Ziarele se prăbușesc, internetul se prăbușește. Toți, fără excepție, cad. Piața de publicitate italiană continuă să raporteze date negative pe toate fronturile, chiar dacă diferențele dintre diferitele instrumente de comunicare sunt mai mult decât marcate.
Potrivit celui mai recent sondaj Nielsen, in august piața investițiilor în publicitate a înregistrat o scădere generală în11% in fiecare an. Media de primele opt luni ale anului 2013, pe de altă parte, contracția a fost de 15,8% (echivalent cu 746 milioane euro). Între ianuarie și august, recolta pe presă scade cu 22,4%, asta mai departe periodice cu 24%, cel tv cu 14,6%, cel radio 12,6%, Internet de 3%.
„August nu a înregistrat o creștere specială, cu excepția câtorva excepții – explică Alberto Dal Sasso, Director de afaceri pentru Servicii de Informații Publicitare la Nielsen -. Până la urmă, această lună are o influență redusă asupra trendului anual, fiind perioada cu vârful negativ sezonier și reprezentând aproximativ 3% din total timp de 12 luni”.
Va trebui așadar să așteptăm primele date de toamnă pentru a înțelege dacă o fază de recuperare poate începe de la sfârșitul anului.
