Televizyondan internete. Göç yıllardır az çok sessizce, az çok hızlı bir şekilde devam ediyor. İzleyicilerin ve tabii ki içeriğin de göçü: hikayeler, anlatılar, canlı etkinlikler, ama aynı zamanda ve her şeyden önce reklamcılık.
Rakamlar, bu anlamda, kendileri için konuşur. 503 yılında reklamverenler tarafından toplanan 2015 milyar doların %32'si dijital medyaya, %30'u basılı kağıtlara ve %38'i liderliği koruyan televizyona gitti ve bu da giderek daha fazla tartışılıyor gibi görünüyor.
Evet, çünkü Facebook ve Google peşlerinde ve rakamlar da onlardan yana: Mark Zuckerberg tarafından kurulan sosyal ağdaki en son verilere göre günde 100 milyon saat video tüketiliyor. Google'ın daha da büyükleri (Youtube üzerinden) çok büyük bir kitle oluşturuyor.
Çevrimiçi pazarlama
Çevrimiçi pazarlama farklı yollarda ilerliyor. Her büyük şirket için en geleneksel, diyelim ki "temel" düzey, markanın daha "kurumsal", markanın içsel gücüne daha çok güvenen veya daha ironik olabilen sosyal sayfasıdır. , şifrenin "viral" olduğu sayfalardan biri, araya girme yeteneği, ayrıca doğru araçları kullanarak, anın trendi, duygusu, korkunç bir ifadeyle "internetin insanları" , eklemek için markayı hararetli bir tartışmaya sokar.
Örneğin, pek çok marka son zamanlarda küçük Matteo'nun ve "petaloso" kelimesinin öyküsünü ad hoc memler ve statülerle başlattı ve bu şekilde markada kesinlikle ucuz olan bir "ilişki" yaratmaya çalıştı. karşılaştırmalar. En ilgi çekici Facebook sayfaları arasında yer alan bu tabelada Ceres'e ait olduğunu not ediyoruz.
Ürün yerleştirmeden markalı içeriğe
Ürün yerleştirme, hem sinemada hem de televizyonda (kurguda ve aynı zamanda çeşitli eğlence programlarında) giderek daha fazla kullanılan, dikkatle düzenlenmiş bir uygulama olan bir esere bir markanın ve bir ürünün yerleştirilmesidir. Bazı durumlarda (Azınlık Raporu'ndaki Tom Cruise karakterinin kaçışı sırasındaki kişiselleştirilmiş reklam sahnesini görmek, inanmaktır) reklam niteliğinde olmasına rağmen bir hikayenin ayrılmaz bir parçası olmayı da başaran bir yerleştirme.
Markalı içerik, bu kavramın alt üst edilmesini temsil eder: marka esere girmez, onu yaratan şeydir. Video (veya video dizisi) sizi doğrudan ürünü satın almaya davet etmez, ancak genellikle tanıtılacak markanın değerlerini ve temalarını her zaman viral biçimde temsil eder.
Böylece şirket ve ürünleri, izleyiciyi dahil edebilecek ve onu (geleneksel reklamcılıkta olanın aksine) Facebook veya Youtube'da söz konusu içeriği aramaya ikna edebilecek bir hikaye aracılığıyla anlatılıyor. Marka bir anlatıya dönüşür ve ürün var olduğunda hikayenin bir parçası olan öyküleyici hale gelir.
Amerika Birleşik Devletleri'nde 2000'li yılların başındaki BMW videolarından başlayarak, uygulama giderek yaygınlaşıyor ve rafine ediliyor. Bununla birlikte, İtalya'da bile, bu tür bir dijital tanıtım zemin kazanıyor: en başarılı youtuber'ların çoğu (sosyal platformlarında marka dolaşımını ve video yayılımını garanti edebilenler) bu tür operasyonlarda yer aldı. Onların arasında Çakal, Haplar e Frank Matano, Sadece birkaç isim.
Ve giderek daha fazla büyük grup, ulusal veya başka türlü, video oyun üreticileri aracılığıyla Vodafone'dan Huawei'ye kadar markalı içeriğe odaklanıyor. Nedeni basit: Hedefi yüksek, hedef kitlesi yüksek olan geniş bir kitleye, bir televizyon reklamıyla elde edilebilecek olandan daha hızlı ve ekonomik bir şekilde ve “her zaman şimdide kalma”, binme, teşekkürler olanağıyla ulaşmak. Web'in hızlı zamanlarında, anın dalgası.
