中国快时尚巨头 Shein 此前几乎只通过线上或临时快闪店运营，如今正准备在法国开设首家永久性零售店。该品牌将与法国大型百货公司 SGM 合作，在著名的巴黎巴黎圣母院 (Paris Paris) 开设“店中店”专柜。 BHV 玛黑区 在巴黎和五个地方 老佛爷百货公司（Galeries Lafayette） （第戎、兰斯、格勒诺布尔、昂热和利摩日）。此举标志着 Shein 与之前的数字战略的重大转变，但这一举措是在法国背景下进行的，法国在时尚、环境和竞争方面已经非常敏感且受到监管。
老佛爷百货对将Shein纳入其由SGM运营的零售店的决定表示“强烈不满”，认为该百货品牌与其超快时尚产品不相容。管理层表示，Shein的存在也违反了其与SGM签订的特许经营协议的某些条款。
Shein 正式进驻法国零售业，标志着一个分水岭
即使该品牌试图改进其战略，也不能忽视法国和欧洲市场日益增长的监管、环境和社会要求。这一问题出现在快速变化的监管背景下，法国议会正在辩论一项针对超快时尚的法律，该法律规定对每件售出的商品征收环境税、新的广告限制以及供应链透明度要求。值得注意的是，法国参议院于2025年6月10日批准了一项针对超快时尚的法律，其中包含针对Shein和Temu的措施。这些措施包括广告禁令、对每件售出的商品征收生态税以及环境透明度要求。与此同时，生态转型部长Agnes Pannier-Runacher将快时尚称为“三重威胁”——环境、经济和社会——需要采取严肃的行动。
公民意见分歧
虽然有些人对能够提供实惠价格的品牌的到来表示热烈欢迎，但人们越来越担心其社会和环境后果：一次性服装、生产国不透明的工作条件以及需要处理的大量纺织废料。
这一举措的成功与其说取决于能否开设门店或销售低成本商品，不如说取决于Shein如何调整其供应链，以满足透明度、负责任的生产和减少环境影响的期望。此外，它还取决于消费者、机构和本地企业的反应，监管压力是否会持续增加，或者是否会出现吸引市场份额的替代性、更具可持续性的时尚模式，以及能否在“低成本产品”与社会/环境责任之间取得平衡，同时又不损害其声誉和合法性，尤其是在注重质量和传统的百货商店和社区中。
这还有待观察。
Shein 在法国的未来尚不确定；我们必须拭目以待，看看它是否能够承受监管、社会和市场压力。
