحة. تهدف Apple إلى الترويج لـ iBooks ، مكتبتها على الإنترنت التي تحتاج في الواقع إلى دفعة جيدة لأنها تكافح كثيرًا لمواكبة متجر Kindle Store في Amazon. لا يُعرف بالضبط مقدار تكلفة رعاية المسلسل لشركة Apple ؛ تفترض "بلومبيرج تكنولوجي" استثمارًا من سبعة أرقام من شركة آبل.
مع ركود مبيعات iPhone ، ولكن مع وجود مليار جهاز iOS في أيدي المستهلكين ، تركز Apple بشكل متزايد على المحتوى وهذا الاختيار هو دليل آخر على ذلك.
وفقًا للمسؤولين التنفيذيين في Panoply ، كان هناك اهتمام غير متوقع وكبير من المعلنين والمسوقين برعاية المسلسل أو شراء مساحات إعلانية. في الواقع ، يتوافق هذا الإجراء مع وضع إعلان في كتاب من تأليف جلادويل ، وبالتالي الوصول إلى ملايين الأشخاص بمعدل عالٍ جدًا من الاهتمام والالتزام بالمحتوى. يعد ربط علامتك التجارية بمفكر ذي قيمة جلادويل عملاً رائعًا لأي شركة تجارية كبيرة. بعد كل شيء ، لا يمكن وضع الإعلان في الكتب… حتى الآن.
تتكلف مساحة إعلان البودكاست أكثر بكثير من المساحة على الويب وفي التطبيقات: المعلنون على استعداد لدفع ما بين 20 و 100 دولار لكل ألف تنزيل. إنها تكلف أكثر بسبب جودة وسمعة شركة الإعلان. يكون الإعلان أكثر فاعلية من الراديو لأن الاستماع ليس عرضيًا ، ولكنه مطلوب.
وفقًا لما قاله مات تورك ، المدير المالي لشركة Panoply ، فإن Revisionist History هي بالفعل مربحة إلى حد كبير. مثال كتابي عن كيفية التقاء الثقافة والأعمال ، مما يؤدي إلى ظهور دائرة فاضلة للغاية.
لماذا البودكاست؟
بعيدًا عن أي اعتبارات شخصية أو اقتصادية أو غيرها ، يبدو أن جلادويل كان مقتنعًا من خلال البودكاست بالقدرة الفائقة للصوت على جعل المشاعر لدى الجمهور أكثر طبيعية وأقل عقلانية.
في مقابلة مع "Recode" ، وهي مجلة إعلامية وتكنولوجيا على الإنترنت ، ذكر جلادويل أن طبيعة البث الصوتي تجعل العلاقة مع المستمعين مختلفة تمامًا عن تلك التي يتيحها كتاب أو مقال في "نيويوركر". المجلة في الذي يكتبه بانتظام. "يمكن للصوت أن يفعل ذلك الشيء الرائع الذي لا تستطيع الصفحة فعله ، وهو دفع الناس لتجربة المشاعر لأنهم يسمعون بآذانهم ويفكرون بأعينهم. الصوت يمكن أن يجعلك تبكي ".
من المؤكد أن خيار البودكاست يمثل تحديًا كبيرًا. وفقًا لشركة Edison Research ، وهي شركة محللة للسوق ، فإن 45٪ من الأمريكيين لم يسمعوا أبدًا بهذا المصطلح و 36٪ فقط استمعوا إلى البودكاست. ومع ذلك ، في المستقبل سيكون هناك المزيد من البودكاست والكتب الصوتية والراديو أكثر من الكتب والكتب الإلكترونية. ويمكنك أن ترى شيئًا بالفعل. تأخذ الكتب المسموعة مكان الكتب الإلكترونية في قلوب مستهلكي الوسائط الجديدة. تحقق من هذا الرسم البياني لمبيعات الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية من قبل الناشرين من رابطة الناشرين الأمريكيين (AAP).
أخيرًا ، لن نحتاج بعد الآن إلى نظارات للقراءة!
