Hayır, aptal olan Kindle
Arnaud Nourry, 2003 yılından beri Hachette Livre'nin başkanıdır. Hachette, dünyanın en büyük yayınevlerinden biridir: 170 markayı kontrol eder ve yılda 17 kitap yayınlar. Yazarları arasında: John Grisham, James Patterson, Robert Ludlum ve Stephen King. Nourry geçtiğimiz günlerde Hindistan'daki Scroll.in sitesine Hachette'in Hindistan'daki beklentileri hakkında bir röportaj verdi. Bu vesileyle, e-kitabın yaratıcılığın ve yayıncılık için gelişmenin olmadığı aptalca bir ürün olduğunu belirterek dijital yayıncılık konusunu ele alma fırsatı buldu. Nourry'nin iddiaları, Guardian ve Post tarafından bu teknolojinin en derinleri olarak bildirildi.
Yeni medya için uygulamalar, e-kitaplar ve POD'lar yayınlayan yeni bir yayıncılık girişimi olan goWare'in kurucu ortağı Mario Mancini'den Nourry'nin iddiaları hakkında yorum yapmasını istedik. Mario Mancini aynı zamanda her ikisi de goWare tarafından yayınlanan yeni yayıncılık üzerine iki kitabın da yazarıdır: Specchiocracy. Kitap mı yoksa e-kitap mı? (2014) ve Amazon, Apple'a Karşı. Kindle'dan (2018) on yıl sonra yeni yayıncılığın kısa tarihi.
Çünkü e-kitap aptalca
E-kitabın Hachette CEO'su Ariel Nourry'nin iddia ettiği kadar hayran kaldığı doğru mu? Elbette e-kitap aptalca. Forrest Gump'ın annesi, "Aptallığın yaptığı şey aptallıktır" dedi. Aptalca şeyler yapmaya devam ederseniz, bu, potansiyel olarak zeki olmanıza rağmen aptal olduğunuz anlamına gelir. E-kitaplar için aptalın anlamı budur. Aptalca çünkü kasıtlı olarak zayıflatılmış; çünkü kasten aptal bir azınlık durumunda tutuluyor. Yaratıcılar, yayıncılar ve platformlar bu yeni medyayı ve onu etkili potansiyelinin %10'una çıkaran teknolojiyi kullanıyor. Daha da açık olmak isterim. Nihayetinde, bunu söylediğim için üzgünüm çünkü her şey on yıl önce burada başladı, aptal olan Kindle. Yapay zeka çağında Kindle teknolojisi ilkeldir.
Ne anlamda ilkel?
Kindle, yalnızca kitabın klasik biçimini korumakla ilgilenir. Kitabın klasik formu için yazmaya teşvik ediyor. Anlatı içeriğini yenilemenin temel problemini ortaya koyan herkes için kullanılamaz bir şey. Bilgi, öğrenme, eğlence, iletişim ve hatta okuma için yeni akıllı cihazların yaygınlığı göz önüne alındığında, günümüzde çok önemli bir gelişme. Az okuduğumuz doğru değil, insanlık hiçbir zaman şu an okuduğu kadar okumadı. Ve e-kitap aptalca olduğu için, çünkü, Nourry'nin dediği gibi, "kağıt kitapla aynı, yaratıcılık, iyileştirme, gerçek dijital deneyim yok" ve aristokrat kitaptan yalnızca birkaç avro daha ucuza mal oluyor, öyle oluyor ki okuyucular kitapları satın alıyorlar ve yazarlar e-kitap değil kitap yazıyor. Ve hiç kitap okumamış olanlar, yeni nesil e-kitaplarla ulaşılabilenler hala kitap okumuyor. Erdemli bir döngü.
Bu yüzden mi okuyucular, e-kitaplara aşık olduktan sonra gruba geri döndüler?
Evet e-kitap-kitap oyunu günümüz şartlarında bile oynanamıyor. Kitap yüzyıllarca kalırken ve zamanla değer kazanırken, e-kitap herhangi bir modern teknoloji kadar geçicidir.
E-kitabın tam mülkiyetine bile sahip değilsiniz çünkü onu satın almıyorsunuz, yazılım gibi lisanslıyorsunuz. E-kitap herhangi bir değişim değerinden yoksundur ve kullanım değeri orijinalinden daha düşüktür. Tek kaldıraç fiyattır, ancak fiyatın dengelenmesiyle her türlü rekabet avantajı ortadan kalkar. E-kitap sadece dağıtım zincirini yeniledi ve zaten çok şey var, ancak içerik ve format açısından hiçbir şey görülmedi.
Fiyat dengeleme hakkında konuşalım.
Bakın, bunu herkesten daha iyi açıklayan Nourry'nin kendisi:
“2003'te Hachette'in CEO'su olduğumda müziğe, sinemaya ve gazetelere ne olduğunu inceledim. Kitap yayıncılarının fiyatları kontrol etmesi gerektiğine ikna oldum. Batı pazarlarında e-kitabın fiyatının 2 veya 3 avro düşmesine izin verirsek, tüm pazar altyapısı çöker. Kitapçılar ölür, büyük ölçekli dağıtım ölür, yazarların gelirleri düşer. Teknoloji gruplarının çıkarlarına ve iş modellerine karşı pazarımızın mantığını savunmak zorundayız."
Açık, değil mi? Ancak Nourry'nin teknoloji ve özellikle de kitap satışları yıllık bazda %35 artarken rakiplerininkiler çöktüğü veya durduğu için bu pazarı alt üst etmeye niyeti olmayan Amazon'u endişelendirmesine gerek yok. Şu anda Amazon-dünyanın geri kalanı çatışmasında bir istikrar noktasındayız.
Bu durumun sonuçları
Kindle neden sorun?
Ne yazık ki ya da neyse ki dijital kitap pazarının %80'i Kindle'dan geçiyor. Ancak Kindle teknolojisinin hegemonik konumu yeniliği bastırıyor veya daha doğrusu yeniliği çekmiyor. Ne anlamda? Örneğin, bir Kindle e-okuyucusunda köprü geliştirmek bir Indiana Jones deneyimine dönüşebilir. Zayıf bir bağlantı bir sorun haline gelirse, geriye ne kalır? Yeni bir türden anlatı içeriği üretmek için oyun geliştiricileri ve yaratıcıları ile bir araya gelmesi gereken yazarlar, kimseyi aramaya gitmeyin çünkü pazarı olmayan veya hedeflenen bir şey için bir yıl çalışamazsınız. %5 ile büyük bir pazar.
Değiştirilebilir bir durum mu?
Ne yazık ki, bu durumu değiştirmenin bir yolu yoktur. Bu, tüm alanlarda öfkeyle yenilik yapan Amazon'un kendisi tarafından yapılmalıdır, ancak bu sektörde görevli olarak hareket eder: iş ona uygun. Yayıncılardan beklenecek çok az şey var çünkü e-kitabı cirolarında yıkıcı bir faktör olarak görüyorlar. Yazarlar izliyor. Birisi önemli bir şey yaptı. Örneğin Rowling, Harry Potter hikayelerini yenilikçi dijital formatlarda dağıttığı Pottermore'u kurdu. Ancak Pottermore, sarışın İngiliz yazarın zarar eden tek işi. James Patterson bile bu yeni kanala uygun bir şey yaratmak için seferber oldu. Ancak bu girişimlerin hiçbirinin bir devamı olmadı veya bir "ağ etkisi" tetiklemedi. Bunu yapmak kolay değil.
Apple bir şeyler yapabilir mi?
Apple umutsuz. Apple, yazarların ve hikaye anlatıcılarının içerik inovasyonunu karşılamak için gereken her şeye sahiptir: en iyi donanım ve yazılıma sahiptir, özel bir mağazası vardır ve tüketicilerin cebinde harcamaya hazır XNUMX milyar iOS cihazı vardır. Ancak
e-kitaplarda her şeyi yanlış anladı ve şimdi utanç verici bir ilgisizlik konumunda. Size çok iyi bildiğim bir vakayı anlatacağım. Çalıştığım yer olan goWare, 2009'dan beri yeni medya için uygulamalar, e-kitaplar ve POD'lar yayınlayan yeni bir yayıncılık kuruluşudur. 2010'da iPad piyasaya çıktığında, işinin %60'ı Apple'ın iBookstore'undan geçiyordu. Bugün Apple'da sadece %3 kazanıyor. Umarız öyledir. Ancak kitabımda da açıkladığım gibi Amazon ile maç kaybedildi.
cesaret kırıcı. Ancak Apple bugün kendisini ortalama bir şirket olarak tanımlamıyor mu?
Tim Cook ve Luca Maestri'nin Apple'ın bir medya ve içerik şirketi haline geldiğini söylemek için hiçbir nedenleri yok. Gerçekte Apple, bu sektörde yenilik yapmak için gerekli olan gibi aşağıdan gelen bir yeniliği hoş karşılayamayacak kadar elitist bir şirkettir. Görünüşe göre şimdi işi canlandırmak için iBooks'a ve iBookstore'a el koyuyorlar. Niyetler o kadar iyi görünüyor ki, uygulamanın ve mağazanın adından Jobsian "i" ön ekinin kaldırılmasına karar verildi. Piyasaya güçlü bir sinyal vermek istiyorlar. Sadece bekleyip görmemiz gerekecek. Apple bizi gerçekten şaşırtabilir. Umarız öyledir. Ancak kitabımda da açıkladığım gibi Amazon ile maç kaybedildi.
Yayıncılar her şeyi yapabilir mi?
Yazarlarının yapabildikleri kadarını yapabilirler. Ama onlar tuz dağlarıdır. Nourry bunu şu sözlerle çok güzel açıklıyor:
“İçeriğimizi ve dijital ötesi e-kitaplarımızı kullanarak yeni bir şey icat edebiliriz, ancak bunun için gereken beceri ve yeteneklere sahip olmadığımız sonucuna vardım. İşletmelerimizde, editörler bir taslağı alıp bir kağıda koymaya alışkındır. 3D ve dijitalin potansiyeli hakkında çok az şey biliyorlar. Bu nedenle, son birkaç yılda farklı sektörlerden yetenekler kazanmak ve içeriği kopya e-kitapların ötesinde nasıl zenginleştirebileceğimizi görmek için üç video oyun şirketi satın aldık. Müşterilerimize farklı deneyimler sunmamız gerektiğini biliyorum” dedi.
Aferin Nuri. İlginç bir program. Tarihi Milanese kitabevinin çevrimiçi mağazasını yöneten Matteo Hoepli, hiç şüphelenmediğim zamanlarda bana yayınevlerinin yazılım evlerine dönüşmesi gerektiğini söyledi. Çok doğru bir tahmin Ancak yayıncıların zamana ihtiyacı var ve büyük yayıncılar harekete geçene kadar, X-Factor'a sahip olan büyük yazarlar bile pencerede.
e-kitabın ötesinde
Mevcut biçimleriyle e-kitapların ötesine nasıl geçebiliriz?
Kesinlikle uygulama kitaplarıyla değil. Kapalı deneyim. Uygulama kitapları, editoryal olanlardan tamamen farklı bir kitle ve kanaldır. Kitle örtüşmeleri kesinlikle vardır, ancak tüketici, güçlü okuyucular olsalar bile uygulamalardan güçlü bir etkileşim bekler; bu, yeniden ele alınsa da geleneksel bir anlatı içeriğinin sağlayamayacağı Pavlovcu bir şeydir. Bu yüzden Nourry'nin ne dediğini tamamen anlıyorum:
Biz yayıncılar e-kitapları iyileştirmeye veya zenginleştirmeye çalıştık, ancak işe yaramadı. Uygulamaları ve siteleri denedik: bir veya iki başarı ve yüzlerce başarısızlık.
Okuyucular AppStore'a, Google Play'e veya web'e gitmezler, ücretli yayıncılık ürünleri stoklamak için Amazon'a giderler.
Yine de geliştirilmiş e-kitap iyi bir fikir gibi görünüyordu?
Görünüşe göre tam olarak doğru kanaldaydı ve kavramları uygulamalardan devralıyordu. Ancak bu da kapalı bir deneyimdir, çünkü geliştirilmiş e-kitaplar Kindle Store'dan satın alınamaz çünkü Kindle e-okuyucularında çalışmazlar. Ayrıca bu ürün, gerçek bir etkileşimli dijital deneyim yaratmayı amaçlayan bir proje olarak doğmadı. Bir kitap + süslü bir şey olarak doğdu. Bu deneyimi düşündüğümde, Floransa'daki yeni Sacristy of the Medici şapellerindeki Şafak ve Gece heykelleri geliyor aklıma. Michelangelo, kadın bedenini tasvir etmekte güçlük çektiği için, bir erkek bedeni yaptı ve ardından ona kadın niteliklerini astı. Ama bunlar hala çok büyük başyapıtlar. Geliştirilmiş e-kitaplarda durum böyleydi. Video içeriği, Java uygulamaları, etkileşimli testler, haritalar, bağlantılar ve harika bir şey gibi görünen ve bunun yerine boktan olan tüm bir araya getirilmiş şeyleri eklediğiniz bir kağıt içeriği aldınız. İşe yaramadı. Halk o e-kitaplar gibi aptal değil.
Amazon
Bana öyle geliyor ki Amazon'da dönüm noktası var. Bezos & co.'dan ne beklenmeli?
Evet, paspartuya sahip olan kesinlikle Amazon'dur. Çok basit bir adımla başlanabilir, bir parmak şıklatmasıyla alınacak bir karar. Kindle kullanıcıları üzerinde herhangi bir etkisi olmaz ama referans senaryosunu çok değiştirir. Amazon'un epub3 formatını desteklemeye karar vermesi, mobipocket formatını kullanımdan kaldırması yeterli olacaktır. ePub biçimi, tüketicilerin Kindle Store'dan indirdiği dosyaya zaten dahil edilmiştir. ePub3, web teknolojisi olan HTML 5'tir. Bir bomba, her şey yapılabilir. Kindle yazılımının mobi dosyası yüklemek yerine ePub dosyası yüklemesi yeterli olacaktır. Amazon'un kitaplarla dolu olması ve rolünü o kadar iyi yerine getirmesi nedeniyle gerçekleşmeyen bu adımdan sık sık bahsediyoruz, Amazon'u gezegen kültürü için bir tehdit olarak gören Hachette'in patronu bugün ilahi söylüyor:
Nourry, Amazon'un yayıncılık sektöründe harika bir rol oynadığını söylüyor. Küçük anlaşmazlığımızın dışında, kitapları dünyanın herhangi bir yerine hızlı bir şekilde teslim etme yeteneğine sahip verimli bir satıcı. Yayıncılar için harika bir fırsat.
Seni gülümsetiyor. Aslında Amazon yönetimi ne yapacağını çok iyi biliyor ama yapmak istemiyor.
ePub3 yeniliği ortaya çıkarmak için yeterli olur mu?
Hayır, bu yeterli değil. Çok daha zor olan ikinci bir adım atacaktı. Amazon, arkadan aydınlatmalı cihazlar için Kindle Fire ve Kindle uygulamasında hâlihazırda uygulanan akıllı telefon ve tablet teknolojisini tamamen benimsemek için e-mürekkep cihazlarını aşamalı olarak kaldırmalıdır. Zaten gelecekte olan bir ülke olan Çin'de herkes büyük formatlı akıllı telefonlarda okuyor ve çok azı özel e-okuyucu arıyor çünkü bunlara ihtiyaç yok. Batılı okuyucular çok daha sofistike, kitap geleneği çok daha yerleşik ve teknoloji karşıtı züppelik çok daha moda, bu nedenle e-okuyucular okuyucuların seçimlerinde daha fazla ağırlık taşıyor. Bununla birlikte, bu kültürel alanda e-okuyucuların tüketiciyi dijital tarafa taşımak gibi çok faydalı bir işlevi olduğunu görmemek mümkün değil. Onlar… şimdi, Kindle'ın piyasaya sürülmesinden 10 yıl sonra, daha cüretkar olabiliriz. Ve bunu yapmak doğru.
Amazon'a ne önerirsiniz?
Onlara EPUB3'ü şimdi uygulamalarını ve Kindle Fire, geniş formatlı tablet veya akıllı telefona geçmeleri için teşvik edici teşviklerle bir e-mürekkep hurdaya çıkarma programı başlatmalarını söylerdim. Amazon, üçüncü taraf üreticilerle anlaşmalar yapabilir. Şu anda düşünülemez olan senaryoları açan, atın hamlesi olacaktır. Ama bunların hiçbiri olmayacak.
Erken sinema örneği
Sonuç olarak, modern medya tarihinde e-kitap için bir viaticum görevi görebilecek bir örnek var mı?
Elbette var, kökenlerin sinemasıdır. Tıpkı e-kitabın bir teknoloji olarak internetten ve bir içerik olarak anlatıdan doğması gibi, sinema da bir teknoloji olarak fotoğraftan ve bir içerik olarak vodvilden doğdu. Georges Méliès ve Edwin Porter gibi öncülerin eylemleri ve Gaumont ve Zukor gibi girişimcilerin girişimleri sayesinde mimetik ve türev bir ortamdan gelen sinematograf, yeni ve orijinal bir ifade dili geliştirebilen ve nasıl kullanılacağını bilen bir araç haline geldi. sıfırdan yeni bir referans kitlesi, zamanın kültür endüstrisinin ulaşamadığı bir izleyici kitlesi yaratmak. Zevk ve davranışta o kadar önemli bir gelişme ve devrimdi ki, sinema yedinci sanat, kitleler tarafından en çok sevilen sanat oldu. Kitap endüstrisi, kökenlerinin film endüstrisi ile aynı yolu izleyebilmelidir. Ve olacak. Sadece zamana ihtiyacı var. Ancak Keynes'in dediği gibi "uzun vadede hepimiz ölüyüz".
