Consiliul Orașului Wellington și Turismul Noua Zeelandă merg pe marea așteptare. Warner Bros comercializează sute de produse de comercializare. La puțin mai puțin de o săptămână de la premiera mondială a filmului „The Hobbit-An Unexpected Journey” (care va avea loc în capitala Noii Zeelande miercurea viitoare) personajul creat de imaginația ferventă a lui JRR Tolkien arată ca gâsca clasică care zace de aur. ouă. Dar tot ce strălucește este aur? Va fi efectul, așa cum speră birocrații lui Wellington, pe termen lung pentru turismul din țara de jos? Și atunci, gustul pentru fantezie, care a cucerit telespectatorii din întreaga lume în ultimii ani, este sortit să dăinuie?
ORAȘUL SE PREGĂTește – Inutil să spun că în Noua Zeelandă ei cred că totul este în regulă. Consiliul Local Wellington a comandat cu încredere un logo care definește capitala Noii Zeelande drept „mijlocul Pământului de Mijloc”. Aeroportul local, care prezintă o statuie uriașă a lui Gollum, a adoptat cu bucurie acest motto în locul tradiționalului „sălbatic la inimă”. Air New Zealand, transportatorul național al Noii Zeelande, a pregătit cu entuziasm un nou videoclip pentru reglementările privind siguranța aviației.
În loc de hostess și stewards care explică cum să pună centura de siguranță, hobbiții, piticii și spiridușii, precum și însuși directorul trilogiei Peter Jackson, „instruiește” pasagerii amuzați (pentru o dată) care sosesc în capitală pentru marea petrecere. din 28 noiembrie. Cu investiții de 1,1 milioane de dolari neozeelandezi (echivalent cu 700 de mii de euro), primarul Celia Wade-Brown speră ca, cu ocazia premierei, economia locală să poată încasa cel puțin atât cât a făcut cu premiera filmului. „Întoarcerea regelui”, sau 9,5 milioane (6 milioane de euro). Peste 28 de persoane sunt așteptate pe 100 noiembrie la un eveniment acoperit de XNUMX de jurnalişti din întreaga lume.
TURISM HOBBIT – Consiliul de Turism din Noua Zeelandă mizează și pe succesul „Hobbitului”, dar mai mult pe termen lung. Pe baza cercetărilor care arată că, în 2004, peste 150 de turiști au citat trilogia „Stăpânul inelelor” drept unul dintre motivele principale pentru vacanță în Noua Zeelandă, Tourism New Zealand a investit 10 milioane de dolari într-o nouă campanie numită „100% pur Middle Middle”. -earth” care asociază Noua Zeelandă cu miticul Pământ de Mijloc. Campania de turism cinematografic, însă, nu a fost lipsită de controverse, opoziția laburistă criticând intruziva Warner Bros, studioul american din spatele trilogiei Hobbit, care ar fi monitorizat și aprobat fiecare mișcare a organismului de turism Kiwi. Apoi sunt cei care cred că acest tip de campanie nu funcționează neapărat.
RISCURILE - Campaniile de călătorie care asociază un film cu o locație de filmare funcționează doar dacă filmul este un hit de box office. Guvernul australian încă își linge rănile din cauza hype-ului pentru blockbuster-ul lui Baz Luerhmann „Australia”. Așteptată la o mare revenire în ceea ce privește turiștii, epopeea cu Nicole Kidman și Hugh Jackman a fost un eșec răsunător la box office și afluxul așteptat nu s-a materializat. În cazul Hobbit-ului, mai este un element care trebuie luat în considerare. Povestea lui Bilbo Baggins nu are loc în Noua Zeelandă, ci în Pământul de Mijloc fictiv. Peisajele și peisajele Kiwi au fost utilizate pe scară largă, dar o mare cantitate de tehnologie a fost folosită și pentru a reproduce peisajul filmului. „Nu este automat ca un spectator să vadă filmul și apoi să spună: „Super! Mă duc în Noua Zeelandă pentru următoarele vacanțe’ – explică Bruce Poon Tip, fondatorul companiei de turism G Adventures – Mi se pare o abordare oarecum ciudată, având în vedere că povestea nu are loc în mod explicit în Noua Zeelandă”.
Fostul membru al Turismului Noua Zeelandă Mike Tamaki, care are acum o companie specializată în turneele culturii maori, este de asemenea de acord: „Ceea ce fac ei este să promoveze un produs, nu un loc și cred că aceasta este o greșeală”. Simon Milne, directorul Institutului de Cercetare a Turismului din Noua Zeelandă mărește doza: „Trebuie să avem grijă să ne asociem 100% cu filmul – argumentează el – Nu reprezintă cine suntem cu adevărat, este doar un platou de film și nu va aduce beneficii pe termen lung. Dacă ne uităm la tendințele globale din sectorul turismului, accentul real ar trebui să fie pe autenticitate”. Și dacă ne uităm la datele pentru 2004, vedem și că cei 150 de turiști sosiți tot din cauza „Stăpânului Inelelor” reprezintă doar 6% din numărul global de turiști pentru acel an. Din cei 150, doar 1% au spus că filmul lui Peter Jackson a fost singurul motiv pentru alegerea lor.
ZIILE NUMĂRATE? – Phil Darkins, de la New Zealand Actors Union, a avertizat, de asemenea, în timpul unei conferințe la Universitatea Victoria din Wellington, că zilele filmelor fantasy cu buget mare sunt numărate. După indigestia din ultimii câțiva ani, cu debutul în teatru a 55 de titluri în 2011 și 70 în 2012, inclusiv „Jocurile foamei”, „Hansel și Gretel: vânători de vrăjitoare” și „Oglinda oglindă”, spectatorii pot deveni nemulțumiți de gen și o țară care se asociază 100% cu un film fantasy ar putea fi penalizată.
MERCHANDISING – Sunt mari așteptări și în merchandising, pentru care Warner Bros este gazda. Trilogia „Stăpânul Inelelor”, al cărei prim film a apărut în 2001, a generat până acum profituri de 1,17 miliarde de dolari SUA, însă procesul pe care moștenitorii lui Tolkien l-au intentat studiourilor americane cântărește noua campanie de merchandising, pentru o utilizare nelegitimă a drepturi de autor care ar fi „foarte ofensatoare” pentru memoria scriitorului britanic. În punctul de vedere, aparatul de slot online cu fețele lui Gollum și Gandalf.
