Cu tehnologia mobilă, surferul Tom Lowe va vâna valul „Todos Santos”, cel mai periculos din lume, în Mexic. Folosind cloud-ul, muzicianul Spoek Mathambo va produce o înregistrare prin colectarea de mostre audio de la diferite grupuri culturale din Africa de Sud. Între timp, cu același instrument, boxerul indian Mary Kom va crea o aplicație pentru autoapărarea femeilor. Acestea sunt câteva dintre companiile promovate de Vodafone cu campania „Firsts”, un experiment lansat în cele 30 de țări în care compania este activă care își propune să evidențieze modul în care tehnologia mobilă poate ajuta oamenii să obțină rezultate altfel de neconceput.
„La fiecare două săptămâni vom avea noi protagoniști și noi povești – explică Barbara Haase, directorul brandului grupului -. Nu ne vom baza pe vreo celebritate: în schimb le vom cere oamenilor să ne stimuleze cu propuneri și solicitări despre ceea ce și-ar dori să facă, pentru prima dată în viață, datorită tehnologiei mobile. Acest proiect nu va afecta bugetele birourilor noastre locale, care vor continua cu campaniile lor de publicitate. Vom urmări să comunicăm brandul nostru global prin intermediul noilor media. Ne-am acordat câțiva ani ca orizont de timp”.
