Apple, 27 Mart'ta Chicago'daki bir tür teknolojik lise olan Lane Tech College Prep Lisesi'nde tamamen eğitici bir etkinlik düzenleyecek. Hem mekan hem de tema olarak oldukça merak uyandıran bu randevu için Mario Mancini'ye elektronik kitap sektöründe Apple'dan neler bekleyebileceğimizi sorduk.
Yeni medya için uygulamalar, e-kitaplar ve POD'lar yayınlayan yeni bir yayıncılık girişimi olan goWare'in kurucu ortağı Mario Mancini, her ikisi de goWare tarafından yayınlanan yeni yayıncılık üzerine iki kitabın yazarıdır: Ekrankrasi. Kitap mı yoksa e-kitap mı? (2015) ve Amazon, Apple'a karşı. Kindle'dan on yıl sonra yeni yayıncılığın kısa tarihi (2018). Sonuncusunda, Amazon'un Apple'ı devirdiğini gören yeni yayıncılık endüstrisinin son on yılının tarihini yeniden inşa ediyor.
Sence Chicago'da orada haber olacak ve önemli duyurular Apple tarafından?
"Kesinlikle. Aksi takdirde etkinliği Cupertino'daki Steve Jobs Theatre'da daha seyreltilmiş bir gündemle düzenlerlerdi. Oldukça hareketsiz olan Apple yönetimi 3500 kilometre yapma zahmetine katlandıysa, tencerede kaynayan bir şeyler var demektir. Eğitim her zaman Apple'ın görüş alanı içinde olmuştur. Steve Jobs'un NeXT'sinin başlangıçta üniversite ve okul pazarını hedeflediğini bir düşünün. Şimdi Apple, bir süredir kesintiye uğrayan bir sohbetin ipini eline almak istiyor ve bunu net bir sinyalle yapmak istiyor. Muhammed'e giden dağdır”.
Ne haberler olacak?
"Bloomberg'e göre, iPad Pro ile aynı Apple A9 işlemciyi monte edeceği dışında, teknik özellikleri henüz bilinmeyen, düşük maliyetli yeni bir iPad'in tanıtımı yapılacak. Yaklaşık 250 $ 'a mal olacağı söyleniyor. tam da okul pazarını hedeflediği için. Analistler ayrıca cephede yeni bir MacBook'tan, MacBook Air'in yerini alacak bin doların altında yeni bir modelden bahsediyor. Bu nedenle Apple, son zamanlarda Google başta olmak üzere rakipleri tarafından önemli dilimlerin çalındığı eğitim donanımı pazarını kurtarmak için fiyat kaldıracına odaklanıyor”.
Ama anlıyorum ki başka ilginç olanlar da olacak. haber?
“Söylentilerden ne kadar güvenilir bilmiyorum, diğer haber elektronik kitapla ve özellikle ders kitabıyla ilgili olacak. Apple'ın tüm e-kitap teklifini yenilediği söyleniyor ve bence öyle. Haber, kısaca "Apple Books" olarak adlandırılacak olan okuma uygulaması iBooks ile ilgili olacak; muhtemelen “Apple Bookstore” adını alacak olan kitapçı; ve son olarak, kağıt kitaplardan çok etkileşimli uygulamalarla ilgili yeni nesil elektronik kitaplar ve okul kılavuzları oluşturmaya yönelik araç. Her zaman terminolojik yenilemeye uygun olan bu yeni araç, Jobsian “i”yi de kaybederek muhtemelen Apple Book Author” olacak.
Üretimden dağıtıma tüm elektronik kitap tedarik zincirini kapsayan bir ürün ve çözüm paketidir.. Gerçek?
"Kesin. Zaten oradaydı, ama üzerine bir parmak toz yerleşmişti. Bu araç setini yeniden ziyaret etmek, e-Kitap için gerçekten yeni bir bölümün başlangıcı olabilir. İçeriğin yenilenmesi ve ortamın düzeltilmesi için koşulların doğrulanabileceği bir bölüm, şimdiye kadar kağıt kitabın yalnızca ve hüzünlü bir kopyasıydı. Amazon'un Kindle'ları ile üstesinden gelmeye karar vermediği sürece sürdüremeyeceği bir çare. Ve belki de Apple ile yenilenen rekabet, bunu yapmak için bir fırsat olabilir. 27 Mart'ta ne olacağı da bu yüzden çok önemli” dedi.
Apple, iPad'in piyasaya çıkışından 8 yıl sonra neden bu adımı atma ihtiyacı hissetti?
“Elektronik kitap piyasası tarafından kesin olarak marjinalleştirilmeme ihtiyacının dikte ettiği iki nedenden dolayı”.
Ne anlamda marjinal?
“Dışsal” olarak tanımlayacağım ilk sebeple başlayalım. Elektronik kitabın öncüsü ve kahramanı olarak Apple, bugün kendisini neredeyse alakasız bir konumda buluyor. Kitabımda anlattığım bu durumun sebeplerinden bahsetmeyeceğim. Apple'ın pazar payı, Amazon'un %10'ine kıyasla %70'un biraz üzerinde. İtalya'da, son AIE verilerine göre, Apple e-kitap pazarının %12,5'ine sahipken, Amazon %52'ye sahiptir. Utandırıcı! Oyun bitti ve Amazon kazandı. Amin. Ancak, Apple'ın mevcut yapıları baltalamak için kullanabileceği ve oradan yararlanabileceği bir takoz var. Ve belki de tam zamanıdır.”
hangi bu takoz mu?
“Şu anda zamanlarını kitaplardan daha Pavlovcu medyalarda geçirmeyi tercih eden yeni okuyucuları çekebilecek yeni nesil elektronik kitaplara ihtiyaç var. Bu "potansiyel yeni okuyucular", bir e-kitabı okumaya asla yalnızca bir kağıt kopyası olarak yaklaşmayacaklardır. Kâğıt üzerindeki kitapları okumadılarsa, akıllı telefonlarının veya tabletlerinin ekranındaki kitapları da okumazlar. Onları kitabın anlatı veya bilgi biçimine yaklaştırmak daha fazlasını gerektirir. Pek çok kişinin düşündüğü ve Bezos'un kitaba olduğu gibi hiçbir şey ekleyemeyeceğimizi söylerken düşündüğü gibi hiç de abartılı olmayan bir yenilik ihtiyacı. Gutenberg'in, nokta. Ama artık yapay zeka çağındayız ve Gutenberg 2.0'a ihtiyacımız var”.
qu olduğunu düşündüren nediresto gerek, şimdiye kadar beri il Laftao "geliştirilmiş kitapbaşlıklı bir kılavuz yayınladı o "uygulama kitaplarıbaşlıklı bir kılavuz yayınladı è stato güzelce görmezden gelindio pazardan mı?
“Evet, doğru kitleye yönelik doğru ürün olmadıkları için göz ardı edildiler. Özellikle yayıncılar tarafından "ah, biz de buradayız" demek için yapılan deneylerdi. Ama gerçek bir haber yoktu”.
Peki ne değişti?
"Bir şeylerin değişmiş olması, bana Hachette'in patronu Arnaud Nourry'yi düşündürüyor. Hachette, Fransız istisnacılığının kurumlarından biri olan dünyanın en büyük ve en muhafazakar yayınevlerinden biridir. Ticaret piyasasında güçlü ve okul kitaplarında yer alan bir kurumdur. Nourry geçtiğimiz günlerde kağıt sayfa kopyalama e-kitabının aptalca bir şey olduğunu ve dijital ortamda önemli bir yer bulmaya çalışan kültürel kitap endüstrisine hiçbir katkısı olmadığını belirtti. Ayrıca yapay zeka ve hiper bağlantılı cihazlar çağında kitap pazarını genişletmek için farklı bir şeyler yapılması gerektiğini söyledi. Bu nedenle Hachette, yeni kurulan video oyunu satın alıyor ve yazılım ve etkileşimli ürün tasarımı alanında yeni profesyoneller arıyor. Yayın şirketleri, video oyun veya film yapım şirketlerinden çok da farklı olmayan yazılım şirketlerine dönüşecek. Mevcut duruma bakarsanız, gerçek şu ki Amazon, Kindle'ı ile bu ihtiyacı anlayamıyor ve bir boşluk bırakıyor. Apple'ın süvarileri bu kamaya girebilir."
Apple'ın iki nedenine geri dönersek. Hangi ikinci sebep e-kitabı yeniden başlatmak için?
"Bu daha içsel bir neden, Apple'ın stratejisiyle ilgili. Tim Cook ve Luca Maestri çatılara, Apple'ın bir medya şirketi, bir içerik şirketi haline gelmesi nedeniyle iPhone satışlarının düşmesi konusunda endişelenmemelerini söylüyor. Cook, yatırımcılarla yaptığı son görüşmede, Apple'ın içerik işini bağımsız bir şirkete vermesi halinde, Amerika'nın en büyük sermayeye sahip 500 şirketi listesine hemen gireceğini söyledi. 7-8 milyar dolarlık içerik gelirinden söz ediliyor. Televizyondan sonra medya sektörünün en önemli sektörü oldukları ve ayrıca Apple'ın kitap elektroniği konusunda sinir bozucu da olsa önemli bir deneyime sahip olduğu düşünüldüğünde, hem ticari hem de skolastik kanallardan gelen kitapların göz ardı edilemeyeceği açıktır. . Ve kitaplar artık Apple'ın içerik işine çok az katkıda bulunuyor."
Sizce Apple gerçekten Disney benzeri bir içerik şirketi olabilir mi?
“Hala görülecek. İçerik alanında, hiç yoktan uygulamalar için pazar oluşturmak gibi bazı istisnai şeyler yaptı ve Spotify'ın yayın akışını uçurmasına izin vermesine rağmen Apple Music gibi iyi şeyler yaptı ve son olarak Apple gibi bazı kötü şeyler yaptı. Haberler ve her şeyden önce elektronik kitaplar. Ancak burada, kitaplar hakkında bilgi sahibi olmak istemeyen Steve Jobs'a kadar uzanan bir başlangıç hatası var”.
O halde nasıl iyileşebilir?
“Apple, içerik için para ödemeye alışkın ve kültürel ürünlerin bilinçli tüketicilerinin elinde en iyi cihazlara sahip. Ayrıca, uygulamaları barındırabilecek en iyi tamamen HTML5 uyumlu yazılıma sahiptir; şu anda eczane olarak işletilse de özel bir kitapçı; zahmetsiz ve anında işlemlere izin veren verimli bir elektronik ödeme sistemine, Apple Pay'e sahiptir. Elektronik kitabı yeni bir anlayış, kullanım ve tüketim düzeyine getirmek için hiçbir eksiği yok. Bu arada, 27 Mart'ta Chicago'daki olaydan ne çıktığını görelim”.
Apple'ın okul kitabını kağıttan kağıda taşıyabileceğini düşünüyor musunuz?i biraz?
“Tahmin etmek zor. Kesin olan bir şey var ki, dijitale geçiş için en uygun demografiye sahip olan skolastik eğitim, dijital dünyada yok. Okuldaki e-kitapların pazar payı Amerika Birleşik Devletleri'nde sadece %5'tir. En büyük hata yayıncılarda ama kullanıcılar günde birkaç saatlerini orada geçirmelerine rağmen ekranlarda çalışmaktan da hoşlanmıyorlar. Bence bu, kağıt kitabın yalnızca bir kopyası olan ve çocukların internette bulduklarına kıyasla performansları sizi gülümseten bazı etkileşimli öğelerin eklenmesiyle sunulan teklifin yoksulluğundan kaynaklanıyor. Gerçekte, yeni teknolojilerin en iyilerinin bulunduğu gerçek yeni nesil etkileşimli okul kitaplarını üretecek bir araç hâlâ eksiktir. Etkileşimli kitaplar geliştirme aracı olan Apple Book Author ile Apple işleri karıştırabilir. Ancak Pearson, McGraw-Hill veya Cengage gibi yayıncılar harekete geçene kadar çok az şey olacak. Şimdilik yayıncılar tuz dağları gibi”.
Un'Son soru. gördüğün en büyük engel nedir için Apple'ın elektronik kitap alanında yeniden dirilişi ve etkileşimli okul?
“Apple'ın zihniyeti en büyük engel. Çok elitisttir, pazarın en tepesinde yer alan ve çoğu zaman yerleşik şirketler olarak yenilik yapmaya çok az ilgi duyan ve statükoyu sürdürmeye daha çok ilgi duyan ortaklara bakar. Apple'ın elektronik kitabı için ayı kucaklaması, tam olarak büyük yayıncılarla ittifaktı. İçerik yeniliği, yazarlardan, girişimlerden, kuruluşlardan, dikkat edilmesi gereken bir evrenden kendiliğinden ortaya çıkabilecek dağıtılmış bir olgudur. Tabiri caizse, Apple'ın bu fenomenleri aşağıdan inkübe edip uygun hale getirebileceğinden emin değilim. Apple'ın neredeyse tamamen göz ardı ettiği inanılmaz kendi kendini yayınlama olgusunun da gösterdiği gibi, Amazon bu konuda çok daha iyi. Mesele şu ki, Apple, Amazon'dan farklı olarak, elektronik kitap alanına içerik yeniliği getirmek için gerekenlere gerçekten sahip. Gerçekten ortalama bir şirket olmak istiyorsa, bu olasılığı bir daha bir kenara atamaz. Steve Jobs, projelerinin uygulanabilirliğinden şikayet eden Apple teknoloji uzmanlarına, "Yapılabilir... ve şimdi işe koyulalım!" derdi. Bu özdeyiş bugün hala geçerlidir.
