"Hata, oraya daha erken gitmemekti: Rus tüketicisi sanıldığından daha gelişmiş, kaliteyi arıyor ve Made in Italy'yi seviyor." 2002'den beri Moskova ve çevresinde faaliyet gösteren el yapımı bir mücevher şirketi olan Damiani Group'un başkanı Guido Damiani'nin sözleriyle, Rusya'yı İtalyan lüksünün ikinci outlet pazarı yapmaya yetecek kadar. "Rus turistlerin, gezginlerin ve yatırımcıların her halükarda açık ara ilk alıcılar olduğu İtalya'dan sonra: İtalya'da, aynı zamanda dünya çapında sektörde ilk alıcılar olan Amerikalılardan neredeyse beş kat daha fazla lüks mal satın alıyorlar".
İtalya'da, AB dışı satın alımların %29'u Rus müşterilerden gelirken, %6 ile Çinli ve üçüncü Amerikalıların önünde yer alırken, Avrupa düzeyinde eski Sovyetler hala %20'lik pazar payına sahip. İtalya ile Rusya arasındaki ticari ilişkiler üzerine Bocconi'de düzenlenen bir konferansta CEO'nun açıkladığı gibi, Made in Italy, AB'de yapılandan bile daha iyi ve bu nedenle Damiani bu segmente mükemmel bir şekilde uyuyor: "Ürünümüz hala tamamen el yapımı ve yüksek kaliteli. kalite: toplu üretilen ürünler bile dünyanın ilk mücevher bölgesi olan Valensiya'nın usta kuyumcuları tarafından hâlâ elle yapılıyor”. Made in Italy efsanesinin eşlik ettiği bir mücevher pazarı, giderek gelişen ve olgunlaşan bir pazara dönüşecek her şeye sahiptir, öyle ki Damiani için "Rusya artık gelişmekte olan bir ülke olarak görülmemelidir".
"Sadece bir örnek vermek gerekirse - Damiani grubunun kurucusunun torunu da dedi - burada 8 Mart'ta mimoza hediye edilirken, Moskova'da Kadınlar Günü'nde lüks mal satın almak giderek yaygınlaşan bir gelenek". Kesinlikle vazgeçmemeniz gereken ve sadece Moskova ve St. Kazakistan anlamına gelmeyen bir pazar".
Bu nedenle sadece Rusya değil, bazı engellere rağmen Rusya'nın çoğu: "Damiani'ye göre tek sorun şu anda %20 gibi çok yüksek olan gümrük vergileri ve her şeyden önce idari prosedürlerin karmaşıklığı ve uzunluğu". Ancak tüketici tamamen güvenilirdir. Ne de olsa Rusya'da insanlar giderek daha fazla çalışıyor ve kazanıyor (ve dolayısıyla harcıyor): Yıllardır %6'nın altında olan işsizlik oranı Moskova'da %0,6'ya (St. Petersburg'da %1,1) ve çalışma saatlerine göre OECD verileri 1.800'de 2012'e yükseldi ve saatlik ücretler artık 5 rublenin üzerine çıktı. Ama her şeyden önce, şu anda Rusya'da yoksulların "yalnızca" 17,2 milyon, yani nüfusun %12'si olduğu göz önüne alındığında, potansiyel tüketici havuzu giderek artıyor: bazı Amerikalılara göre son 20 yılın en düşük rakamı. analistler sözde orta sınıf, Duvar'ın yıkılışında %4'ten şu anki %20'ye çıktı. Kadınlar Günü'nde bir Damiani mücevheri vermeye yeter.
