Televizyon erken emeklilikte mi? Bazı çok uluslu elektronik şirketlerinin hamlelerine bakılırsa, öyle görünüyor. Yakında Sony devi işgücünün %6'sını azaltacak, ancak bu ilk olmayacak: son yedi yılda çok uluslu devin çalışanlarının %15'inden fazlası üretim hatlarından ayrıldı.
Sadece Sony değil: Panasonic ve Sharp da ekran sektöründeki kayıpların hesaplarını iflasa sürüklemesinin ardından yönetim planlarını yeniden yapılandırdı. Şimdi Sony'nin yeni başkanı Japonlar Hirai, televizyon sektöründe XNUMX bin çalışanını ortadan kaldırmaya hazırlanıyor.
Bu dinamiklerin arkasında ne var? İkincisi batı outlet pazarlarında önemli bir rol oynasa bile, bu sadece bir ekonomik durum meselesi değildir. Batı'da, hane halkının borcunu azaltma eğilimi, yüksek teknoloji sektörlerinde bile piyasada keskin bir daralmaya neden oluyor.
IHS tarafından yapılan bir analiz, gelecek için oldukça olumsuz bir tablo ortaya koyuyor. Yeni Kıta'da 2012'de televizyon alımlarında keskin bir düşüş bekleniyor: 5'e göre -%2011 ve 2015'e kadar piyasada bir canlanma olmayacak. Ancak şu ana kadar ABD topraklarıyla sınırlı bir analiz. Bu tahminler, ekran pazarının analizinde uzmanlaşmış bir şirket olan Displaysearch tarafından sağlanan geçmişe dönük - ve küresel - verilerle çapraz referanslanırsa, basit bir ekonomik gerilemeden daha fazlasının tehlikede olduğu gerçeğini doğrulamış oluruz: 2011'de dünya çapında televizyon sevkiyatı, 2004'ten bu yana ilk kez azaldı. Düşüş çok güçlü değil (%-0,3), ancak tarihsel olarak televizyon pazarının teknolojik gelişmeler ve sürekli yükselen trendlere bağlı olarak sürekli artan trendlere girdiğini düşünürsek önemli. verimlilik.
NPD Displaysearch yöneticisi Paul Gagnon'a göre, tatmin edici olmayan satın alma düzeyi, 2011'in başlarındaki fazla stoklardan ve cihaz değişimi için vergi teşviklerinin sona ermesinin ardından Japon talebindeki düşüşten kaynaklanıyordu. Ayrıca, satışlardaki tahmin hataları stokları artırdı ve satış talebi bulmak için fiyatları düşürmek zorunda kalan çok uluslu şirketlerin karlarına zarar verdi.
Bu arada, Asya pazarı çoğunluk payını işgal etmeye devam ediyor: toplamın %21'i, ikinci sıradaki Kuzey Amerika pazarı ise sevkiyatların %20,5'ini kazandı ve yıllık bazda rekor büyüme kaydeden tek pazar oldu.
Samsung'un 18'de %2011 büyüdüğü bir sektörde, üç Külkedisi Sony-Panasonic-Sharp sırasıyla %34, %19 ve %30'luk pazar paylarıyla sıralamayı kapatıyor. Sony üretim hatları ve Panasonic ve Sharp yönetim kurullarında, üretim zincirlerini daha verimli hale getirmeyi ve aynı zamanda tam olarak optimal olmayan talep analizini tahmin etmekten sorumlu olanları "cezalandırmayı" amaçlayan yönetim hareketleri.
Ama dahası var. Teknolojik ilerleme, CRT televizyonları piyasadan hızla çıkardı ve TV'nin 60'lardan beri lüks bir ürün olarak görülmediği yüksek gelirli ülkelerdeki çok uluslu şirketlere yıldız kârları garanti eden eski cihazların değiştirilmesine hızlı girdi sağladı. Özellikle gelişmekte olan ekonomilerde, katot ekranların hiçbir zaman kitlesel bir ürünü temsil etmediği ülkelerde, yenileme yarışı henüz başlamadı: çoğu aile hala ilk televizyonun peşinde ve kişi başına düşen gelirin daha önce artması gerekecek. birçok çekirdek, en son nesil ultra-inceyi karşılayabilir.
Bir de hızla gelişen kullanım alışkanlıkları var: Büyük ekranlı oturma odası ortalama bir ailenin buluşma noktası olmaya devam ediyorsa, teknolojik ilerleme daha küçük televizyonların (genellikle yatak odaları veya mutfaklar için) pazar paylarını tabletler lehine aşındırıyor ve dizüstü bilgisayarlar.
