Tek bir şifre var, her zaman aynı ama tekrarlamakta fayda var: dışa aktarma. Daha doğrusu kalitenin eşlik ettiği uluslararasılaşma. Muhtemelen büyük düşünmek, başarılı markaların patentini almak ve yabancı sermayeyi çeken büyük iş gruplarına katılmak. Smi (Sistema Moda Italia - Tekstil ve Moda Federasyonu) ve Banca Intesa Sanpaolo arasındaki işbirliği sonucunda ortaya çıkan araştırmaya göre, tekstil ve moda sektöründeki İtalyan şirketlerinin 2013 yılı için önündeki zorluk şu: Dış pazarlarda büyüme ve büyüklük olarak güçlenme.
Aslında biliniyor ve bu sabah Piazza Belgioioso'daki Intesa genel merkezinde yayınlanan çalışmadan da ortaya çıktı ki, durgunluğun bu aşamasında İtalya'da kurtarılan tek sektör moda, daha doğrusu lüks sektörüdür. Evet, çünkü eğer imalat sektörü 2013'ün başında küçük toparlanma işaretleri gösteriyorsa, bu kesinlikle acı çekmeye devam eden KOBİ'ler sayesinde değil, daha ziyade muhtemelen en iyi bilinen markaların mükemmelliğin güçlü itici gücü sayesindedir. Büyük yabancı gruplar tarafından absorbe edilmek ve işlerini AB dışı pazarlara, yani bu yıl İtalyan ihracatçılarını desteklemeye devam edecek olan sözde gelişmekte olan ülkelerin pazarlarına yönlendirmek.
Aslında, özellikle euro bölgesi dışındaki ülkelerde ihracat artıyor (9,6'de hala %2012 oranında kayıp yaşayan iç talebin aksine): Fransa ve Almanya gibi tarihi ortaklarımız bile artık bizden ürün satın almıyor, yalnızca 'Hollanda'nın sınırlarını terk ederek' Hollanda'dan ürün satın alıyor. eski kıtada Çin, Rusya, Japonya ve ABD gibi ülkelerde gerçek bir patlama yaşanıyor.
Bu pazarların (2013'te küresel büyümeyi hâlâ destekleyecek olan) lükse yatkınlığı bir gerçekle doğrulanmaktadır: İtalya'da üretildiği anlaşılan ve kaliteli olan giyim, yani nihai ürün, ihracatta %3,2 oranında artış kaydederken, Tekstil ürünlerindeki düşüş (-%3,6) neredeyse ayna gibiydi. Intesa Sanpaolo ve Smi tarafından kabul edilene göre, zorluk tam olarak budur: ekonominin tekrar güç kazanmasını beklerken ihracata odaklanmaya devam etmek (GSYİH ve hepsinden önemlisi yurt içi tüketim tahminleri hala olumsuzdur) ve aynı zamanda ihracata odaklanmayı sürdürmek. KOBİ'ler boyut ve pazar satış noktaları açısından genişleyebilir.
Kısacası, sadece büyük markaları ihraç etmeyin, çünkü "küçük" pazar da yeni bir hayat istiyor: 2012'de giyim ve ayakkabı tüketimi %10'a kadar düştü; bu kesinlikle benzeri görülmemiş bir olumsuz eğilim. 40 yıldır sadece 70'lerdeki patlamaya değil, son dönemdeki durgunluğa da çok uzak. İtalyan sisteminin iyi bilinen Lilliputvari eğilimleri için bir alarm zili daha.
