Mobil yayıncılığın hegemonyası
Çin doçeti
Teknolojik devrimlerin tarihi bize, belirli bir kültürel veya teknik geriliğe sahip ülkelerin, zihniyet, tüketim ve üretim yöntemlerinde daha az engelle ve daha hızlı bir şekilde yerleşme eğiliminde olan yeniliğe daha gelişmiş ülkelere göre daha yatkın olduğunu öğretir. Yeni teknolojiler ince engellerle karşılaşır ve yerleşikler ilerlemelerini engelleyemeyecek kadar zayıftır. Ayrıca, bu teknolojilerin yeniden gözden geçirildiği ve en geri yerel pazarlara uyarlandığı ticaret ve dağıtım yöntemleri, sonunda geç gelenlerin büyük ölçüde yararına olacak şekilde ulusal özgüllükler kazanabilir.
Çin'de teknolojinin hakim olduğu birçok sektörde olan buydu ve bugün Çin kültür endüstrisinde olan da bu. Gelelim yayıncılığa. Basılı kelime endüstrisinin çok uzun ve hayati bir endüstriyel ve kültürel geleneğe sahip olduğu Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nin aksine, Çin'de daha az kökleri vardır. Oldukça hızlı ve neredeyse doğal bir şekilde gerçekleşen dijital yayıncılığın yayılmasını ve onaylanmasını destekleyen bir durum denilebilir. Çünkü dijital yayıncılık, içeriği genel halka ulaştırmak için geleneksel olandan çok daha basitleştirilmiş ve daha verimli bir sistemdir.
Resmi verilere göre Çin'de her yıl yaklaşık yarım milyon kitap basılıyor ve bunların 66'sı bir milyonu aşıyor. Aşağıdaki tablonun da gösterdiği gibi Çin, her yıl mutlak değerlerde en fazla yeniliğin yayınlandığı ülkedir ve lider pazar olan ABD'yi yaklaşık 150 adet geride bırakmaktadır. Bu verilere rağmen d
Kendi başlarına etkileyici olan Çin pazarı, muazzam bir gelişme potansiyeline sahiptir. Çin'de her milyon kişi için 335 kitap yayınlanıyor ki bu, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 1043'ü, Birleşik Krallık'taki 2710'u ve İtalya'daki 1078'i düşünürsek çok az. Çin'de büyümek için çok ama çok yer var. Ve bu alan tüm analistlerin öngördüğü gibi dijital tarafından işgal edilecek.
Milyonlarca kişi için 2015 yılında yayınlanan yeni başlıklar:
Çin'deki ticaret pazarının cirosu 10,5 milyar Euro'dur ve yalnızca yaklaşık 25 milyar Euro değerindeki ABD tarafından geçilmektedir.
Kitap Ticaret Pazarının Milyon Dolar Değeri:
Ancak Batı pazarlarında tam olarak konuşlandırılmış bulmadığımız bir gerçek var. Mobil yayıncılığın yayılmasıyla ilgili olanıdır. Frankfurt'taki Buchmesse'de sunulan Çin kitap endüstrisi hakkındaki rapor, aslında mobil yayıncılığın gelirlerinin 10,5 milyar avro olduğunu tahmin ediyor; bu, tüm kitap endüstrisinin ürettiği değerle aynı. İlk senaryo ortaya çıkıyor: Çinliler boş zamanlarında ve zevk için akıllı telefonlarında okurken ve her şeyden önce özel platformlarda çevrimiçi buldukları yeni anlatı biçimlerini okurken kitaplardan öğreniyor ve çalışıyor.
Çince özelliklerle yayınlayın
Çin'de şekillenen yayıncılık ekosistemi, Batılı ülkelerin Amazon merkezli ya da kendi kendine e-kitap yayınlama ekosistemi değil, özellikle genç yazarları kendine çeken online yayıncılık platformları ve uygulamalarından oluşuyor. XNUMX yaşındaki Pekinli bir yazar bunu çok basit görüyor, şöyle: "İnternette yazalım ve ne olacağını görelim." Aslında, Douban edebiyat sitesinde keşfedilmesi uzun sürmedi. Diyor ki: "Douban hakkında birçok kişinin beğendiği hikayeler yayınladım, böylece bir yayıncı beni buldu ve yayınladı ... Sonra bu hikayeler bir kitapta toplandı ve sonunda bir filme konu oldu". Genç yazar, neredeyse anlık başarısına hiç şaşırmadı: “Çin'de kitap yayınlamak çok kolay çünkü çok fazla okuyucu var ve yayıncılık sizin ülkenizde olduğu kadar özel bir olay değil. Herkes yazıyor ve çok sayıda okuyucu var”.
Bu ifadede belli bir abartı var ama gerçeklikten o kadar da uzak değil. Çinli yazarlar her şeyi ücretsiz çevrimiçi platformlarda yazıyor: kısa öyküler, denemeler, makaleler, senaryolar, film incelemeleri, yemek tarifleri vb. Douban, Çin nezaketinin belirli standartlarına göre inşa edilmiştir, örneğin okuyucular, yazarlarına bir minnettarlık işareti olarak çiçek ve hatta birkaç madeni para göndererek en sevdikleri hikayeleri tatmin edebilirler.
Geleneksel yayıncılık endüstrisi oldukça meşgul ve ulaşılması zor olduğu için yazarlar web'e yöneliyor. Pek çok Çinli yayınevinin devlete ait olması inovasyonun önünde bir engel. Örneğin, ikincisi tarafından e-kitapların benimsenmesi çok yavaş oldu; zayıf pazar odaklı olduklarından, okuyucuya ulaşmak için yeni yollar denemek ve aramak için çok az teşvikleri vardır. Ayrıca, Çin altyapı sisteminin iyileştirilmesi, eve teslim hizmetini geçmişe göre çok daha verimli hale getirdi ve olağanüstü e-ticaret olgusunu mümkün kıldı; kitap gibi geleneksel metaları, başlangıçta lojistik bir avantaja sahip olan ve o zamandan beri ortadan kaybolan e-kitap gibi dijital rakiplerine göre paradoksal bir şekilde tercih eden bir gelişme.
Çin hükümeti e-kitapların yayılmasını teşvik etmek için harekete geçti ve Pekin Uluslararası Kitap Fuarı'nda medya analisti olan Zhu Yeyang'ın Publishers Weekly'de bildirdiği gibi, geleneksel yayıncılık dünyasında bir şeyler görülmeye başlıyor. Henüz web'de ve mobilde gerçekleşen canlılığı ve dinamizmi yansıtan hiçbir şey yok.
Mobil yayın platformları
California San Diego Üniversitesi'nde bilgisayar bilimleri bölümünden mezun olan genç bir girişimci olan Tang Bo tarafından 2005 yılında kurulan Douban, 200 milyon kayıtlı kullanıcısı ile Çin'in en önemli sosyal ağlarından biri haline geldi. Bununla birlikte, mobil yayıncılığın aslan payı, yeni Çin ekonomisinde hegemonya kurmak için Alibaba ile rekabet eden dev Tencent Holdings'e ait. Tencent'in iki şubesi, yazarlar ve okuyucular arasında çok popüler. İlki, 700 milyondan fazla kayıtlı kullanıcısı olan, bir anında mesajlaşma uygulaması ve çok daha fazlası olan efsanevi WeChat. WeChat, yazarlar tarafından diziler de dahil olmak üzere çeşitli materyalleri yayınlamak için yaygın olarak kullanılmaktadır. Diğeri ise yine 10 milyondan fazla e-kitap sunan bir yayın platformu olan China Reading. China Reading geçtiğimiz günlerde Hong Kong'da 2017'nin sonuna kadar 600 milyon ila 800 milyon dolar arasında bir halka arz ile halka açılma niyetini açıkladı. Yayıncılık sektöründe faaliyet gösteren ve Batı'da çok az karşılaştırma bulan girişimci bir varlık için dikkate değer bir değerlendirme.
Şanghay'daki China Market Research'ün genel müdürü Shuan Rein, yazarlar ve yeni gelenler için bir yayın platformu olarak artan popülaritesi nedeniyle China Reading'in büyüme beklentileri konusunda çok iyimser. "Çevrimiçi yazarlar için - Shuan Rein'i açıklıyor - çevrim içi yayınlama konusunda kağıt üzerinde olduğundan daha az kısıtlama var. Bir kitabı yayınlamak daha karmaşık ve yavaş bir süreçtir çünkü genellikle devlete ait, piyasaya yönelik olmayan ve düşük performans gösteren bir kuruluş olan bir yayıncıdan geçmeniz gerekir. Bir yazar için bu yolu izlemek pahalı da olabilir, bu nedenle anlık bir hareket olan çevrimiçi yayınlamayı tercih ederler ve bu, kariyer inşa etmek için sermaye olan sadık okuyuculardan oluşan iyi bir temelin inşasına hızlı bir şekilde yol açabilir. . Burası aynı zamanda China Reading'in ana başkenti ve önemli hissedar değerinin temelidir.
Ayrıca, geleneksel ve güvenli türlere yönelen yayıncıların bıraktığı içerik boşluğunu doldurduğu için çevrimiçi ve mobil cihazlar da önemli bir kültürel rol oynamaktadır. Bu nedenle çevrimiçi ve mobil, türler, biçimler ve ilişkilerle ilgili deneyler yapmak için harika bir laboratuvar haline geldi.
Çevrimiçi okuma halkı
Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi tarafından hazırlanan bir rapora göre, 300 milyondan fazla Çinli, çoğunlukla mobil cihazlar aracılığıyla çevrimiçi olarak literatür okuyor ve bu dijital okuyucuların günde yaklaşık 30 dakikalarını cihazlarında okumaya ayırdıklarını tahmin ediyor. Yazarlar, içerik sağlayıcıya ödeme yapan platformlar tarafından yapılan reklamlar, abonelikler veya doğrudan ödemeler yoluyla gelir elde edebilir. YouTube'dan farklı olmayan bir model. Yazarların bu ücretsiz platformlara çektiği izleyicilerin dikkati, daha sonra eserleri kitaplara, filmlere, TV dizilerine veya video oyunlarına dönüştüğünde, Çin'de son derece popüler bir eğlence türü haline geldiğinde paraya çevrilebilir. Tencent tarafından geliştirilen Supercell (Clash of Clans, Hay Day, Boom Beach, Clash Royale).
Okuyan kitle temelde genç: yaklaşık %75'i 10 ila 39 yaşları arasında. En büyük iki demografi, lise eğitimi ve aylık geliri 25 ila 10 dolar arasında olan öğrenciler (%300) ve serbest meslek sahipleridir (%700). OECD hesaplamalarına göre bu ücretlerin gerçek satın alma değerini elde etmek için bu değerin 3,5 ile çarpılması gerekiyor.
Yabancı yayıncılar için Çin
Yabancı yayıncılar için Çin'in dijital dönüşümü büyük fırsatlar sunuyor çünkü pazar henüz emekleme aşamasında ve muazzam bir potansiyel var. Örneğin, çevrimiçi bir kitle kaynak kullanımı topluluğu olan Yeeyan, aynı anda birçok tercüman çalıştırarak çok sayıda Çince metni çeviriyor. 2016'da en çok satan kurgu Khaled Hosseini'nin The Kite Runner'ıydı, beşinciliği Japon Keigo Higashinoa'ya, altıncılığı Gabriel García Marquez'e, sekizinciliği Fransız anlatıcı Marc Levy'ye aldı. Kurgusal olmayan eserlerde de Çinli olmayan bir yazar, The Secret Garden ile İskoç Johanna Basford ilk sırada yer alıyor. Basford, From Zero to One adlı eseriyle teknoloji uzmanı Peter Thiel'in ardından dördüncü sırada yer alan ikinci bir unvanı (Büyülü Orman) beşinci sıraya yerleştirir. Çocuk kitaplarında bile ilk on pozisyondan dördü Batılı yazarlar tarafından işgal edilmiştir.
2014 yılında Çin, ABD'den 15.500, Birleşik Krallık'tan 5.000, Japonya'dan 2.700 ve Kore'den 1.750 olmak üzere yurt dışından 1.160 menkul kıymet satın aldı. Bir önceki yıla göre %14'lük artışla 126 milyon dolar olan toplam değer, %21,58 okul kitapları ve kültür, %15.39 felsefe ve sosyal bilimler, %11.37 edebiyat ve sanat, %5.48 çocuk kitapları, %28.61 diğer şeklinde ayrıldı.
Kuyu! Harekete geçmenin tam zamanı.
