Представьте, что вы можете не только купить онлайн со своего смартфона (для этого уже есть Amazon), а сделать это, просто сфотографировав нужный товар или записав звук в рекламном ролике, причем одним кликом.
С сегодняшнего дня это будет возможно и в Италии с брендом одежды. Motivi, которая представляет новинку на мероприятии в магазине Corso Vittorio Emanuele в Милане: 14 предметов можно будет приобрести непосредственно через приложение Powa Tag, созданное Powa Technologies, британский стартап с оборотом 25 млн долларов, которая имеет партнерские отношения с 850 брендами в 17 странах мира и впервые прибывает в Италию.
«Это революция, — объясняет он Генеральный директор Дэн Вагнер -: просто скачайте приложение, зарегистрируйте свои данные без необходимости каждый раз повторно вводить все свои учетные данные и приобретайте любой продукт в любое время. В самих витринах, когда он закрыт, а не на рекламных щитах, в газетах, на телевидении, на столах в баре и так далее».
Магазин Motivi будет преобразован в «виртуальный магазин» на две недели с помощью QR код применяется к продуктам, выставленным в витрине, поэтому достаточно сфотографировать их снаружи, в то время как для аудио Powa полагается на систему Водяной знак, ультразвук, распознаваемый приложением без изменения звукового восприятия человека.
«Больше, чем виртуальный магазин, — объясняет он. Джермано Марано, директор итальянского рынка Powa – Я бы назвал это умным магазином, который тогда следует рассматривать в рамках более широкой концепции умного города, благодаря которому упростится любая человеческая деятельность: даже, почему бы и нет, оплата билетов на автобус, парковка, каршеринг, как это уже делается, счета , и т. д".
Все с одним приложением, все одним щелчком мыши. «Мы станем больше, чем Амазон и Алибаба, потому что наша система еще более маневренная и быстрая», — уверенно говорит Вагнер, присутствовавший на итальянской премьере. «PowaTag станет экосистемой, а не ритейлером. Мы только фасилитаторы: делаем приложение доступным для брендов, и из миллиардов возможных транзакций получаем 30 центов (или 0,1%, если больше) с каждой. Остальное — возможности для покупателя и прибыль для бренда».
Таким образом, мгновенная революция в области шоппинга приходит в Италию, и происходит это с размахом, учитывая, что Motivi, входящая в группу Miroglio, является второй по величине компанией из 850 компаний со всего мира, уже участвующих в проекте, и второй, когда-либо сделавшей его дебют в Европе.
«Мы прибыли во Францию первыми, — говорит Вагнер, — с Счетчик котонье, но это была 15-дневная кампания, запущенная в конце мая, а в Италии, после первого пробного периода (в течение которого также действует 10% скидка на предлагаемые товары, прим. ред.), сервис заработает».
На данный момент крупнейшим игроком, запущенным летом, является индонезийский супермаркет. Гипермарт, даже если волна успеха также достигает широкомасштабного распространения в Европе: «Все еще во Франции, — рассказывает английский генеральный директор, — мы закроем Carrefour к ноябрю, после чего сосредоточимся на Galeries Lafayette».
«Однако в Италии, — вторит Марано, — на карту поставлено 50 брендов, и мы надеемся запустить еще одну кампанию к 2014 году». Даже в Boot, который дебютирует сразу с таким популярным брендом, как Motivi, уже говорят о высоких целях: «Мы в контакте для масштабной дистрибуции, потом электроника и даже авиакомпании, на покупку билетов, но и на другие услуги».
В настоящее время Powa присутствует на итальянском рынке с 15 сотрудниками (из 500 по всему миру) и не боится рецессии: «Покупать все равно будет проще, — утверждает Вагнер, —: если вы ранее интересовались продуктом и могли себе это позволить, вы пришлось пойти в банк, чтобы получить деньги, а затем в магазин. Потом появилась кредитная карта. Потом электронная коммерция. Теперь смартфон одним щелчком мыши».
Что, если эта революция физически заставила магазины исчезнуть, отдав предпочтение потреблению, а не занятости? «Много лет назад с появлением интернета, — считает Марано, — было сказано: он убьет телевидение. Вместо этого, как мы видели, телевидение стало Smart TV и расширил решения: больше каналов, больше услуг, больше интерактивности. То же самое будет верно и для магазинов, настолько, что Motivi запускает свою кампанию в реальном магазине, который будет оставаться открытым, просто позволяя покупателю покупать, даже когда он закрыт, а также в других местах».
Действительно, возможность размещать QR-коды более или менее везде может со временем произвести революцию и перезапустить даже рекламный рынок. «Возьмите газеты, — соглашается Вагнер, — какая отдача может быть у бренда, который покупает страницу для размещения простой фотографии своего продукта? Какая отдача вместо этого, если читатель может купить прямо с этой страницы? Он больше не рекламирует, он напрямую продает. Он будет более склонен покупать места в газетах, а газеты будут получать больший доход, чему также поможет бренд понять дни, время и места наибольших продаж благодаря геолокации».
Сложный вопрос, связанный с большими данными, но который открывает новые и интересные коммерческие сценарии. Ведь неслучайно Powa Technologies стала самым финансируемым стартапом в истории за счет единого венчурного капитала через краудфандинг: ему было выплачено 96 миллионов долларов (76 в прошлом году, 20 в этом) Американский инвестиционный фонд Wellington, веря в проект, который бросает вызов громким именам в электронной коммерции.
