Kendisine karşı çıkanların hoşuna gitse de gitmese de ve uzun süredir rakibi olan Samsung'a karşı pazar kaybına uğramasına rağmen, Apple artık dünyanın en pahalı markası unvanıyla övünebilir: Bu, her zaman olduğu gibi Interbrand ajansı tarafından hazırlanan ve Fransız gazetesi tarafından ön izleme olarak bildirilen yıllık "En İyi Küresel Markalar" araştırması ile onaylanmıştır. Lefigaro.fr.
Cupertino bir yılda %28'lik bir ilerleme kaydederek podyuma çıktı ve karşısında birinci sırayı aldı. 13 yıl sonra asasından vazgeçen Coca-Cola ve son 12 ayda sadece %2'lik bir büyümenin ardından. Toplam: "yalnızca" 79,2 milyar dolar, Apple'ın neredeyse 100'üne (kesin olarak 98,3) ve ayrıca incelenen dönemde %93,3'lük rekor bir sıçrama kaydeden Google'ın 34'ünün gerisinde.
Gerçekte, Apple bu takdiri geçen yıl kazanmıştı, ancak yalnızca finansal piyasalarda: aslında dünyadaki en yüksek piyasa değerine sahip şirketti. Ancak Interbrand itibar ve güvenilirlik gibi başka faktörleri de dikkate alıyor: "Bir şirket sadece ürünleriyle değil, felsefesiyle de hayatımızı değiştirebilir", diye açıklıyor Amerikalı danışmanlık firması.
Bugün tüm dünyada 72 milyon Mac kullanıldığına ve iPhone ve iPad'in yeni sürümlerinin hemen öncekilerin satış rekorlarını kırdığına göre onları nasıl suçlayabilirsiniz? New York'ta Nasdaq'ta son altı aydaki dalgalanmaya rağmen Borsa'nın payının son 5 yılda %360 arttığını belirtmeden geçemeyeceğiz. Sonuçta, toplam değeri 443 milyar dolar olan Interbrand sıralamasında en çok yeri değiştiren teknolojik ürünler oldu: Facebook sadece 52. ama %43 büyümüş, Amazon ise 19. ama %27 büyümüş.. Bu büyüme oranlarına ayak uydurabilen markalar, aralarında Prada'nın +%30'unun öne çıktığı (72.) lüks markalar olurken, en iyi iki markanın Louis Vuitton (17.) ve Gucci (38.) olduğu onaylandı.
