İtalyan Justin Bieber'ı bulmayı hayal eden Fransız Zuckerberg: çok gencin hikayesi Alexandre Malsch, 28 yaşında (Facebook İşaretinden bir eksik), ancak şimdiden Alpler'in ötesindeki en iyi bilinen "ineklerden" biri sayesinde Melty.fr27 yaşındaki Jérémy Nicholas ile birlikte kurulan ve sadece 4 yıl içinde ayda 12 milyondan fazla okuyucuyla 30-15 yaş grubunda önde gelen Fransız çevrimiçi yayıncılık grubu haline gelen bir portal.
"O grup - Malsch açıkladıMilano yazı işleri ofisinin açılışı Yer Melty.it, bir yıldan daha az bir süredir faaliyette olan ve zaten aylık 1 milyon ziyaretçiye sahip olan - bunu ne yayıncılar ne de reklamcılık kimsenin dikkate almadı. Sadece onlar için, üniversite öğrencileri, onları taklit etmek isteyen gençler ve gençlik dünyasının en güncel haberlerini okuyarak kendini havalı hissetmek isteyen 30 yaşındakiler için bir site oluşturduk."
Fikir neredeyse tesadüfen doğdu (“2000 yılında, 15 yaşındayken Almanya'da tatildeydim ve benim neslimle gerçekten konuşabilecek tek bir bilgi ve eğlence sitesi bulamadım”), ama şimdi Melty ( bir "erime potası", karışım ve Young'ın "Y")'sinden doğan bu, şimdiden çok sağlam bir gerçeklik, iki transalpin deha tarafından başarının sınırlarını genişletmek için seçilen ilk ülke olan İtalya'da genişlemeye hazır: 2012'de ne oldu? oldu jenerik siteden dedikoduya, yemekten video prodüksiyonuna, sosyal ağlardan reklamcılığa kadar gerçek yayıncılık grubu cirosunu ikiye katlayarak 2,3 milyon avroya çıkardıve tahminler - her şeyden önce Milano'daki yeni yazı işleri ekibi sayesinde - 36'da 2016 ülkede varlık göstererek 10 milyona ulaşmayı bekliyor (şu anda İtalyan ve İspanyol siteleri var, sıradakiler Almanya ve Brezilya'da olacak).
Ancak çok genç Malsch, halkın bu kesiminin yolunu kesmeyi ve her şeyden önce reklam yatırımlarını böylesine niş bir kesime kanalize etmeyi nasıl başardı? "Erkeklere gelince, bize gelmelerini istemiyoruz ama biz onlara gidiyoruz: bu sayesinde mümkün Shape, yenilikçi bir algoritma web'deki en sıcak konuları gerçek zamanlı olarak yakalayan bizim tarafımızdan oluşturuldu (ve şu anda yalnızca onlar tarafından kullanılıyor, ed)".
Daha iyi açıklayalım. "İnternette - hobi olarak sörf yapan Alexandre, nazik bir ses tonuyla diyor - her şey birbirine bağlı: Ağ, içine bir taş atıldığında dalga oluşan bir göl gibidir.. Shape bu dalgaları izleyebilir ve ölçebilir, biraz sosyal ağlardan ve biraz da arama motorlarından avlanma ve son olarak, verileri kayıtlı kullanıcıların profilleriyle çapraz referanslamak. Bu sayede yazı işleri ofislerimiz en çok konuşulan konuları derinlemesine inceleyerek özel içerikler üretebiliyor” dedi. Ve hatta belki de bazı trendleri tahmin etmek için, ilk ipuçlarında: “Evet, örneğin biz yıldız Justin Bieber'ı Fransız kamuoyuna ilk biz tanıttık, plak şirketiyle anlaşma imzalamadan önce.
İçerik konusuna gelince, Melty Group'un kurucuları bunu reklamcılık için de iyi incelediler: artık soğuk bir afiş veya marka içeriği aracılığıyla değil, tüm bölümlerin ortaklığı yoluyla sponsorları portalın aynı yapısına dahil ediyorlar. örneğin “Coca-Cola Sıfır Oyun Kutusu”, ABD devi tarafından finanse edilen ve video oyunlarına ayrılmış köşe.
E italyada Ödüllü şirket Malsch-Nicholas nasıl hareket etmeyi planlıyor? "İtalya'da - Zuckerberg'in Frankofon ikizini ortaya koyuyor - 2013'te bir milyon ciroya ulaşmayı umuyoruz, ama her şeyden önce projeye birçok genci dahil etmek. İtalya'yı seçtik çünkü ilk tercih kültürün olduğu ülkelere gitmek zorundaydı: İtalya öyle ve rakamlar bize Melty.it'in yaşamının ilk yılında Melty.fr'den çok daha iyi durumda olduğunu söylüyor”.
