Filmler, kimsenin bir şey bilmediği zamanlar. Filmlerin %33'ü başabaş noktasında başarısız oluyor. Hollywood'un "cehaleti"
"Bilmediğimi biliyorum". Sokrates'in duruşmasında yaptığı ünlü açıklama, Hollywood için özel olarak yapılmış gibi görünüyor. Aslında biliniyor ki, stüdyolarda çalışan en üst yöneticiden asansör valesine (hisselerin performansına ilişkin tahminler için Rockefeller'ın koşulsuz güvenini alan) hiç kimse bir filmin ticari sonucunu tahmin edemez ve şunu söyleyemez. hissedarlar gişede çalışıp çalışmayacağını veya onu üretmek için harcanan parayı bile geri alamayacaklarını. Netflix teknoloji uzmanlarının sahip oldukları büyük verilerle izleyici tercihlerini yakalayabildikleri ve bu nedenle her zaman doğru vuruşu yapıp bu sinir bozucu ve kronik rahatsızlıktan kurtuldukları düşünülüyordu.
Bunun yerine onlar da başarısız oldu: Marco Polo, yapay zekaya sahip bilgisayarların bile kimsenin bir şey bilmediğini doğrulayan bir fiyaskoydu. Goldman Sachs veya Merrill Lynch'in analistleri bile film ve kitap gibi kültürel ürünlerle ilgili ticari tahminlerle ilgili emir almazlar. Bir film yapmak bir zar atışıdır. Ancak şirket ekonomisi zar atamaz.
Ancak işe yarayan ve yaramayan filmlerin trendlerini anlamak için bir şeyler yapılabilir. Bugün, iyi bir analist ekibinin bu verileri analiz edebileceği, işleyebileceği ve nihayet bu verilerden uygun sonuçları çıkarabileceği çok sayıda halka açık veri mevcuttur. Bir Economist çalışma grubunun, 2000 yıllık bir süre içinde Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da vizyona giren ve bütçeleri 10 milyon doları aşan 20 film üzerinde bir anket yürüterek yaptığı şey buydu.
Ilaria Amurri, Londra dergisi tarafından bu soruşturmayla ilgili olarak yayınlanan iki makaleyi tercüme etti ve İtalyan kamuoyu için uyarladı. İçeriden öğrenenler ve medya dünyasını takip edip haber yapanlar için gerçekten çok ilginç fikirler var.
önemli olan bütçe
1983'te senarist William Goldman (Butch Cassidy, The Marathon Runner, All the President's Men), hangi filmlerin gişede daha başarılı olacağını tahmin etmek söz konusu olduğunda "Hollywood'da kimse bir şey bilmiyor" şeklindeki ünlü sözü türetti. Haklı olup olmadığını anlamak için, 2.000'ten bu yana Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da gösterime giren ve bütçesi 10 milyon doları aşan 1995'den fazla filmin çekimlerini inceledik ve bir filmi büyük başarı yapan faktörlerin neler olduğunu anlamaya çalıştık.
Film endüstrisi hakkında veri toplayan bir site olan The Numbers ve eleştirmenlerden ve izleyicilerden gelen yorumları bulabileceğiniz Rotten Tomatoes'dan aldığımız bilgiler sayesinde, gişe sonucunun esas olarak bütçeyle ilgili olduğunu keşfettik. Yıldız kadrosu olmasa bile, olumlu eleştiriler ve diğer faktörler sayesinde bir film, stüdyonun harcadığını iddia ettiği her dolar için Kuzey Amerika sinemalarında ortalama 80 sent kazanabilir. Aslında bütçe genellikle yapım aşamasında açıklanır, böylece film hakkında konuşmaya başlarız, aynı zamanda kalitesi hakkında da bir fikir verir, ancak gerçek maliyetler resmi olanlardan farklı olabilir.
Genel olarak konuşursak, bir yapımcı bir filme ne kadar çok yatırım yaparsa, reklama o kadar fazla harcamak isteyecektir, ancak bütçe aynı zamanda dağıtım genişliğini de belirler: 10-40 milyon dolarlık filmler, 1.600'den fazla Kuzey Amerika'nın yaklaşık 6.000'ünde gösterime girer. 100 milyon dolarlık olanlar 3.500 sinemada açılıyor.
Bir filmin performansını etkileyen diğer faktörler
a) Devam filmleri ve franchise'lar. Bildiğimiz gibi bu, stüdyoların riskleri sınırlamak için en çok uyguladıkları stratejidir. Bugün, neredeyse beş Hollywood filminden biri devam filmi, oysa yirmi yıl önce on iki filmden sadece biri. Aynı bütçeyle, devam filmleri gişede ortalamadan 35 milyon dolar daha fazla kazanıyor. Özellikle franchise'lar, giderek artan bir şekilde süper kahraman hikayeleri haline geliyor: Hollywood, 8 ile 1996 arasında 2000, ancak son beş yılda 19 tane çalkaladı. 200 milyon dolarlık bir süper kahraman filmi, aynı bütçeye sahip bir filmden ortalama 58 milyon dolar daha fazla kazanıyor ve bu filmler (Deadpool hariç) bir çocuk izleyiciye hitap etme eğiliminde, çünkü R dereceli filmler daha az hasılat yapıyorlar. diğerleri.
b) Yıldızların rolü. Bir yıldızın son filmi genellikle bir sonrakinin tepkisini tahmin etmeye yardımcı olur. Bir aktörün son beş yılda bir filmden kazandığı her dolar, devam filmlerinde veya sonraki filmlerde fazladan iki sent netleştirdi. Filmleri son yıllarda 500 milyon doları aşan gişe hasılatı yapan Jennifer Lawrence veya Leonardo di Caprio gibi çok ünlü oyuncuların da katkısıyla son filmlerinin hasılatı 10 milyon dolar civarında arttı.
c) Eleştirmenler. Filmlerin başarısında gerçekten büyük bir rol oynuyorlar mı? Düşünmek istediği kadar değil. 1996 ile 2006 arasında, Rotten Tomatoes skorundaki %10'luk fark, 4 milyon dolarlık ek gişe hasılatına çevrilirken, bugün bu rakam bir milyona düştü. Şimdi asıl önemli olan izleyicinin bilgeliği: Rotten Tomatoes hakkındaki olumlu izleyici yorumları 11,5 milyon dolara kadar getirebiliyor.
Tüm bu faktörler bir araya getirildiğinde gişe sonucunun yaklaşık %60'ını açıklıyor. Buna bir pazarlama maliyeti tahmini eklerseniz, modelimizin doğruluğu %20 daha artar, yani açıklanamayan faktörlerin yaklaşık beşte biri kalır. Bu şemaya göre, 275'de Hollywood tarihinin en kötü fiyaskolarından biri haline gelen 2012 milyon dolarlık zeki bilimkurgu filmi John Carter'ın 235 milyon dolar kazanması gerekirken, sadece 73 milyon hasılat elde etmişti. ki bugüne kadar kimse bir şey bilmiyor.
Halkın ilgisini çekecek ama Oscar kazanamayacak bir model
Analizimiz, halkı çekme şansını en üst düzeye çıkaran bir formül sunmayı amaçlıyor. İşte dört gerekli eylem.
1) Çocuklara uygun, bol aksiyonlu ve seriye dönüşme şansı yüksek bir süper kahraman filmi en iyi sonucu verir.
2) Önemli bir bütçe gerekiyor, ancak pervasızca değil, diyelim ki 85 milyon dolar civarında.
3) Bu yaz ülke çapında yayınlamaya istekli bir stüdyo bulmanız gerekiyor (yılın geri kalanından yaklaşık 15 milyon dolar daha fazla hasılat yapacak).
4) İyi yapan ama muhteşem olmayan ve bu nedenle çok pahalı olmayan iki ünlü oyuncu gerekir.
Eleştirmenlerden ve izleyicilerden gelen eleştiriler tatmin ediciyse, film yalnızca Amerika'da yaklaşık 125 milyon dolar hasılat yapacak, ancak bunu şan için değil, para için yapmalısınız: En İyi Film Oscar'ını kazanma şansı 500'de bir olacaktır. .Bu sıfır.
Hollywood'un bütçeleri dağıttığı heykelcikler kadar parlak değil
ABD gişe gelirleri 11'te 2015 milyar dolarlık rekor seviyeye ulaştı ve Çin'deki yeni girişler sayesinde dünya çapında gişe hasılatı %4 artarak 38 milyar dolara yükseldi. Dünya çapında 500 milyon dolardan fazla hasılat yapan filmlerin sayısı 5'da 2006'ten 14'te 2015'e düştü, ancak çok daha gri bir gerçek yatıyor.
Hollywood figürleri kolayca etkilenen tipler için değildir. 2015'te ortalama üretim maliyeti 60 milyon dolardı, artı pazarlama ve dünya çapında dağıtım için 40 dolardı. Sinemalar ve dağıtım paylarını aldıktan sonra, stüdyolar gerçek çekimlerin yarısından daha azıyla kalıyor, çünkü bugün, akış ve karmaşık ev eğlence sistemleri nedeniyle, insanların bir filme gitmek için evden çıkmaları giderek zorlaşıyor. tiyatro. 2015, Hollywood için bir afiş yılı gibi görünse de, gerçek şu ki, her üç filmden biri ABD gişesinde yapım bütçesinin yarısından daha azını kazandı. Yani tüm filmlerin %33'ü başa baş edemiyor.
Bu durumda, stüdyolar artık ünlü oyuncuları karşılayamaz hale geldiler, bu yüzden devam filmleri ve süper kahraman filmleri yapmaya başladılar ve orijinal senaryolardan daha iyi çalıştıkları için iyi iş çıkardılar. Ancak açıkladığımız gibi, bir filmin başarısının ve ekonomik getirisini tahmin etmenin matematiksel bir formülü yoktur. Temel olarak, o ünlü senaristin dediği gibi, "Hollywood'da kimse bir şey bilmiyor."
Ölen yıldızlar
Bugüne kadar dünya çapında 500 milyon dolardan fazla hasılat yapan Deadpool, oldukça alışılmadık bir zafer, ağzı bozuk, R dereceli bir anti-kahraman filmi, ancak bir bakıma Hollywood'un en büyük gişe rekorları kıran filmlerinde tipik olan bir temel öğeye sahip: kahramanı olarak uluslararası bir yıldıza sahip değil.
Tersine, çok ünlü oyunculara sahip iki yeni film, halkın dikkatini çekmek için itişip kakışmak zorunda kaldı. ABD ve Kanada'daki büyük promosyona ve Noel gösterimine rağmen, ne Jennifer Lawrence'ın oynadığı Joy ne de Will Smith'in oynadığı Concussion, ABD gişesinde üretim bütçelerini zar zor telafi etmeyi başardılar ve yurtdışında daha iyi bir performans gösteremediler. Ne oldu? Lawrence, Hollywood gökkubbesinin en parlak yıldızları arasında yer alıyor ve Will Smith de yıllardır zımnen böyle kabul ediliyor. Film yıldızları parlaklıklarını mı kaybediyor?
Amerika'da ve dünyanın geri kalanındaki son başarıların çoğu harika özel efekt filmleridir: Hızlı ve Öfkeli, Yenilmezler, Açlık Oyunları, Jurassick Park, James Bond ve Star Wars gibi filmler 14'te 2015 seriyi birleştirdi. 500'da sadece 2006'e kıyasla her biri 5 milyon dolar hasılat elde etti.
Bu tür yapımlar için yeni yıldızlar yaratmak, mevcut yıldızların gücünden yararlanmaktan daha kolaydır. Üst düzey bir Hollywood yöneticisi, bazı büyük franchise'lar için "uluslararası bir yıldıza gerek yok" diyor: Film gayet iyi işleyecek, öyleyse neden daha fazla ödeyesiniz? Jennifer Lawrence, Açlık Oyunları'nda oynamadan önce "dünyanın en büyük kadın yıldızı Jennifer Lawrence" değildi.
The Economist'in Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'daki yirmi yıllık makbuzlara dayanan analizinin sonuçları, Lawrence'ın gişede en çok kazananlardan biri olduğunu inkar etmiyor. Bununla birlikte, istatistiksel olarak konuşursak, olağanüstü başarısını onu başrolde gören büyük franchise'larla ilişkilendirmekten kaçınmak zordur. Aynı ilkeye göre, Joy'un zayıf tepkisi için onu suçlamanın doğru olmayacağını da eklemek gerekir: "onsuz tam bir fiyasko olurdu", yöneticinin kendisi de kabul ediyor.
Hollywood muhafazakarlığı
Hollywood'un üst kademeleri, film yıldızlarının insanları koltuklarına yapıştırdığına inanmaya devam etmek istiyor, böylece birkaç başarısızlıktan sonra bile yıldızlara bahse girmeye devam edecekler, bu nedenle büyük bir isimle başarısız olurlarsa endişelenecek çok daha az şeyleri var. filmin yapımını haklı çıkarmak.
Bu muhafazakarlık, çeşitli yeni yetenekler pahasına zaten süperstar statüsüne ulaşmış beyaz erkek aktörleri (çoğunlukla beyaz erkeklerin her şeye karar vermesi tesadüf değildir) ve ayrıca siyah aktörlerin (ve değil) eksikliği konusundaki tartışmayı kayırma eğilimindedir. sadece) 28 Şubat Oscar adaylığı kısmen bu mantığın sonucudur.
Genel olarak, son yıllarda yapılan akademik çalışmalar, yapımcıların düşündüğü gibi yıldızların izleyicileri gerçekten cezbettiğine dair kesin kanıtlar ortaya koymadı. Analizimiz, yalnızca birkaç aktörün gişe gelirleri üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor. Sinematografik alanda analizler ve tahminler yapan Londra merkezli bir şirket olan Epagogix, hikaye, özel efektler, sürpriz son ve ayar dahil olmak üzere belirli unsurlara dayalı olarak film gelirlerini tahmin etmek için bir algoritma kullandı ve evet görülüyor ki yıldızlar ne kadar formda olursa olsun, birkaç istisna dışında çok az fark yaratırken, sıkıntı içindeki bir genç kız asla başarısız olmaz, ama kim olduğu önemli değil.
Yöneticilerin, yapımcıların ve ajansların ortak görüşüne göre ara sıra başarı garantileri arasında büyük komedi oyuncuları, Kevin Hart ve Melissa McCarthy gibi isimler olurdu, çünkü sağlanan eğlence türünü açıkça gösteriyorlar ve aslında kendi türlerinde iyiler. . Analizimiz bunu destekliyor, harika sonuçlar elde eden çok sayıda komedyen var, ancak bir oyuncunun kariyerinin gidişatı her zaman tahmin edilemez. 5'de Zor Ölüm için Bruce Willis'e 1988 milyon dolar ödendi, Hollywood'daki birçok kişi buna şüpheyle yaklaştı, ancak film büyük bir başarıydı. Aşağıdaki filmler, Altıncı His vizyona girene kadar (Zor Ölüm'ün devam filmlerini hariç tutarsak) onun için daha az başarılı oldu, ancak bu sefer yıldızın mı yoksa hikayenin mi değeri vardı?
Uluslararası pazar için yıldızlar hala önemli
Defalarca başarısız olmasına rağmen kadroya alınmaya devam eden yıldızlar arasında özellikle Nicole Kidman öne çıkıyor, ancak belki bir algoritma bazı filmlerin zaten kötü sonuçlanacağını tahmin edebilirdi. Kidman ve daha da ünlü Julia Roberts'ın oynadığı Secret in Her Eyes, ABD sinemalarında mütevazı bütçesine eşdeğer olan sadece 20 milyon dolar hasılat elde etmesiyle bunun en yeni örneğidir. Yapım şirketi STX Entertainment, yıldızların ancak birkaç yıl önceki astronomik ücretlerin düşürülmesi halinde çalışabileceğini fark etti.
Oyuncular için vitrin işlevi gören, yıldızların 20 milyon dolar ve üzerinde kazandığı ve aynı zamanda brüt gelirlere katıldığı filmler artık nadirdir, çünkü hayranlar yıldızlarını sosyal medya, TV dahil olmak üzere en çeşitli ve ekonomik yollarla takdir edebilirler. talep ve Netflix.
Bununla birlikte, yıldızların her zamankinden daha önemli olduğu başka bir alan var, o da uluslararası pazar. Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada dışında, iyi bilinen başrollere sahip filmler büyük saygı görüyor. Tom Cruise ve hatta Arnold Schwarzenegger gibi bazı köklü isimler hala çok çekiyor. Amerika'da 2015 milyon dolarlık bir bütçeyle sadece 90 milyon dolar hasılat yapan 155 filmi Terminator: Genisys, 351 milyon doları yalnızca Çin'de olmak üzere 113 milyon dolarla yurtdışında başarılı oldu. Yönetici, bu büyük isimler yurtiçinde cazibelerinin bir kısmını kaybetmiş olsalar da, yurtdışında "biraz süpernovaya benziyorlar" diyor: "Uzun zaman önce patladılar, ancak öldükten sonra bile parlamaya devam ediyorlar".
