القدرة التنافسية لشركات مستحضرات التجميل الإيطالية عالية. هذا ما ينبثق منتم إجراء تحليل أجراه قسم الدراسات والبحوث في Intesa Sanpaolo على أكثر من 1.000 شركة شركات متخصصة في إنتاج مستحضرات التجميل وتوزيعها بالجملة ، بإجمالي مبيعات يقارب 11,6 مليار يورو. هناك عدد لا بأس به من الشركات المتوسطة والكبيرة: في الواقع ، هناك 115 شركة يبلغ حجم مبيعاتها ما بين 10 و 50 مليون يورو و 43 شركة يبلغ حجم مبيعاتها أكثر من 50 مليون يورو. في فترة الثلاث سنوات بين 2016 و 2018 ، ارتفع حجم مبيعات القطاع بنسبة 14٪. كانت الأسواق الخارجية هي القوة الدافعة حيث ارتفعت الصادرات بنحو 30٪. في غضون سنوات قليلة فقط ، رفعت مستحضرات التجميل الإيطالية فائضها التجاري إلى أكثر من 2,5 مليار يورو ؛ هذه نتيجة استثنائية ، خاصة إذا اعتبرنا أننا بدأنا من رصيد سلبي طفيف في النصف الأول من التسعينيات.
تبرز مستويات التميز التي أعربت عنها الشركات في القطاع من حيث الربحية: في عام 2017 ، كان هامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب لشركات تصنيع مستحضرات التجميل 8,8٪ ، بزيادة 2,7 نقطة مئوية عن قطاع التصنيع الإيطالي. كان أداء الأدوية فقط أفضل بنسبة 9,6٪. سمحت هوامش الوحدات المرتفعة للشركات في القطاع بتعزيز رسملتها ، التي ارتفعت إلى حوالي 30٪ (كنسبة مئوية من إجمالي المطلوبات) ، بزيادة خمس نقاط مئوية عن عام 2015. تميّز القطاع يؤكده العدد الكبير من الشركات الرائدة في النمو والربحية: في الواقع ، هناك أكثر من 130 شركة مستحضرات تجميل سجلت في فترة الثلاث سنوات 2015-17 زيادة في مبيعاتها بأكثر من 15٪ ، مما خلق فرص عمل وأظهر هامش EBITDA في عام 2017 بأكثر من 8٪. يبلغ انتشار الشركات الرائدة من إجمالي الشركات في القطاع حوالي 20٪ ، أي ما يقرب من ضعف متوسط التصنيع ، مع ذروة تتجاوز 30٪ بين الشركات المتوسطة والكبيرة.
جون فوريستي من قسم الدراسات والبحوث في Intesa Sanpaolo وأمين الدراسة ، علق قائلاً: "إن وجود بيئة مواتية بشكل خاص لصناعة مستحضرات التجميل يتضح أيضًا من حيوية نسيج إنتاجها الذي شهد بمرور الوقت توطيد الشركات التاريخية و الظهور المستمر للاعبين جدد يتمتعون بقدرة تنافسية عالية. تؤكد أحدث بيانات الميزانية العمومية هذا الاتجاه: فقط فكر في أن ما يقرب من 200 شركة إيطالية متخصصة في مستحضرات التجميل ولدت بين عامي 2010 و 2014 ، سجلت زيادة مضاعفة في حجم الأعمال مقارنة بالشركات الناضجة. من السابق لأوانه القول ما إذا كان هؤلاء الأشخاص هم قادة الغد ، ولكن بالتأكيد سيكون تأكيدهم السريع ، إذا اقترن بتعزيز رأس المال الكافي ، قادرًا على تقديم مساهمة مهمة في نجاح إيطاليا في الأسواق الدولية ". "هذه النتائج ليست مصادفة ، ولكنها نتيجة للاستثمارات المستهدفة في الاتصالات والجودة والاستدامة والسلامة والتدويل والتكنولوجيا ورأس المال البشري. حصة شركات مستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية المسجلة دوليًا وشهادات الجودة وبراءات الاختراع والشركات التابعة الأجنبية والشهادات البيئية أعلى بكثير من قطاع التصنيع الإيطالي ككل. وليس من قبيل المصادفة أن وزن الأصول الثابتة غير الملموسة في هذا القطاع يساوي أربعة أضعاف المتوسط الإيطالي ".
هم اثني عشر مقاطعة إيطالية متخصصة للغاية في مستحضرات التجميل: بالترتيب لودي وكريمونا وبارما وروما وبرغامو وميلانو وفلورنسا ومونزا وبريانزا وكومو وبولونيا وتورين وبادوا. يوجد تركيز عالٍ من الشركات في هذا القطاع في لومباردي حيث فضلت سلسلة من العوامل إنشاء منطقة وصفية عالية التخصص ، قوية في المهارات الكيميائية العالية ، والتلوث الإبداعي مع القطاعات الأخرى المصنوعة في إيطاليا (مثل الأزياء والتصميم) ، القدرة على توقع الاتجاهات ، لتقديم منتجات مبتكرة بأعلى جودة وشخصية للغاية وقابلة للتخصيص ومرفقة بتغليف جذاب.
"من خلال استخدام قاعدة بيانات داخلية حول تدفقات الدفع التي يديرها عملاؤنا من خلال شبكتنا ، كان من الممكن إعادة بناء سلسلة توريد مستحضرات التجميل الإيطالية. من تحليل ما يقل قليلاً عن 310.000 صفقة شراء بقيمة 2,4 مليار يورو كان من الممكن التحقق من وجود نسيج إنتاج متخصص في مستحضرات التجميل في لومباردي ومنظم في سلسلة إمداد متفرعة ، استنادًا إلى علاقات التوريد النموذجية في المنطقة. ليس من قبيل المصادفة أن الشركات اللومباردية المتخصصة في مستحضرات التجميل تظهر مسافات قريبة جدًا في شراء السلع والخدمات ، تساوي في المتوسط 74 كيلومترًا (مقابل متوسط إيطالي يبلغ 125 كيلومترًا) ، مع قمم لا تقل عن 38 كيلومترًا في مقاطعة كريمونا. هذه قيم محتواة ومماثلة جدًا لتلك التي لوحظت في المناطق المتخصصة في المنسوجات أو السلع الجلدية "، اختتم جيوفاني فوريستي.
