迈特丽莎一家专门从事奢侈时尚的德国平台已达成协议，收购 100% di Yoox Net-A-Porter (Ynap) da 历峰集团，瑞士奢侈品巨头。该行动旨在打造全球领先的 数字奢侈品，开发一个多品牌集团，其中包括历史悠久的平台，例如 -a-Porter的净, 波特先生, YOOX e 外网。该计划旨在提供全球最负盛名的奢侈品牌的精心策划和独特选择。
该公告是立即发布的 对市场产生积极影响：历峰集团股价开盘上涨 2% 在苏黎世证券交易所上市。
根据协议条款，历峰集团 将获得份额 该 33% 在 Mytheresa，与 i承诺维持一年。这一战略步骤旨在加强 Mytheresa 在奢侈品电子商务领域的地位，并扩大不同平台的整合。
纳普 成立于 2015 从合并之间 YOOX，由 Federico Marchetti 于 2000 年在风险投资基金 e -a-Porter的净，由娜塔莉·马斯内创立。 Yoox 于 2017 年首次上市 2009 并于2013年进入主指数 金融时报。 在 一月2018，历峰集团发起收购要约以获得 100% YNAP 股份，达到 94,999%，导致公司股票退市 日2018.
各种传言都预示着这次行动，直到今天才得到证实，预计将于 2025的前半部分。历峰集团一直在为 YNAP 寻找新的合作伙伴，但最终协议落空 首先，Farfetch 在 2023.
交易详情
预计于 2025 年上半年结束运营后，Ynap 将被转让 现金头寸555亿 欧元且没有任何金融债务。历峰集团还将授予 100亿循环授信额度 欧元来支持 YNAP 的业务运营。
此次交易标志着历峰集团扩大数字业务和拓展业务的长期战略的最后一步。 重组你的投资组合 在线奢侈品市场的份额。
Mytheresa 的愿景：增长和协同效应
迈克尔·克里格Mytheresa 首席执行官概述了将 Ynap 平台整合到公司结构中的计划，其中涉及创建三个不同的展示： 迈特丽莎, -a-Porter的净 e 波特先生。虽然这些平台将保留其品牌标识，但它们将共享技术和运营基础设施的重要部分，以创造协同效应并优化资源。
首席执行官强调专有和可扩展技术的重要性，最近由 Mytheresa 推出，这将是让 Ynap 恢复盈利的关键资产之一。 “尽管遭遇了后台问题，Net-A-Porter 和 Mr Porter 品牌仍具有巨大潜力。我们的目标是凭借我们的技术专长和有针对性的营销为 YNAP 集团重新注入活力。”Kliger 说道。
低价业务的分离
该协议的关键方面之一是部门的分离 折扣价 Ynap，由平台组成 YOOX e 外网。该部门将与奢侈品部门分开管理，旨在简化运营模式并提高盈利能力。
尽管 Yoox 最近遭受损失，但 Mytheresa 仍在 决心重新启动这个平台 作为一项独立业务，使其恢复盈利。这家德国公司凭借其技术和营销技巧，坚信能够让该品牌重新走上增长之路。
德国社会还面临其他挑战。这 数字奢侈品市场，虽然在增长，但 竞争激烈 并需要在技术、营销和物流方面持续投资。 Kliger 相信 Mytheresa 的可扩展结构及其经验将使该集团能够克服这些困难并进一步巩固其领导地位。
“我们有 有很多工作要做，但我们看到 YNAP 集团的增长和盈利能力巨大，”Kliger 说道，他还强调了该业务如何代表了 奢侈品电子商务未来的关键一步.
新的数字奢侈品巨头
此次收购将创建一个多品牌集团，其整体基础包括 2,3万消费者 高端，分布在不同平台上。 Mytheresa 拥有 900.000 万客户，将加入 Net-A-Porter 和 Mr Porter 的 1,4 万用户行列。其目的是迎合不断增长的奢侈品市场，预计未来五年数字销售额将翻一番。
分析师认为，数字奢侈品正在进入快速扩张阶段，而Mytheresa和Ynap之间的合并是这一发展的核心。 “有一个 巨大的潜力 Kliger 总结道，并强调 Mytheresa 打算如何充分利用这一机会。
历峰集团和新的售后策略
对于历峰集团来说，出售 Ynap 标志着将资源集中到其他业务领域的关键时刻。 2018 年收购 Ynap 后，这家瑞士集团在直接管理该平台的数字运营方面面临挑战。现在，历峰集团 (Richemont) 拥有 Mytheresa 的战略股份 将能够继续受益于数字奢侈品的增长，在不直接管理其运营的情况下保持在该行业的突出地位，从而使该集团能够专注于其他高利润的业务领域。
