سكر أقل في كوكاكولا. هذه هي الثورة الرئيسية القادمة للعلامة التجارية الأكثر شهرة في العالم من المشروبات الغازية ، والتي تنتج بالفعل نموذج "Zero" الخالي من السكر ولكن من يريد الآن تعديل السكريات حتى في العلب العادية ، والتي علاوة على ذلك - وكذلك الزجاجات - سيكون لها أشكال أصغر في المستقبل. حداثة أخرى: ختم أحمر على الشعار لتمييز وتحديد علامة تجارية معروفة في جميع أنحاء العالم.
في 9 فبراير ، ستقوم العملاقة العالمية في قطاع المشروبات الغازية والمشروبات بإيصال بيانات الميزانية العمومية إلى السوق والمحللين ، لكن الانتظار لأسابيع هو قبل كل شيء للخطة التي سيتعين عليها أن تقودها خلال السنوات الثلاث المقبلة مجموعة يبلغ حجم مبيعاتها 41 مليار يورو. الهدف هو تغطية نفقاتهم وتحسين هوامش الشركة التي شهدت تآكلًا في الأرباح وتراجعًا في الإيرادات في السنوات الأخيرة. "المشروع - يوضح ماركوس دي كوينتو ، نائب الرئيس التنفيذي الذي يشرف على جميع الأنشطة التسويقية لشركة Coca Cola - ينص على إعادة تنظيم العلامات التجارية Coca Cola و Coca Cola Life و Coca Cola Zero و Coca Cola Light ، والتي تم تنظيمها حتى الآن كوحدات أعمال متميزة ومستقلة ".
ستنقل الخطة الجديدة كل شيء تحت مظلة علامة Coca Cola التجارية ، والتي سيتم رفضها بعد ذلك في المتغيرات المختلفة المحلاة بالسكر أو بدونه. عمليا، كل زجاجة سيكون لها نفس التصميم والأسلوب ، مع ختم أحمر. ما قد يبدو مجرد تفاصيل جديدة يجب أن يُترجم إلى كفاءات ومدخرات. في الواقع ، ستكلف زجاجة صغيرة من Coca Cola القائمة على السكر أكثر من 10٪ من نفس المشروب مع المحليات.
لا يوجد فرق ضئيل بالنسبة لمجموعة تشتري السكر لتحلية حوالي ملياري مشروب غازي سنويًا. الجزء الآخر الذي ترتكز عليه الخطة يتعلق بأنشطة التعبئة في دول مثل الولايات المتحدة والصين واليابان وبعض الدول الأفريقيةحيث لا تزال شركة كوكا كولا تنتج مباشرة. تنتقل المجموعة لصالح المشغلين المحليين للتركيز بشكل قاطع على إدارة العلامة التجارية وتطويرها وتسويقها. يجب أن يضمن تقليل السكر والنظام الغذائي على جبهة التعبئة توفير حوالي 1,5 مليار يورو.
