Lo akış ivme kazanmaya devam ediyor, geleneksel televizyon geri çekilir veyapay zeka İçerik üretim ve dağıtım şeklini değiştirmeye hazırlanıyor. Bu arada, başlıca gruplar Medya ve Eğlence hızlanıyorlar sağlamlaştırmaBu, çizilen sektörün fotoğrafıdır.Mediobanca Çalışmaları Alanı Yeni Medya ve Eğlence Raporu'nda, başlıca uluslararası ve İtalyan operatörler analiz ediliyor ve Avrupa kamu hizmetlerine de odaklanılıyor.
Medya ve Eğlence: Yayın Akışı, Birleşmeler ve Yapay Zeka Dengeleri Yeniden Şekillendiriyor
2025'te ilk 25 Özel uluslararası grupların değeri 362,8 milyara ulaştı. avro devir2024'te %2,8 ve 2022'de %6,8 büyüme gösterdi. Gelirlerin %84'ü ABD'den geliyor: 11 grup Amerika Birleşik Devletleri'nde, 10 grup Avrupa'da ve birer grup da Suudi Arabistan, Brezilya, Japonya ve Hindistan'da bulunuyor.
Piyasayı yönlendiren şey şudur: talep üzerine videoBu, cironun %22,2'sini oluşturuyor ve %13,4 oranında büyüyor, diğer sektörler ise azalıyor. reklâm (-4,1%), geleneksel ücretli TV (-2,5%) ve içerik üretimi ve dağıtımı (-2,1%). 31 Aralık 2025 itibarıyla yayın platformu kullanıcıları %6,1 arttı: Netflix 300 milyon aboneyi aşarak küresel SVOD pazarının %27,7'lik payına sahip oldu, Amazon Prime Video 200 milyon kullanıcıya ulaştı ve Disney+ ve Hulu dahil olmak üzere Walt Disney 196 milyon aboneye sahip.
Il sağlamlaştırma Yayın platformlarına yönelme telaşına eşlik ediyor: 2025'te Olağanüstü tarafından satın alındı Gökyüzü dansıOperasyon tamamlandı. Canal+/MultiChoice e MFE konumunu güçlendirdi ProSiebenSat.12026 yılında teklifler geldi. Olağanüstü Skydance için Warner Bros. Keşfi ve tilki başına yılOperasyonlar, ölçek ekonomisi elde etmeyi, yayın akışını güçlendirmeyi ve dijital platformları içeriğin dağıtımı ve para kazanılmasında giderek daha merkezi bir konuma getirmeyi amaçlıyor. Bu arada, karlılık da artıyor:ebit marjı Başlıca uluslararası operatörlerin ortalama pazar payı 2024'e göre 0,7 puan artarak %14,3'e yükseldi; Netflix'in payı %29,5, Versant'ın payı %21,1 ve TelevisaUnivision'ın payı %21 oldu.
Dönüşümü tamamlamak şudur:üretken yapay zekaGörsel-işitsel endüstrinin yapısal bir bileşeni haline gelen ve ön prodüksiyondan dağıtıma ve ticarileştirmeye kadar tüm değer zincirini etkileyen veri, işlem gücü ve yapay zeka teknolojilerini iş modellerine entegre etme yeteneği giderek daha önemli hale gelecektir.
İtalya'da büyük operatörler direniyor ancak yayın akışı ilerliyor.
2024'te i gelir İtalya'daki ana grupların toplamları, 2023'e kıyasla %7,4 ve 2022'ye kıyasla %10,7 oranında büyüdü; bu büyümenin itici güçleri SVOD (%15,8), reklam (%9,6) ve geleneksel ücretli TV (%5,4) oldu. Rai, Gökyüzü e Mediaset Ciroda yaklaşık %63'lük bir yoğunlaşma gözlemlenirken, bu oran 2022'de %68 idi. çevrimiçi platformlarRai 2,8 milyar euro (%4,7 artış) ile birinci sırada yer alırken, onu 2,3 milyar euro (%8,6 artış) ile Sky ve 2,1 milyar euro (%6,9 artış) ile Mediaset takip ediyor; Netflix, Prime Video, Disney + e Dazn İtalyan pazarındaki varlıklarını güçlendirdiler. Ana operatörlerdeki çalışan sayısı %3,8 azalarak 22.619'a düştü, toplam EBIT marjı ise %2,5 ile pozitif bölgeye geri döndü.
2025’te İtalyan radyo ve televizyon sektörü 9,6 milyar euro'ya ulaşan gelir, 2024'e göre %0,7 ve 2019'a göre neredeyse %10 artış gösterdi. Web abonelikleri %10 artarak gelirlerin %24,9'una ulaştı; yayın akışı yaklaşık 2,4 milyar euro değerinde ve ücretli TV'nin %59,4'ünü oluşturuyor, bu da 2019'a göre neredeyse 45 puanlık bir artış anlamına geliyor. Geleneksel ücretli TV ise aboneliklerinde %5,5'lik bir kayıp yaşadı. TV reklamcılığı %2,6 azalırken, radyo reklamcılığı %2,1 arttı ve dijital platformlar ulusal reklam yatırımlarının %66'sını aştı.Bilgiler çevrimiçi ortama taşınıyor.İtalyanların %55,8'i bilgiyi internetten alırken, bu oran televizyonda %43,2'dir; ancak geleneksel medya, çevrimiçi kaynaklara kıyasla daha yüksek bir güven seviyesini korumaktadır.
Rai'nin yayın lisans ücreti Avrupa'daki en düşük ücretler arasında yer alıyor.
Avrupa karşılaştırmasında, Alman kamu yayın sistemi 9,8 milyar euro ile en büyük ülke olmaya devam ediyor; onu Birleşik Krallık (7,9 milyar) ve Fransa (4,4 milyar) takip ediyor. İtalya ise 2,8 milyar euro ile son buluyor. 2024 yılında, Rai Rai, %4,7'lik gelir artışıyla Avrupa örnekleminde İspanya (%9,8), Fransa (%8,9), Büyük Britanya (%8,2) ve Avusturya'nın (%4,8) ardından beşinci en iyi sonucu elde etti. Almanya, %1,8'lik düşüşle gelirlerinde daralma bildiren tek ülke oldu. Rai ayrıca, 2024 yılında %3,9'luk EBIT marjıyla karlılığıyla da öne çıkıyor; ancak bu oran 2023'e göre 1,7 puan düşüş gösterdi. Avusturya (%2) ve İsviçre (%1,1) onu takip ederken, örneklemdeki diğer yayıncılar negatif bölgede yer alıyor.
gelince kanonİtalya, Avrupa'nın önde gelen pazarları arasında en düşük birim vergi oranına sahip ülke olmaya devam ediyor: yıllık 90 €, yani abone başına günlük 0,25 €; Avrupa ortalaması ise 0,34 €. İsviçre (günlük 0,98 €), Almanya (0,60 €), Birleşik Krallık (0,56 €) ve Avusturya (0,55 €) ile karşılaştırıldığında bu fark oldukça belirgin.
Çoklu platform kullanımının artması ve geleneksel televizyonun öneminin azalması, c meselesini yeniden gündeme getiriyor.Kamu hizmetleri nasıl finanse edilir?Avrupa ülkelerinin birçoğunda karma modeller veya alternatif katkılar ortaya çıkmıştır. Raporun vurguladığı gibi, asıl zorluk, bağımsız ve çoğulcu bilgi, kültür, sosyal uyum ve görsel-işitsel ve yaratıcı endüstrilere destek sağlamak için yeterli, istikrarlı ve öngörülebilir kaynakların temin edilmesidir.
2026 için görünüm
Il akım Mediobanca'nın tahminlerine göre, bu durum 2026'da da devam etmeli. Başlıca uluslararası operatörler için bu tahminler şu şekildedir: %5,3'lük gelir artışı, ile video on demand hala baş kahraman (+%14,9). Reklamcılık (%11,6) ve tema parkları ve ürün satışı (%8,8) da büyüyor; içerik üretimi ve dağıtımının ise %2 artması bekleniyor. Geleneksel ücretli televizyonun aboneliklerinin %5,7 oranında azalması öngörülüyor.
İtalya'da büyüme daha ılımlı olacak.%4 ile %5 arasında değişen bu oran, 2026 Milano Cortina Kış Olimpiyat Oyunları, 2026 FIFA Dünya Kupası, isteğe bağlı video (Avod) reklam teklifleri, reklam destekli planlar ve Hızlı Kanallar'ın yanı sıra içerik üretimi ve dağıtımı tarafından da desteklenmektedir. geleneksel reklamcılık Ancak sektör baskı altında kalmaya devam ediyor: 2026 yılının ilk yarısında radyo ve televizyon sektörü %2,2'lik bir düşüş kaydederken, yalnızca Haziran ayında bu düşüş %-5,6'ya ulaştı. Televizyon yarıyılda %2,1, radyo ise %3,7 oranında düşüş gösterirken, dijital reklamcılık %3,4'lük bir artışla büyümeye devam etti.
Dolayısıyla, asıl zorluk artık sadece abone kazanmak değil. Her şeyden önce, reklam, veri ve daha yüksek değerli hizmetler aracılığıyla kitlelerden gelir elde etmek gerekiyor. Ve bu oyunda, yayın akışı, yapay zeka ve küresel birleşme giderek daha önemli hale gelecek.
