Se numește „turism cinematografic”. Forța motrice a cinematografului este din ce în ce mai centrală pentru afacerile turistice. Este un fenomen în creștere rapidă la nivel mondial și o desfacere importantă în vremuri de criză. Fascinația pentru locurile descrise este foarte veche: turismul la Verona a început cu „Romeo și Julieta” de Shakespeare, iar Districtul Lacurilor Engleze a devenit o destinație de călătorie deja în secolul al XIX-lea în urma succesului poeților romantici englezi, care lăudau peisajele curate. Dacă poezia și literatura au acționat de mult timp ca forță motrice pentru industria turismului, odată cu apariția cinematografiei și a televiziunii, acest fenomen a explodat în întreaga lume. De altfel, produsele audiovizuale impun cu forță imagini ale unor locuri îndepărtate și necunoscute până acum în mintea telespectatorilor și acționează, după cum susțin experții, ca adevărați „markeri” turistici. Datorită cinematografiei, de exemplu, peisajele îndepărtate, precum cele din Australia și Noua Zeelandă, au devenit populare în rândul publicului internațional larg. Televiziunea și, în special, serialele de televiziune care creează familiaritate cu locurile, au adus și ele o mare contribuție la „cauza” turistică.
Un fenomen spontan. Abia recent, însă, industria turistică a devenit conștientă de potențialul oferit de cinema și televiziune. Multă vreme, creșterea turismului s-a produs spontan. Comunitățile care găzduiesc platouri de filmare și-au dat seama de beneficiile imediate în ceea ce privește creșterea afacerilor și noi locuri de muncă create în timpul filmărilor. De exemplu, filmul „Secrete” cu Michelle Pfeiffer și Jessica Lange, filmat în Illinois în 1997, a generat venituri de 21 de milioane de dolari și 183 de locuri de muncă. Cu toate acestea, a alimentat și un flux constant de vizitatori care doreau să experimenteze în persoană locurile tragicei povești a surorilor Cooke. Atractia turistica are loc si in filme nebanuite: filmul „Un weekend linistit de frica” (1972), cu Burt Reynolds si Jon Voight, care povesteste weekendul teribil al unui grup de prieteni la mila a doi psihopati, a creat un infloritor afacere de turism de aventură pe râul Chattooga, Georgia, cu 20 de vizitatori și 3 milioane de dolari în venituri anuale.
Beneficii pe termen lung. Atractia pentru locatiile de filmare nu este trecatoare. Datorită „The Bridges of Madison County” (1995, bazată pe cartea cu același nume de Robert James Waller), cu Meryl Streep și Clint Eastwood, regiunea, potrivit lui Doug Hawley, directorul Camerei de Comerț locală, trăiește cu demnitate chiar şi în aceste perioade de criză. Potrivit unor studii recente, o parte din fluxurile turistice către Wyoming se datorează încă „The Knight of the Lonely Valley”, un western din 1953 cu Alan Ladd în rol principal. La mai bine de treizeci de ani de la lansarea în cinematografe „Întâlniri apropiate ale celui de-al treilea fel” (1977), o cincime din vizitele la Monumentul Național Turnul Diavolului sunt generate de amintirea capodoperei lui Steven Spielberg. În cele din urmă, între 1981 și 1988, turismul în Australia a galopat cu o creștere de 20% de la an la an, datorită sagăi Mad Max, cu Mel Gibson, și celor trei filme „Crocodile Dandee” (1986, 1988 și 2001) cu Paul Hogan.
Promovare conștientă. Tocmai cu „Crocodile Dundee” asistăm la una dintre primele exploatări conștiente ale unui succes cinematografic. Imediat după boom-ul global al primului film, actorul Paul Hogan a fost de fapt angajat de organismul australian de turism pentru a promova națiunea ca destinație turistică. „Throw another shrimp on the barbie”, sau „Put another shrimp on the gratar” a devenit sloganul de succes al unei campanii de publicitate care a adus mulțimi de vizitatori pe țară-continent. De atunci, comisiile de turism au devenit din ce în ce mai active pe frontul de la Hollywood. Nu este un secret pentru nimeni că australianul a investit foarte mult în „Australia” (2008) de Buz Lurhman, cu Nicole Kidman și Hugh Jackman, dar s-a dovedit a fi un eșec de box office. Nici cele mai cunoscute nume din industria cinematografică nu se țin în fața agențiilor de promovare turistică. Woody Allen, de exemplu, a încheiat un acord economic cu biroul de turism din Barcelona pentru filmul său „Vicky Cristina Barcelona” (2008) filmat în orașul catalan.
Un fenomen în creștere. Multe organizații de turism încearcă acum să atragă producții de film, știind că vor crea beneficii pe termen scurt și lung. Neîncrederea populară față de industria de film și televiziune (celebrul caz al comunității din Avalon Beach, din Australia, care a avut trupa din serialul „Baywatch” înlăturată pentru că a tulburat liniștea satului) a dispărut acum. Un sondaj recent în Noua Zeelandă, de exemplu, indică faptul că 70% dintre respondenți consideră că este important să găzduiască un film în zona lor pentru a stimula economia locală. Alături de oferirea de locații, logistică și reduceri de taxe, diferitele organisme de turism încearcă să promoveze și alte activități legate de industria cinematografică, precum așa-numitul „pelerinaj al turismului cinematografic”, adică adevărate pelerinaje la locațiile de filmare, poate cu „recreactment”. ”, adică experiențe în costum care amintesc de episoade sau personaje din cele mai iubite filme.
Importanța televizorului. În afară de cinema, televizorul este, de asemenea, o parte integrantă a acestui fenomen. Astăzi diverse organizații britanice promovează pachete turistice numite „Eastenders breaks”, din populara telenovelă plasată la Londra, sau „Pe urmele fratelui Cadfael”, rătăciri pe locurile investigațiilor (întâi în cărți și apoi la televiziune) ale popularului. Părintele Cadfael, un călugăr medieval ocupat cu rezolvarea misterelor în prima jumătate a secolului al XII-lea la Shrewsbury Abbey din vestul Angliei. Pentru a contribui la turismul unui New York deprimat de după 11 septembrie a fost, de exemplu, un „Sex and the City Tour” înființat prompt pentru a profita de popularitatea cunoscutului serial de televiziune care vede dragostea și munca ( și cumpărături) aventurile a patru prieteni în Marele Măr. Nici în Italia nu ne uităm. Puglia Film Commission a încheiat un acord cu telenovela „Beautiful” (văzută în 100 de țări, cu 45 de milioane de telespectatori) pentru a filma nunta dintre doi favoriți ai publicului, Liam și Hope, la Alberobello. Așteptând sosirea „pelerinilor”, mai bine dacă bogați, din toată lumea.
