«Вне политики от музыки» ты слышишь вокруг и это все равно, что говорить "езди на велосипеде без педалей". Сан-Ремо, по сути, является не только итальянским музыкальным фестивалем, но во многих аспектах он наилучшим образом представляет изменения в обществе, культуре и, следовательно, политике в этой стране. Рай — его верное зеркало, и оставить его без внимания невозможно и, возможно, даже неоправданно.
Среди общих изменений, происходящих в Италии, есть и изменения, связанные с аудиовизуальным потреблением, которые, в свою очередь, непосредственно вмешиваются в политическое потребление: склонность к участию в выборах постепенно снижается, и таким же образом постепенно снижается потребление телевидения и он переформулирует состав общественности перед различными политическими и медийными платформами. Читать Sanremo 2019 в этом ключе означает, прежде всего, учитывать телевизионный мир, находящийся в постепенном упадке, по крайней мере, с точки зрения общей аудитории, чтобы в полной мере использовать другие формы использования ресурса. время общественностью. В Италии, как и в других странах, борьба с конкуренцией со стороны потоковых, нелинейных, видеоигр и социальных сетей кажется запыхавшейся.
Нужно добавить, что измерение этого последнего мира далеко не простое: не хватает исторических справок, контекста, способов сбора данных, ускользающих от всякого анализа. В отношении Сан-Ремо 2019 было сказано, что он был обнаружен трафик компания более двух миллионов контактов, но очень сложно дать количественную оценку и классифицировать по происхождению, исходному времени, используемой платформе. Например, с точки зрения состава населения данные Auditel говорят нам о том, что молодежные сегменты выросли примерно на 5% по сравнению с предыдущими годами. Если эти анализы возможны с данными Auditel, то с Интернетом все гораздо сложнее.
Только что закончившийся 69-й выпуск, в отличие от многих других предыдущих, рассказывает нам очень интересные вещи о том, как, в каких терминах итальянцы отражают себя или представляют успешные песни на сцене Ariston. В первую очередь фотография, состояние дел по рейтингам, по тому, сколько зрителей приклеилось перед телеэкраном за пять фестивальных вечеров. Примечания к методу: данные, которые мы публикуем, являются результатом наша разработка источника Auditel и с единственной целью сделать иногда разнородные числа понятными, мы ограничили исследование временным интервалом (20.30 - 23.59), достаточно широким, чтобы включить большинство тех, кто прямо или косвенно (настроен на другие каналы) участвует в розыгрыше больших угощений. образ страны во время Сан-Ремо.
Еще одно обозначение метода: некоторые утверждают, что количественная динамика рейтингов фестиваля может определяться способностями дирижеров или известностью участников и / или гостей. Это наблюдение может повлиять на значительное, но не решающее общественное колебание. Пиппо Баудо — это не Клаудио Бальони, точно так же, как у великих международных музыкальных звезд могут быть разные взгляды. Впрочем, это не влияет на хардкор итальянцев, которые в любом случае считают Сан-Ремо национальным событием, которое нельзя пропускать, немного как национальная сборная по футболу, когда она занимает одно из первых мест на чемпионате мира (!!! ) или когда в эфире новая серия Инспектора Монтальбано.
Как нетрудно заметить, что касается зрительской аудитории, цифры доказывают, что те, кто поддерживает такие рейтинги, держат и рекламодателям хорошо (вложили 28 млн, +5% по сравнению с прошлым годом). Чтобы поддержать эту силу, необходимо помнить, что в дни проведения Фестиваля конкурсные программы не транслируются по другим сетям, т.е. нет так называемого контрпрограммирования, оставляя все возможные поля свободными. Кроме того, следует помнить, что в любом случае речь идет о доле (доля зрителей определенного канала или телепрограммы от общей телеаудитории, присутствующей в том же временном интервале), которая, хотя и очень высока, составляет от 38 до 43% также означает, что более половины всех зрителей настроены на другой канал.
Другие интересные данные можно прочитать о социально-демографическом составе населения Сан-Ремо, таких как пол, возрастные группы, уровень образования, социально-экономические классы и географические районы. Что касается пола, то женщин намного больше, чем мужчин: 6.5 против 4.4 млн в этом выпуске (в предыдущие годы 6.5 против 3.9 в 2018 году, 5.9 против 3,6 в 2017 году и 5.8 против 3.6 в 2016 году). Поэтому постоянно женская аудитория, которая имеет тенденцию к росту по сравнению с мужской.
Полезно сопоставить эти данные с синоптической картой Eurisko (несмотря на ее возраст, с 2004 года, все еще полезной для понимания важной социальной динамики), что позволяет нам лучше идентифицировать их идентичность. Женщины определяются со следующими областями: Двойная роль женщин: это люди среднемолодого возраста (от 18 до 34 лет) и среднего высокого культурного и профессионального профиля. Они внимательны к тенденциям и обязательствам и всегда находятся в балансе между частным миром (семьей) и общественностью. В Сан-Ремо 2019 они представлены со средним значением по сравнению с другими категориями (681 тысяча). Самое высокое значение (1.055) найдено с Открытые дамы: это женщины старше 54 лет, со средне-низким доходом и культурным уровнем, домохозяйки или пенсионерки, во всяком случае информированные и активные, в основном присутствующие на больших территориях Севера. Остальные категории, Женские элиты, сверкающие, солидные и неудовлетворенные они равномерно распределены по средним значениям около 500 XNUMX и представляют в целом прочную, сильную, авторитетную аудиторию со значительной глубиной в способности управлять языком, поведением и возможностью влиять на потребление. Их размер хорошо представляет «сердце» Сан-Ремо и имеет важное значение для любой другой оценки.
Что касается мужской вселенной, то основными типологиями, которые их представляют, являются: Элитный мужчина, трудолюбивый, докультурный мужчина, уравновешенный джентльмен и старейшина бара. Преобладающей группой являются джентльмены Экилибато, около 800 54 человек, определяемые как возрастная группа старше 439 лет, в основном проживающие на Севере, с умеренным средним доходом (в основном пенсии) и средне-низким уровнем образования. То, что выглядит в Сан-Ремо, может быть благоразумным джентльменом, умеренным в образе жизни, потреблении и участии и, в то же время, способным существенным образом вмешиваться в общественную арену. Другая наиболее значимая категория, Мужская элита (24 55 человек), очень интересна: это в основном молодые люди и взрослые (те самые, которые в этом году в Сан-Ремо оценили молодежное предложение больше, чем «Вилла Арсилья») в возрасте от XNUMX до XNUMX лет. как правило, уже трудоустроены, с хорошей базой доходов, высоким уровнем внимания и участия, хотя и восприимчивы к происходящим изменениям.
