Cortina se deschide pe moda italiană 2024 și moda bărbătească intră pe primul loc, cu două evenimente consecutive: din 9 până în 12 ianuarie 2024 Florența va deschide porțile Fortezza da Basso pentru a găzdui cea de-a 105-a ediție a Omul Pitti. Apoi va urma Moda bărbătească din Milano, programată în perioada 12-16 ianuarie.
Industria modei, al doilea sector al balanței italiene, indică pentru 2023 o creștere de 4,9%, conform estimărilor de Confindustria Fashion pe datele Istat, mult peste nivelurile pre-Covid, și pentru procentul exporturilor, care anul trecut a ajuns la 73,2%, față de 69,3% în 2019. Desigur, recordul anului 2022, cu pandemia de rebound post-Covid și 20,3% creșterea va fi dificil de revizuit. În special, moda masculină, care reprezintă 20% din întregul sector, este de așteptat să crească cu 2023% în 5, față de 4% pentru femei.
Florența și Milano sunt dedicate modei masculine
Omul Pitti a cărei primă ediție datează din 1927, anul acesta va fi structurată în 5 secțiuni tematice – Fantastic Classic, Futuro Maschile, Dynamic Attitude, Superstyling și I Go Out, cu zone speciale dedicate animalelor de companie și vintage.
A Milano vor fi 74 de evenimente în calendar, inclusiv douăzeci și șapte de prezentări de modă, unele fizice, altele live streaming și apoi treizeci și nouă de prezentări și alte opt evenimente. Publicul va putea urmări aceste evenimente, rezervate operatorilor, de pe maxi-ecranele Urban Vision care vor fi montate în Piazza San Babila, sau online la milanofashionweek.cameramoda.it.
Capasa: este nevoie de mai mult sprijin din partea guvernului pentru sectorul modei
Il 2024 promite a fi o an incert, chinuit de situația geopolitică. Președintele Camerei Naționale a Modei Italiene știe bine acest lucru Charles Capasa, care a adus cererile celor antreprenori italieni in Parlamento să conștientizeze instituțiile să acționeze „pentru a salva un sector care ne face unici în lume: nu întâmplător toate principalele companii de lux străine își au produsele produse de artizanii noștri”, a spus Capasa pentru Corriere.
Le măsurile solicitate gravitează în jurul trei domenii: protecția creativității, tranziția verde și digitală și formarea, obiectivul este de a investi într-o industrie care are apoi o rentabilitate puternică a PIB-ului. „Există puține în legea financiară în ceea ce privește industria modei. În general, nu văd un efort mare spre planificarea industrială” a spus Carpisa. Cu toate acestea, „industria modei are o rentabilitate importantă pentru stat: gândiți-vă doar că pentru fiecare miliard în plus de cifră de afaceri, 240 de milioane ajung în cuferele statului între impozitarea directă și cea indirectă”.
Ar fi necesar să „ajuți în special pe firme mici care sunt coloana vertebrală a sectorului” spune Carpisa. „Trebuie să ne gândim că avem un lanț de aprovizionare de 60.000 de companii cu 600.000 de angajați, care nu are puterea de a trece la digital și sustenabil dacă nu garantăm suport”. Mai mult, trebuie să ne concentrăm pe muncă și formare. „Și nu trebuie să ne gândim doar la măiestria trecutului, ci și la cea a viitorului: măiestria digitală, producătorul de modele care lucrează în Cad 3D”
Cifrele Pitti Uomo: aproape jumătate dintre mărci vin din străinătate
I nume de marcă vor fi 832, dintre care 46%. din strainatate, „cu evenimente speciale, cu secțiuni dedicate tinerilor designeri și artizani germani și mărci din Japonia, poate țara care a apreciat întotdeauna cel mai mult excelența italiană și își împărtășește valorile legate atât de măiestrie, cât și de inovația constantă în materie de materiale și stiluri. Fără a uita expozițiile și instalațiile speciale între standuri” a amintit el Rafael Napoleon CEO al Pitti Immagine, conform Il Sole24Ore. „În Florența vom avea 386 de cumpărători din America, Asia, Orientul Mijlociu și Europa, tot datorită colaborării cu Ministerul Afacerilor Externe și Agenția de Gheață. În primele trei locuri pentru cumpărători se află Germania (66), Marea Britanie (64) și Franța (58). Cred că va fi cea mai completă și internațională ediție vreodată.”
Moda bărbaților: formal revisita se numește Casual Chic
Il formal bărbatul, una dintre excelențele italiene, nu mai este în centrul ofertei și al dorințelor și toate numele istorice ale Made in Italy au îmbrățișat cererea de îmbrăcăminte și accesorii mai versatile, în forme și materiale. „Eleganță masculină? Înainte eram în uniformă, astăzi suntem mai liberi...”, rezumă el Antonio De Matteis, CEO al Kiton, brandul de lux napolitan care a încheiat un 2023 record atingând cifra de afaceri de 200 de milioane (+25% față de 2022).
Cu toate acestea, ultima privire din 2022 și apoi 2023 a văzut a revenirea la eleganța clasică care se numește acum „Casual chic”, revăzut și actualizat după mahmureala streetwear și sezonul pandemic. Culori noi, țesături noi, croi mai confortabile, siluete noi dar încă cămăși, cravate, jachete, paltoane și pantofi elegante. Ca întotdeauna, piața a fost cea care a ghidat această transformare de epocă, în urma Millennials și Gen Z - în special americani și asiatici - care nu își mai doresc costume clasice croite ci mai degrabă „revizitate”, cu detalii extrem de prețioase și pe măsură.
Dimpotrivă, toate mărcile clasice care și-ar putea permite – Zegna, Loro Piana, Cucinelli, Kiton, Corneliani, Canali – sunt a intrat în casual, adăugând linii cu țesături mai tehnice, pantaloni și cămăși departe de modelele tradiționale.
