„La ce venim să facem Expoziție de mobilă din Milano, să cheltuiască sume nesustenabile?” multe IMM-uri italiene de mobilier au informat organizatorii în ultimele luni. „Mai ales dacă eu cumpărători străini care ne interesează cel mai mult, adică cele chineze, asiatice și ruse? Vom face cel mult Fuorisalonă”. Ce greșeală colosală!
I cinesi – așa cum era de așteptat – de îndată ce țara s-a redeschis, sunt întorsși sunt întotdeauna mai mulți cumpărători cheltuitori a lumii. Așa că aceste IMM-uri, cu antichitățile lor false și luxul oarecum murdar – și care exportă foarte mult (mulțumită târgurilor de mobilă din trecut) – s-au dovedit a greși. "Nerecunoscător. Au fost răsfățați și exaltați de presa italiană și internațională – șuieră furios un producător de mobilă din Brianza care dorește să rămână anonim – și mai presus de toate au fost super favorizați de Salone care le-a rezervat chiar și primele pavilioane foarte râvnite, acelea. chiar la intrarea în Târgul din Milano. Dar ei acum ei snobesc Salonul, acel Salon fără de care ar fi încă mici ateliere de tâmplărie cu ghinion care făceau mobilier stilat. Nu vin pentru că spun că sunt acum în gama de lux Premium, au showroom-uri în toată lumea, vând chiar și fără Salone”. Vor face „Fuorisalone”, spune producătorul de mobilă din Brianza. Mulți aici, în și în jurul orașului Milano, simt același lucru și așteaptă cu nerăbdare conferința de presă de prezentare care va avea loc la Milano miercuri, 15 februarie, în fața jurnaliștilor care sosesc din întreaga lume. Pentru că, dintr-o dată, acel eveniment de succes care a fost acolo Săptămâna proiectării, imitată în toată lumea, pare să fi intrat în criză, cel puțin în faza sa descendentă. Dar este chiar așa?
Mai puțin gigantism mai mult eco-durabilitate
În decembrie anul trecut, președintele Mary Porro anunţase căediția 2023 – care va avea loc de la 18 - 23 aprilie – va fi complet nou, mai compact, pe un singur etaj, în întregime durabil cu certificarea corespunzătoare, cu itinerarii expozițional amestecate cu opere de artă, evenimente culturale, spații de odihnă, în special în ceea ce privește târgul bienal Euroluce care nu va avea standuri tradiționale ci un spațiu semicircular mare. „Am început schimbarea cu Eurolight„, a explicat Porro, „pentru că lumina, fiind imaterială, oferă multe posibilități de a lucra la un proiect de acest gen într-un timp scurt. Lumina este domeniul de design care are cele mai multe brevete. În mobilier, pe de altă parte, este nevoie de standuri mai convenționale: este dificil să expuneți mobilier fără un spațiu cu unghi drept. Euroluce 2023 va fi așadar un experiment pe care îl vom evalua. Este o investiție majoră pentru Expoziție care într-un moment complex investește într-o reflecție profundă asupra viitorului modelului expozițional”.
Costuri prea mari pentru IMM-uri
În spatele acestei schimbări totale, se află derogări a multor companii mici și mijlocii îndoite de dificultățile grele cauzate de Covid și de blocarea ulterioară care a blocat continente întregi precum Asia în 2022. Dar și a unor – puține – mărci celebre, controlate adesea de companii financiare străine, cu excese de snobism („cui are nevoie de Salone? Noi nu, nu avem”). Sectorul este format din IMM-uri care pentru i cheltuieli de materii prime, energie, transport și pentru inflație, nu poate suporta costurile oneroase investiții pentru participarea la Săptămâna Designului de la Milano, care nu este alcătuită doar din Salone, ci și din Fuorisalone cu garnitura lui de evenimente (și multe vanități și sclipici), cu prețurile exorbitante ale hotelurilor, restaurantelor și serviciilor unui oraș care devine extrem de scump.
Și chinezii? Ei vin mai mult decât înainte
„S-au întors, desigur”, ne dezvăluie el Roberta Mutti, arhitect și influencer. „La cea mai recentă ediție a om, târgul de articole de uz casnic care a avut loc recent la Milano, au fost mulți cumpărători chinezi și americani. A doua zi după ce Xi Jinping a anunțat deschiderea Chinei după lunga izolare, apelurile telefonice de la jurnaliști și operatori chinezi au sosit în masă în care se întrebau cum să se întoarcă la Milano în aprilie și cum să primească invitații și știri pentru eveniment”.
Și utilizarea pe scară largă, în perioada de izolare, a evenimentelor virtuale, online, care s-au răspândit în toate țările și care par să fi cucerit tinerii? „Nu este așa, formula evenimentelor tradiționale este foarte plăcută tinerilor, care în numele alegerilor eco-responsabile, vor să atingă, să vadă, să cunoască pe viu produsele, să le verifice cerințele ecologice, condițiile de eliminare, reparabilitatea. ".
Târgurile au revenit, cele adevărate
Interzum, târgul numărul 1 pentru tehnologii și utilaje pentru mobilă - adaugă Mutti - a atins deja numărul de expozanți pre-Covid, iar expozanții italieni ocupă 22 de metri pătrați. Toate târgurile americane au revenit la versiunea fizică după ce cercetările asupra sentimentului operatorilor (vizitatori și expozanți) au arătat că marea majoritate le-a preferat cu mult versiunilor online. Și că este oportun să revenim la modul de expoziție offline este demonstrat de un studiu chinez precis foarte recent pentru puternicul Târg Internațional de Investiții și Comerț din China privind oportunitatea transformării de la o expoziție internațională la o expoziție „clud” în post. Era COVID-19. O cercetare în spatele căreia se află gigantul global al platformelor digitale, Alibaba. Virtualul nu este mai bun, dimpotrivă (…) Mai este nevoie de modul offline, care reflectă factori mai umaniști. Investițiile semnificative în proiecte necesită, de asemenea, comunicare față în față, schimb și încredere durabilă”.
Hong Kong oferă 500 de zboruri către chinezi
„Am primit confirmarea întoarcerii în Italia a cumpărătorilor asiatici și chinezi – declară el Franca Rottola, arhitect și jurnalist – un raport al firmei de consultanță Bain & Co., din 8 februarie, despre consumul de lux din China care își va relua traiectoria ascendentă înainte de martie. Și subliniez că acest lucru se referă în special la Made in Italy. Bain se așteaptă ca nivelurile vânzărilor din 2023 să se egaleze cu cele din 2021. Fundamentele consumului din China sunt încă intacte și, în comparație cu alte piețe emergente, China este un uriaș de creștere a luxului. Are mai mulți consumatori cu venituri medii și superioare, despre care Bain spune că se vor dubla rapid. De asemenea, pot anticipa că, pe baza a ceea ce am putut verifica discutând cu companii în ultimele luni, predomină numărul celor care nu intenționează să părăsească deloc Show-ul. Și că cei care nu vin sau aleg să organizeze evenimente pentru Fuorisalone o fac din motive economice destul de serioase”. O veste, adaugă Rottola, care spune multe despre felul în care dorința de a călători din nou a explodat literalmente în Asia. Hong Kong care reprezintă inima care bate a afacerilor chineze, a doua zi după anunțul deschiderii pe care acesta hotărâse să ofere 500 de mii de zboruri la chinezii care voiau să plece.
Cum merg vânzările?
Sectorul mobilei își păstrează propriul creștere deși cu o încetinire puternică în ultimele luni ale anului 2022 și începutul lui 2023. Datele finale vor fi comunicate miercuri, 15 dar se pare că sectorul mobilei a închis anul 2022 cu o creștere pozitivă de 8,5% care a depășit-o pe cea pre-Covid. . „2022 a fost de fapt un an de creștere pentru industria mobilei, deși din ce în ce mai puțin dinamic și întregul lanț de aprovizionare cu mobilier din lemn ar trebui să închidă 2022 cu o creștere de 12% față de 2021, un an record cu venituri de 49 de miliarde de euro”, subliniază. preşedintele FederlegnoArredo Claudio Feltrin, cu o singură adnotare: boom-ul în sectorul tapițeriei unde suntem cu adevărat numărul 1 în toate gamele de preț pentru calitate, sustenabilitate ecologică și inovații.
