Vechea Europa se luptă să țină un ritm alert în achizițiile de haine italiene și așa mai departe moda este din ce în ce mai forțată să caute spațiu în Lumea Nouă. Cele mai recente progrese lansate de Biroul de Cercetare al Smi, Sistema Moda Italia, vorbesc de la sine: între ianuarie și octombrie anul trecut, cele mai recente date disponibile, exporturile de modă pentru femei au continuat să crească, dar cu o încetinire progresivă, mai ales în țările Uniunii Europene, care încă mai reprezintă 52,2% din totalul exporturilor acestui sector.
În primele zece luni ale anului trecut, vânzările externe au crescut cu 11,6%, dar în primele șase luni au crescut cu 15,6%. În UE, deci, creșterea nu a depășit 6,9% (înjumătățit față de prima parte a anului), în timp ce în țările din afara UE a urcat până la +17% cu o încetinire foarte limitată faţă de iunie. Și a atins o valoare totală de aproape 2,9 miliarde de euro cu cele 3,1 miliarde ale zonei UE.
În această perioadă au crescut și importurile (+11,8%), cu o tendință substanțial neschimbată în cele zece luni analizate: partea leului merge întotdeauna în China, care a rămas însă stabil (+0,6%) pentru o valoare totală de 1,2 miliarde de euro, departe de locul doi al României, care a urcat la 355 milioane (+26%). Curios este boom-ul din Belgia, din care au ajuns în Italia produse de modă pentru femei de 185 de milioane de euro, cu o creștere de 48,5%. Cum explici? Simplu: Belgia și Țările de Jos sunt porți de intrare în Europa pentru produsele de origine asiatică.
Franța rămâne ferm în fruntea clasamentului piețelor noastre de desfaceredin nou pentru îmbrăcăminte de damă (cu 767 milioane euro și o creștere de aproape 10%) urmată de Germania, care ajunge la 608 milioane (+15%). Al treilea este Rusia, cu o recuperare bună (+22,7% la 576 milioane) față de 2008 când, cu 665 milioane euro, a fost prima destinație pentru moda feminină italiană.
Cât despre Orientul Îndepărtat, China înregistrează o creștere de aproape 30% pentru o valoare globală încă limitată: 77 milioane de euro, foarte apropiat de cel al Coreei de Sud care are ca rezultat o creștere de 31,5%. Totuși, trebuie subliniat că exporturile către Hong Kong au ajuns la 284 de milioane de euro (+25,5%). In sfarsit, a sosit pe neasteptate trezirea pietei japoneze care, dupa o lunga stagnare, a inregistrat o crestere de 8,5%.
Și în Italia? Consumul încă stagnează. Cu câteva zile înainte de începerea prezentărilor de modă feminină de la Milano (vor începe miercuri 22 februarie și se vor termina marți 28) nu se poate spune că optimismul este larg răspândit, în afară de unele cazuri particulare. Piața italiană rămâne dificilă, doar orașele și zonele turistice au un avantaj. „Gândiți-vă doar că 80% din achizițiile care au loc în centrele istorice ale marilor orașe italiene sunt făcute de străini” explică Gaetano Marzotto, președintele Pitti Immagini, cu ocazia prezentării companiei florentine la târgurile din Milano ( Touch!, neoZone și cloudnine ) care se va deschide în zilele prezentărilor de modă.
O problemă serioasă pentru noi este cea a prețurilor, pe care marile mărci le-au crescut recent cu 20-30%” avertizează Beppe Angiolini, din Arezzo, președintele Camerei Cumpărătorilor. Și adaugă: „Poate că companiile se gândesc la piețele asiatice, la Orientul Îndepărtat, nu își dau seama că Italia este în mare dificultate”. Prezentările de modă din Milano sunt, de asemenea, puțin în dificultate, potrivit lui Raffaello Napoleone, directorul general al Pitti Immagine: „Cumpărătorii internaționali sunt din ce în ce mai puțini - spune el - din multe motive diferite: timp, costuri, dar nu numai. Trebuie să regândim aceste numiri și să o facem în mod coordonat, împreună și cu întreg orașul. Așa cum se întâmplă la Paris”. Unde, însă, este poate mai ușor să depășești geloziile și protagonismele vedetelor modei italiene.
