Bariz bir şekilde yanlış, incelikle önyargılı haberler ve sözde "nefret söyleminin" ana akım kamusal tartışmada utanç verici bir şekilde yayılması konusu Avrupa'da ve hepsinden önce Amerika Birleşik Devletleri'nde gündemde. Hollanda Özgürlük Partisi lideri Geert Wilders, Faslılara yönelik saldırgan konuşması nedeniyle üç ay hapis cezasına çarptırıldı. CIA, Rusya'nın Amerikan seçimlerine Demokratların zararına müdahale ettiğine dair kanıtlara sahip. Obama yönetimi Rusya'ya karşı yaptırımlar getiriyor. Islakta yağmur yağar. Bütün bunlarda liberal kamuoyu, Rusya'ya düşman partilerin adaylarının güvenilirliğini baltalamak amacıyla (sosyal medya anlamında) yıkıcı bir uluslararası bilgisayar korsanları ve sosyal sorun çıkaran grubun iplerini çekecek olan Putin'in bir komplosu görüyor. , temelde tüm merkez sol ve ılımlı sağ partiler. Wikileaks bile rubleyi alırdı. Snowden ayrıca ruble alışverişi yapıyor. Aşırı sağ, Putin'i "özgür dünyanın lideri" olarak kabul ettiğini gizlemiyor.
Bunların hepsi olabilir ama komplo teorisi hiçbir zaman hiçbir şeyi açıklamadı. Üçüncü Enternasyonal'in ve Yuri Andropov'un KGB'sinin altın çağında bile, beşinci kollardan, ajitatörlerden ve ajanlardan (Putin'in kendisi dahil) oluşan çok daha sofistike, kılcal ve otoriter bir ağa sahip olan Sovyetler Birliği, önemli ölçüde etkilemeyi başaramadı. Amerika Birleşik Devletleri, Fransa veya Almanya gibi sağlam demokrasiye sahip ülkelerdeki seçimlerin sonucu.
New York Times, Rusların, M5S ve Salvini'ye yakın konularla bağlantılı olarak, ağ ve sosyal ağlar aracılığıyla, güvenilirliği şüpheli haberleri yönlendirmek için nasıl yaydıklarını açıklamak için basılı baskısının değerli alanından üç sütun ayırdı. İtalyan seçmen anayasa referandumunda hayır. Pek çok yalanın ortalıkta dolaştığı doğrudur, ancak bunların kamuoyunu yüzde 20 oranında değiştirip değiştiremeyeceği oldukça şüphelidir.
Bilgi dünyasındaki bu devrimi tanımlayan terime zaten sahibiz. Terim "gerçek sonrası dönem" dir. Post-truth terimi de Oxford English Dictionary tarafından "yılın kelimesi" seçildi. Almanya'da da yılın kelimesi “Postfaktisch”. Yani biz iyiyiz, mesele en azından dilsel olarak meşrulaştırıldı. Yakından bakıldığında post-truth, çok özel bir ideolojik forma girmek üzere şekillenen, iyi bilinen hakikat olgusunun aşırı bir tezahüründen başka bir şey değildir. Bugün sosyal medyada çılgın bir parçacık gibi histerik bir şekilde seken bu mekanizmayı tetikleyen, ideolojik faktörden çok transversal kimlik faktörüdür. Bu kimlik faktörü, her şeyden önce, gelişmiş ülkelerde küreselleşmenin acımasız yüzünü deneyimleyen belirli sosyal sınıf ve grupların maddi koşulları tarafından belirlenir. Malzeme ile ideal arasındaki ilişkiden bahsetmişken, Carl Marx'ın Alman İdeolojisini yeniden okumak uygun olacaktır.
Yoksa ağ mı sorumlu?
Bilgideki bu hain eğilimin nedeni Putin değil, ancak bilginin, fikirlerin yayılmasında ve benzer vizyonlara ve sorunlara sahip öznelerin toplanmasında evrenselliğinin ürettiği, kesinlikle herhangi bir kontrolün ötesindeki ağ ve mekanizmalardır. sınırlar ve dilsel alanlar. Sonra web'in ekonomik yönü var: sansasyonel haberler trafik getiriyor ve trafik para getiriyor. Batı demokrasilerinin siyaset sahnesinde sözde "meme fabrikası" patlak verdi. Makedonya'daki küçük Veles kasabasından bazı gençlerin başına gelenlere bir bakın.
Bu adamlar, kasabadaki bir kafede ayda 300 avroya garsonluk yapmak yerine yüzlerce alan adı kaydettirdiler ve sansasyonel olduğu kadar temelsiz olduğu da belli olan haberleri yaymak için binlerce Facebook sayfası açtılar (Papa Francis çağrıda bulunuyor) Çocuk kaçakçılığına karışan Trump veya Clinton'a verilen bir oy), Trump'a sempati duyan seçmenleri hedef aldı ve bu seçmenler, twitter'ın tweet'lerine girene kadar onları zorunlu olarak sosyal medyada geri çevirdi. Bu Makedon gençlerden biri, bu sayfalarda yayınlanan reklamlar için Google'dan ayda yaklaşık 8000 avro aldığını belirtti. Facebook'tan daha küçük ama ilginç bir meblağ alınır. Şimdi bu iyi adamlar Fransa ve Almanya seçimlerine ve yakında olursa İtalya seçimlerine hazırlanıyorlar.
Bu gerçek ıvır zıvırın yayılma araçları, gezegendeki en büyük on şirketten ikisi, Google ve Facebook'tur. Şimdi asılsız haberlerin yayılmasını engellemek için bir şeyler yaptıklarını söylüyorlar ama öyle oldukları için etkisi olan hiçbir şey yapamıyorlar. Bu konuda Kenan Malik, New York Times'ta yazdığı bir makalesinde şöyle yazıyor: “Sahte haber sorunu, genel olarak inanıldığından daha karmaşıktır ve çözümleri genellikle sorunun kendisinden daha kötüdür. Facebook'tan beslemeleri sansürlemesini ve yanlış hikayeleri ortadan kaldırmasını ve yalanları yayanları ciddi şekilde cezalandırması için yasadan istiyoruz. Ama neyin yanlış olduğuna neyin yanlış olduğuna kim karar vermeli? Gerçeği Mark Zuckerberg'in mi yoksa ABD hükümetinin mi belirlemesini istiyoruz?” Tabiki değil. 24 Aralık tarihli Financial Times'ta Free Speech: Ten Principles for a Connected World kitabının yazarı Timothy Garton Ash, mem fabrikasına içsel bir çözüm öneriyor; meme fabrikasının kullandığı araçlar üzerinde hareket eden bir tür "bekçi köpeği".
Breitbart'ın aşçıları
Veles'in gençleri gibi kalpazanlar var ama bilgi şefleri de var. Ve ne şef!. Usta şef, şüphesiz Breitbart News'in başkanı ve şimdi Donald Trump'ın baş stratejisti Steve Bannon. Bannon ve Breitbart News ekibi, İnternet'in iyi tanımlanmış bir seçmen kitlesini etkili bir şekilde işe alma ve harekete geçirme ve onu ısıran bir zombi sürüsü gibi çalıştırma konusundaki hayal edilemez potansiyelini gerçekten anlamıştı. Breitbart'taki insanlar, bir Mitt Romney yardımcısının dediği gibi "bir grup pislik" değiller, ancak Breaking Bad'den Walter White'ın metamfetamin pişirebileceği gibi haberleri nasıl hazırlayacağını bilen son derece gösterişli bir grup haber profesyoneli. Sonuçta, işe yararsa, bilginin biraz kötü niyetli olmasının nesi yanlış? Gerçeği çarpıtma alanı ilkesini aşırı sonuçlarına götürmenin nesi yanlış? İkincisi, son 10 yılın en beğenilen ve en ünlü insanı olan Steve Jobs'ın mantrası değil miydi? Gerçekte, bazı problemler var ama buna sahip olan sadece Breitbart değil.
Nesnel olmak gerekirse, bu gerçeklik çarpıtma alanı yalnızca alternatif sağı, aşırı sağı, üstünlükçüleri, klu klux Clan'ı, komplo teorisyenlerini ve neo-Nazileri kapsamaz, aynı zamanda liberal kültüre gönderme yapan yayınları da içerir. New York Times bile Donald Trump'ın hayatını ve eserlerini haber yapan bu çarpık alandan etkilenmiş görünüyor. Eski Financial Times muhabiri Nick Denton tarafından kurulan Gawker Media sitelerinin liberal ve sistem karşıtı takımyıldızı, kuralsız, insanların mahremiyetine aldırış etmeyen ve belirli performanslar gibi kaba bir şekilde alay eden belirli bir tür bilgi akademisini yarattı. Crozza tarafından. Gawker'ın ekibi bu yolda o kadar ileri gitti ki, gazetecilik tarihinin en ağır para cezasıyla karşı karşıya kaldılar; Florida mahkemesi tarafından verilen ve Gawker'ın iflasına ve Denton'ın emekli olmasına yol açan bir para cezası. New York liberallerini ve arkadaşları Arianna Huffington'u birkaç gözyaşı döken acı bir sonsöz. Nick Denton tarafından öne sürülen "radikal şeffaflık" kavramı üzerine inşa edilen liberal Gawker'ın deneyimi ve alternatif sağın Trump'ın seçilmesiyle bağlantılı hakikat sonrası sitelerinin deneyimi, Alaska gibi dokunan aşırı uçlar teorisinin ne kadar sağlam temellere dayandığını gösteriyor. ve Sibirya.
Ancak biri Almanca diğeri Fransızca olmak üzere iki yeni girişimle kıta Avrupa'sında kapılarını açtığını açıklayan Breitbart News'e geri dönelim. Bannon'ın ekibinin zaten Londra'da İngiltere'deki bir Brexit yanlısı kitleyi hedefleyen bir haber odası var. The Economist, Bannon'un yaratığının Avrupa'ya inişine bir makale (Breitbart News Avrupa'nın derinliklerine doğru ilerliyor) ayırdı. Okurlarımız için İtalyancaya çevirdik. Giornale, Libero veya günlük Fatto'nun manşetlerinden rahatsızsanız, peki! henüz bir şey görmedin. Her halükarda Sallusti, Belpietro ve Travaglio rahat rüyalar görebilir: Breitbart İtalya'da açılmayacak… şimdilik.
* * *
İyi tanımlanmış bir hedef
Tanınmış bir Amerikalı yorumcu, Charles Krauthammer, Fox News'in başarısının kurucusu Rupert Murdoch'un niş bir pazar, yani ülkenin yarısı belirleme becerisine bağlı olduğunu yazıyor. Aynı şey, serveti Donald Trump'la birlikte büyüyen ve başkanı Stephen Bannon'un şu anda baş stratejisti olduğu muhafazakar bir çevrimiçi yayın olan Breitbart News için de söylenebilir.
Breitbart'ın editörü Milo Yiannopoulos, Trump'ın zaferinden sonra seçmenlerin yarısının "Lena Dunham'dan (kürtaj aktivisti), Black Lives Matter'dan, üçüncü dalga feminizmden, komünistlerden ve beyaz adamların "herkesi öldür" politikasından tiksindiğini" açıklıyor. ilerici sol "Breitbart bu eğilimin ortaya çıktığını epey zaman önce gördü." Derginin genişleme planları, benzer bir şeyin Avrupa'da da yaşandığını gösteriyor. Birleşik Krallık'ta zaten mevcut ve Ocak ayında Fransız ve Alman sitelerini başlatacak.
2012 yılında hayatını kaybeden muhafazakar gazeteci Andrew Breitbart tarafından kurulan gazete henüz 9 yaşında. Büyük bir ısırma arzusuyla okuyucuları harekete geçirmek, ara sıra aldatmaca, tartışma ve büyük medyaya yönelik saldırılar yaymak için saldırgan formülü uçup gitti. Seçimlerden 10 gün sonra, bir ayda 45 milyon ziyaretçi kaydettiğini, büyük haber sitelerine kıyasla mütevazı bir sayı olduğunu söyledi. Ancak profili hızla büyüyor. Belirli bir dönemde - örneğin 13 Mayıs - 13 Haziran 2016 arasında - CNN, Guardian ve Wall Street Journal gibi yayınları geçerek siyasi içerik için en yüksek sayıda sosyal etkileşimi gördü. Aynı dönemde en yakın rakibi olan liberal Huffington Post ise 2 milyon tıklama ve paylaşım ile geride kaldı.
Breitbart nasıl hayatta kalır?
Şimdiye kadar Breitbart'ın siyasi başarıları, ekonomik başarılarından daha şeffaf ve görünürdü. Breitbart bununla ilgili herhangi bir ekonomik bilgi vermiyor, ancak bazı uzmanlar Amerika ve Birleşik Krallık'ta reklam gelirlerinin işletme maliyetlerini karşılamaya yetmediğini değerlendiriyor. Özel olarak finanse ediliyor, özellikle de koruma fonu milyarderi ve birkaç yıl önce Breitbart'a 10 milyon dolar yatırım yaptığı söylenen Donald Trump'ın kampanyasının önemli bağışçılarından biri olan Robert Mercer. Geleneksel çevrimiçi yayınlarla karşılaştırıldığında maliyeti düşüktür: sitenin sayfalarını gönüllü olarak yorum ve hakaretlerle dolduran bir avuç profesyonel gazeteci, birkaç stajyer ve okuyucu.
Breitbart'ın şu anki haliyle reklam geliri değişken olabilir. İçeriği genellikle zehirlidir, yorum bölümü göçmenlere ve Yahudilere karşı aşırı sağcı öfkeli kişiler için bir platformdur. Mısır gevreği şirketi Kellogg's, 29 Ekim'de reklamlarını siteden çekeceğini duyurdu. Kellogg's yalnız değil. Bir sigorta şirketi olan Allstate, gözlük satan Warby Parker, bir internet sağlayıcısı olan EarthLink ve bir fintech firması olan SoFi, Breitbart'ı kara listeye aldı. Kısa süre sonra Bavyeralı otomobil ve motosiklet üreticisi BMV boykota katıldı. Breitbart ne kadar radikalleşirse, reklamverenler o kadar rahatsız oluyor. Breitbart, Kellogg'un çıkışının herhangi bir maddi zarara yol açmadığını söyledi. Aslında tam tersi oldu: Breitbart, tüketicileri paylaşmaya davet eden "#DumpKelloggs" hashtag'ini başlattığından beri, en ünlü mısır gevreği üreticisinin hisseleri oldukça düştü. Japon otomobil üreticisi Nissan gibi yatırımcıların çoğu kalmaya karar verdi.
Hedef: Avrupa sağı
Avrupa'nın derinliklerine inme kararı, küreselleşme fikrinden nefret eden bir yayın için eksantrik bir seçim gibi görünebilir. Gerçekte, Breitbart'ın net bir operasyonel stratejisi var: küreselleşme karşıtı ve göçmenlik karşıtı duygulardan yararlanarak ve kendisini muhalefet partileriyle saflaştırarak seyirci kazanabileceği bir yerde faaliyet göstermek. Washington, DC'deki muhafazakar medya kuruluşlarını izleyen Media Matters for America'dan Angelo Carusone, mevcut siyasi oluşumlarla bağlantı kurmanın ona güvenilirlik kazandırdığını ve ayrıca parçalanmış çevrimiçi toplulukları tek bir örgütsel platformda toplamasına izin verdiğini belirtiyor.
Breitbart, 2014 yılında faaliyete geçtiği Birleşik Krallık'ta Birleşik Krallık Bağımsızlık Partisi'nin (UKIP) Avrupa Birliği'nden ayrılma kampanyasını sesli olarak destekledi. Brexitari, Breitbart'ın önerdiği içeriği kullandı ve UKIP lideri Nigel Farage köşe yazarı oldu. Breitbart'ta bir editör olan Raheem Kassam, Farage'ın yardımcısı oldu. Daha sonra editoryal yönü devralmak ve referandumun başarısından yararlanmak için dergiye geri döndü.
Medya dünyasının gözlemcilerine göre, Fransa ve Almanya'da Breitbart'ın karaya çıkması için eşit derecede olgun koşullar var. 2017'de her iki ülkede de genel seçimler var ve aşırı sağcı adaylar -Fransa'daki Ulusal Cephe'den Marine Le Pen, Almanya için Alternatif'ten Frauke Petry- başarılı sonuçlar almayı umuyor. Breitbart bu partileri destekleyebilir.
Rekabet olmadığından değil. Fransa'daki Huffington Post'un direktörü Paul Ackermann, örneğin Fransa'da, Le Pen'in artan popülaritesi nedeniyle Valeurs actuelles gibi muhafazakar yayınların mantar gibi çoğaldığını açıklıyor. Ancak bu gerçeklerin internette önemli bir varlığı yoktur. Çoğu genç olan Ulusal Cephe taraftarlarının başvurabilecekleri ve fikir alışverişinde bulunabilecekleri bir çevrimiçi referans sitesi yok. Ackermann, Breitbart gibi siteler için "açık bir kapı" görüyor. Bir medya analisti olan François Godard, ülkenin önde gelen medyası ile giderek popülist eğilimli okuyucuları arasında bir uçurum görüyor. Godard, Le Monde ve Le Figaro sitelerindeki yorumların genellikle Breitbart'ın standardından veya gazetelerin içeriğinden daha hafif olduğunu devam ettiriyor.
American First'ün Avrupa versiyonu
Pek çok medya kuruluşunun sola meylettiği Almanya'da, Almanların ülkenin faşist geçmişine yönelik bir tür kültürel tiksintisi nedeniyle sağcı medya ortamı az gelişmiş durumda. Breitbart, etnik nefreti ve antisemitizmi kışkırtmayı hedefleyen oldukça katı yasalarla karşı karşıya. Junge Freiheit, birkaç muhafazakar gazeteden biridir. Şansölye Angela Merkel'in 2015 yılında kapılarını göçmenlere açmasından bu yana muazzam bir şekilde büyüdü. Ancak, muhtemelen çevrimiçi varlığının zayıf olması nedeniyle tirajı hala 30 kopyanın altında. Breitbart, sağcı bilgi tüketicilerini tek bir platforma çekerek tam da bunu inşa etmeyi hedefleyebilir.
Breitbart, Huffington Post'un yaptığı gibi tanınmış şahsiyetleri yerel izleyicilere çekebilirse, bu başarıya ulaşılabilir hale gelebilir. Birleşik Krallık'ta, Kassam ile birlikte, 180 yıllık bir merkez sağ dergisi olan Spectator için yazan muhafazakar bir gazeteci olan James Delingpole'u işe aldı. Aslında bu ülkede işler iyi gidiyor: İzleyici yıllık bazda %135 arttı ve Temmuz ayında aylık sayfa görüntüleme sayısı 15 milyona yükseldi. Bu, Bretibart'ın iletişim kurma ve paylaşma konusunda Spectator'dan daha üstün bir yeteneğe sahip olduğu anlamına gelir. Geçenlerde bir Mitt Romney sözcüsü tarafından "bir avuç taşak" olarak tanımlanan bir yayın için fena değil.
Öncülüğünü radyo ve televizyon talk show sunucusu Rush Limbaugh'un yaptığı ve ardından Fox News tarafından mükemmelleştirilen öfke ve hakaret işi, Kellogg'un mısır gevreği gibi her yerde bulunan başka bir Amerikan metası haline gelebilir.
