Poste Italiane продолжает свое восхождение в Глобальный рейтинг Brand Finance Global 500, международный рейтинг, который оценивает бренды по их способности создавать финансовую ценность за счет релевантности имиджа и репутации. По сравнению с 2021 годом группа, возглавляемая Маттео Дель Фанте, поднялась на 51 позицию и вошла в число 25 ведущих мировых компаний по силе бренда, получив оценку 89/100 и рейтинг ААА (всего 84 мировых бренда имеют рейтинг ААА, «чрезвычайно сильный»). По состоянию на 1 января 2022 года бренд компании оценивался в 7,8 миллиарда долларов, что на 26% больше, чем в предыдущем году.
В рейтинге Brand Finance Insurance 100 2022 Poste Italiane поднялась на 18-е место (на три позиции по сравнению с 2021 годом) за способность создавать финансовую ценность. «Увеличение стоимости бренда более чем в два раза по сравнению со средним показателем среди 100 страховых компаний в рейтинге позволило компании занять второе место среди итальянских страховых компаний», — говорится в пресс-релизе компании. Кроме того, благодаря тройному рейтингу бренда Poste занимает первое место в мире по силе бренда в страховом секторе.
От чего зависит рейтинг бренда ААА? Из показателей управления комплексом маркетинга – возврат имиджа и репутации и последующая отдача от эффективности бизнеса. Сила бренда Poste, по данным Brand Finance, характеризуется «качеством маркетинговых коммуникаций, восприятием потребителями соотношения качества и цены, простотой диалога, веб-сайтом и приложением, знакомством и популярностью».
