R&S Mediobanca tarafından yürütülen araştırma, başlıca dokuz İtalyan yayıncılık grubunu analiz ediyor 2012 yılının ilk dokuz ayı da dahil olmak üzere 2016-2017 dönemindeki hesaplar aracılığıyla belli başlı ulusal gazetelere ait. Avrupa'daki büyük gazete yayıncılarıyla karşılaştırma ve küresel yayıncılık endüstrisinin bir analizi.
DÜNYA GAZETE SEKTÖRÜ
Azalan küresel bilgi endüstrisi cirosu: 2016'da 153'ye göre %8,4 düşüşle 2012 milyar dolar olarak gerçekleşti. Bununla birlikte, azalma yalnızca ben ile ilgilidir. basılı reklamdan elde edilen gelir (26,9-2012'da -%16), kağıt dolaşımından olanlar artarken (+%3,4), dijital yayılma (dikkat çekici bir +%254,4) ve dijital reklamcılıktan (+%32).
Dijitalin büyümesine rağmen, 2016'da Dünya cirosunun %91,6'sı hala basından geliyor, dünya çapında reklam yatırımlarının ve satışlarının çoğunluğunun hala geleneksel kanallarda yoğunlaştığının bir işareti.
Küresel yayıncılık dünyasında - üç ana karesi ABD, Japonya ve Almanya – Model, reklam odaklı bir paradigmadan satış odaklı bir paradigmaya doğru değişiyor. Aslında 2014'te başlayan trend dönüşü devam ediyor, tiraj gelirleri reklam gelirlerini aşıyor: 2016'da gazete endüstrisinin küresel cirosunun %56'sı gazetelerden geldi. sirkülasyon gelirleri
bu bağlamda dijital reklamcılık, yayıncılık endüstrisine küçük kar marjlarını garanti eder: dijital reklamcılık için harcanan her avronun en az 61 senti sözde "reklam teknolojisi şirketlerine"1, özellikle BigWeb şirketlerine gidiyor: Google75'da 2016 milyar avro ile dijital reklamcılıktan (esas olarak Google Arama ve YouTube aracılığıyla) elde edilen gelirlerin en büyük payını alıyor, ardından Facebook26 milyar euro ile; üçüncü ve dördüncü sırayı Çinli Baidu (9 milyar) ve Tencent (4 milyar) alıyor.
İTALYA VE DİĞER ÜLKELERDEKİ GAZETE TİCARET VE FİYATLARI
2016 yılında İtalya'da toplam baskı tirajı yaklaşık 300 bin adet azaldı, günlük ortalama kopya sayısı 2,9'dan 2,6 milyona çıkıyor (33,3'ye kıyasla -%2012).
Avrupa'da işler pek iyi değil: kağıt tirajı aynı dönemde -20,5% kaydetti. Küresel olarak, düşüş daha çok Kuzey Amerika (%-11,6) ve Latin Amerika'da (%-12,1) sınırlandırılırken, Okyanusya en büyük düşüşün kaydedildiği kıtadır (%-30,7).
Ancak Asya'da difüzyon artar., her şeyden önce Hindistan'ın katkısı sayesinde ve söz konusu beş yıllık dönemde iyi bir +%40,1'e işaret ediyor. İkinci rakam, dünya dolaşımının dinamiklerini güçlü bir şekilde etkileyerek +%21'e çıkarıyor.
2016 yılında İtalyan gazetelerinin tirajı (2,6 milyon kopya) yalnızca ilk iki Alman'ın kaydettiklerinden (toplam tirajları iki buçuk milyon kopyanın biraz altında olan Bild ve Frankfurter Allgemeine) biraz daha fazlasına ve ilk iki İngiliz'inkinden (tirajlarının toplamı) daha azına karşılık geliyor. The Sun ve Daily Mail 3,3 milyon kopyaya ulaştı).
Bu resme uyuyor İtalya'nın en popüler 10 gazetesi 2016'da günlük ortalama kopya sayısı için (ADS verileri): ilk sırada Corriere della Sera, (268 bin) takip ettiği Cumhuriyet (232 bin), Basın (161 bin), Il Sole 24 ORE (131 bin), Il Messaggero (113 bin), Avvenire (108 bin), QN-Il Resto del Carlino (105 bin), QN-La Nazione (80 bin), Il Giornale ( 72 bin) ve Il Gazzettino (56 bin).
Ayrı bir bölüm, fiyatlara ilişkindir: Avrupa gazeteleri ortalama olarak İtalyan gazetelerinden daha pahalıdır. İLEÖrneğin, Fransız Le Monde gazetesinin tek bir kopyası 2,40 avro, Alman Handelsblatt'ınki ise 2,80 avro.
Bild, The Sun ve Daily Mail diğer gazetelerin yarısından daha ucuza mal oluyor bilgi, ancak yaklaşık beş kat daha yüksek bir sirkülasyona sahip.
ANA İTALYAN YAYIN GRUPLARININ SENARYOSU NEDİR?
Dokuz ana İtalyan yayıncılık grubunun toplam gelirleri düşmeye devam ediyor, 2016'da 3,7 milyar euro olarak gerçekleşti (25,7'de -%2012). Ancak 2016-2015 karşılaştırması cirodaki düşüşün yavaşladığını gösteriyor. 3 yılında ciro bazında ilk 2016'ü Mondadori (1,26 milyar), RCS MediaGroup (968 milyon) ve L'Espresso (586 milyon) oluşturuyor.
İstihdam da azalır: 3.422-2012 döneminde kaybedilen 16 birim, sektörün işgücünü 13.038'da 2016 çalışana çıkardı (20,8'ye göre -%2012). Beş yıllık süre içinde yalnızca Cairo Editore çalışan sayısını artırdı (+%6,4).
Hesaplara dönersek, önde gelen İtalyan yayın grupları 2012-16 döneminde 2 milyar euro net zarar biriktirdi; sadece Cairo Editore ve L'Espresso her zaman kârla kapandı.
Ayrıca XNUMX yıllık dönemde sanayi karlılığı negatifBireysel Gruplar arasında güçlü bir dağılım olmasına rağmen: 2016 ebit marjı sıralamasında Cairo Editore birinci sırada (%14,3), Mondadori ikinci sırada (%5,2) ve L'Espresso üçüncü sırada (%4,7) yer alıyor; Bunu Il Sole 24 ORE (%-15,4) ve Class Editori (%-21,8) izledi.
2016 yılında mali yapı ortalama olarak sağlam kalıyor, ancak çok heterojen, öz sermaye finansal borçların ortalama 1,4 katını temsil ediyor. 2016'nın en sağlamları Cairo Editore (finansal borcu olmayan) ve Caltagirone Editore olurken, en kırılgan olanları Il Sole 24 ORE ve RCS MediaGroup oldu. Yatırım cephesinde keskin bir küçülme yaşandı: 24'da 2016 milyar olan 69'ye göre %2012'luk bir düşüş yaşandı.
AVRUPA İLE KARŞILAŞTIRMA
İtalya hariç, 2016 yılı için en yüksek ciroya sahip Avrupa yayın grupları Almanlardır. Axel Springer gazeteleri yayınlayan (3,29 milyar €) resim ve ölü dünya, ve İngiltere pazarındaki iki şirket:İlişkili Gazeteler Ltd. (759 milyon €), The Sun'ı yayınlayan Daily Mail and News Group Newspapers Ltd.'nin (521 milyon €) sahibi.
Ne yapıyorlar ana Avrupa ülkelerinin büyük oyuncuları? İtalya, Fransa, Almanya ve İngiltere karşılaştırıldığında, 2016-15'te ciro daralmasında ülkemiz ve Fransa başı çekerken, Almanya ve İngiltere hafif bir artış bildirirken, finansal sağlamlık açısından ikinci sırayı alıyor; İtalya 2016'da yatırım oranı için son. 7,4 yılında en iyi endüstriyel karlılık, %2016'lük bir FVÖK marjı ile Almanya tarafından kaydedilirken, İtalya (%-1,3) ve Fransa (%-3) negatiftir.
2015-16 döneminde Avrupalı yayıncılık şirketlerinin gelirleri ortalama %1,8 düştü. hangilerinin gazetelere ait olduğu incelenirken, iş dünyası yayınları yayınlayan şirketlerin gelirleri trendin tersine (ortalama %2,7) arttı.
